电视剧《庆余年》正热播，让大家目瞪口呆的除了剧情，还有腾讯视频、爱奇艺这两家在线视频网站的做法。看了一半，来个“V中V”，即VVIP，开启收费点播3元1集。他们起了个好听的名字，叫“VIP付费超前点播”。
这种半路加价的行为，着实可耻。更可耻的是，加价还那么高。《陈情令》的「超前点播特权」卖到了30元，《庆余年》3元一集点播。不过，不好意思，还不支持跳集点播。
这个收钱套路,不禁令人想起此前引起争议的“VIP专属广告”,二者有异曲同工之妙,都是让你花了钱还不省心,平台还要想方设法继续“挖坑”,让你再多花点钱享受“高端服务”,俨然把VIP用户当做“唐僧肉”了。或许，VIP在超前点播门口，只是一块不值一提的敲门砖而已。
为钱包难过的同时，我却从这里面发现了赚钱商机——不如去给一家影院老板提个建议：
票价不变。但是，在影片播放中途的时候，中断播放，并通知消费者，50元一次性付费解锁多看半部影片。这样，他们有选择的权利，并没有强迫消费者消费。
实际上，这不是腾讯视频第一次启动点播服务了。今年8月份，《陈情令》在腾讯视频独家热播并首创了点播做法，30元解锁最后5集大结局，为腾讯赚了超1.56亿。
自《陈情令》开辟VIP超前付费点播看大结局模式之后，《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等热播剧纷纷延用，在现象级的网剧中半路加入点播似乎成了“规范动作”，超前点播或许会成为国内视频行业标配。
到了《庆余年》这里，不论是价格还是点播周期都提升了一个台阶，剧粉们批评和抵制的声音也来得更强烈。大部分声音集中在“想钱想疯了吗？吃相难看。”事实上，剧粉如同菜市场买猪肉的顾客，“真香定理”下该买还是得买，无非是顺便问候养猪厂老板的亲戚解恨。一边骂一边花钱解锁看剧才是屏幕前你我的真实操作。
《人民日报》对此评论：VIP之外设置VVIP，额外掏钱才能享受超前点播，视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。官媒的批评成为消费者的心声代言，又为这团烈火添了把柴。
视频网站付费模式，经过多年的市场培养，事实上已经达到了很高的接受度。遇到好剧、好资源，视频网站为何不想着回馈付费的VIP，却老变着法子“涸泽而渔、焚林而猎”？答案就是巨大的生存压力。
今年6月，在腾讯视频年度发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在表示，“我们工作的难度，跟西天取经也差不多。”腾讯视频的难，也显示出了整个行业环境的难。
腾讯、优酷和爱奇艺三大视频巨头都在激烈竞争中寻找破局，一边是营收及用户数不断快速增长，一边是亏损额居高不下。至今优爱腾三巨头依旧没有一家实现盈利，常年背负着巨额亏损。与此同时，会员市场饱和，靠会员费拉动营收进入瓶颈期。另外，蓬勃的短视频市场又严重挤压着长视频的广告收入。盈利遥遥无期，腹背受敌，最终令视频网站顾不得“吃相”，顾不得对观众的尊重，一再挑战大众的忍耐度。
面对如此大的营收压力，“开源”便成为了必然之路，而VIP便是开源路上必须要收割的一部分。
大家开会员的目的很简单，无非是想多看几集，这下刚好，还想继续多看，充钱就行。超前点播是一项超级精准的用户消费行为定位，用户都是为了追剧才开会员，变成粘性用户之后，再进行新一轮的付费转化，真的是鬼才想出来的高转化率营销策略。（此处没有讽刺含义，不要对号入座）
“VIP付费超前点播”算是新创的一种套路，实际上，之前，在线视频网站套路就比较多。
首先就是饱受吐槽的VIP会员插播广告的事情。在某在线视频网站上，使用VIP会员账号点击了两个视频，就出现了专属推荐广告。专属广告出现的概率目前并不透明，广告时长也较短，大概15秒左右，而且用户可选择主动关闭，但不能一劳永逸，每次出现都需要“动一下手”。
另外，即便是VIP会员，除了片头广告，还有剧中广告，他们也有一个好听的名字，叫“小剧场”，但实际上就是广告。
在会员收费上，“1分钱开通会员”、“9.9元享新手专属价”，不少在线视频网站几乎是常年在做这样的活动，但使用这些“优惠价”开通VIP会员时，有一个共同点，就是强制绑定“自动续费”(或“自动扣费”)，否则不能享受这样的价格；优惠价格也仅能持续1月或者几天。用户订阅了“自动扣费”后，为了能减少VIP会员流失，不少在线视频网站不设置取消“自动扣费”服务，要么就是位置难找。
套路太多了，数不胜数，只希望余年没有套路。
《陈情令》这么干的时候，我没有站出来反对，《庆余年》这么干的时候，我想发出一个用户的声音：我不喜欢付费点播这一套，我怕再不说，这个烂招会成为每部爆款影视剧的基本操作。不是不支持正版，只是讨厌这种二次付费的行为。
长时间以来，相当大比重的国内用户都未养成内容付费的习惯，以至于到今天的付费时代，盗版内容仍然横行。在视频付费会员制刚刚被部分用户接受之时又在此基础上叠加VVIP特权，新的用户付费思维养成需要一个循序渐进的过程，视频平台的发展步态显得有些操之过急。盗版可耻，但向会员撸羊毛的行为同样可耻。
经此一役，或许《庆余年》并不会是超前点播的终点。在利益面前，如何权衡利益与消费者的关系，是各大平台需要解决的。如果说超前点播是一种创新经营模式，那么在运营的时候就需要精心一点，保持一份对用户的敬畏之心，莫要本末倒置，才是视频平台的破局之道。
最后感慨一句，陈萍萍牛逼，庆帝牛逼！
微信公众号：一只鱼的大海
欢迎大家关注，不定期频繁分享
