一直认为：任何一件事情的成功，其实背后一定有道理，要么符合了某种规则，要么顺应了某种潮流，要么掌握了某种趋势。
今天我们继续聊聊papi酱。互联网时代，可以看到PAPI酱这种类型的短视频产品并不稀缺，可papi酱贴片广告能交易出2200万的天价，除了视频内容本身符合了大众口味，更重要的是papi酱的幕后推手逻辑思维创始人罗振宇团队，为其构建了一套投资、品宣、全渠道、变现的完整产业链体系。而这套网红产业链体系才是真正成功的原因所在。
网红包装、网红传播、网红变现是网红经济产业链体系的三个主要环节。
1.网红包装环节：
该环节主要是的工作：角色定位，日常内容策划与生产。
该环节包括两个步骤：
1）建立数据标准：受众与市场分析，选题与运营策划，转化率与影响力评估；
2）内容生产：个性化定位、壁垒性构建、可持续性保障。
网红包装，首先要研究角色定位，就是要树立一个什么样的公众形象，打造一个什么样的个人品牌。
如果说擅长技术，那可以定位为技术大咖，在某一行业某一领域精益求精，找到细分领域，研究透彻，研究明白。
如果说擅长说笑，那就可以定位搞笑能手，就要多去搜集生活中工作中逗趣的素材。
如果擅长心理咨询，那就定位为咨询顾问，需要在人性和心理学上多下功夫。
确定了角色定位之后，就需要根据角色定位来确定内容范围，找出该角色的市场空白点，该市场空白点会涉及到很多的主题，而后确定个人品牌各个主题的不同方向的内容。
在做内容生产时，要定制属于自己内容的声音、语气，另外一定要保持原创，因为这样才能走的久远。保持原创能够让个人品牌后续不断发力，而且能最终促成自给自足，不至于灵感枯竭。
2.网红传播环节：
该环节主要是的工作是话题制造，渠道拓展，全方位推广。
该环节包括的步骤为：
1）品牌打造：角色包装、话题打造、全平台推广；
2）社群建设：粉丝沉淀、品牌传播、资源连接；
网红传播渠道非常的多，目前比较流行的当属微信公众号、新浪博客、新浪微博、腾讯微博、豆瓣、Facebook、Twitter、goole+等等，还有很多的技术平台。
所以当做内容运营的时候，在尽可能多的渠道上推广，在各种平台上去发表原创内容。只有增加曝光率，积累各个平台的粉丝，才能在较短的时间就塑造出来属于自己的个人品牌。
在沉淀粉丝这块，需要不断的去这些平台上去和粉丝互动，对于粉丝的问题，要坦诚回复，最好不要敷衍了事。对于粉丝发来的邮件或简信，都要认真回复。粉丝经济中最为重要的是与粉丝的良性互动，从而引发更广更多的传播效应。
3.商业变现环节：
该环节主要是的工作是品牌打造、商业模式拓展、实现创投。
包括的步骤：
1）价值转化：品牌广告、电商导流、和内容消费；
2）平台化：产品开发、平台拓展、商业闭环构造；
3）创投：大数据评估、全方位孵化、产业化发展；
从Papi酱的贴片广告拍卖高达2200万的事实，我们看到网红经济基于网红包装和网红传播环节积累的千万数量级的粉丝之后，顺利成章地走向商业变现环节。
商业变现，才真正是网红经济构成产业链体系完整闭环最为标志性的环节，前面两个环节的看似默默无闻的积累和沉淀，迎来商业变现，这才是真正的曙光。
但是看到了曙光，只是暂时的胜利，要达成网红经济产业链体系持续的转动起来，仍需要网红包装和网红传播环节不断运作来提升格局，精耕细作。
若类比一句话：人无千日好，花无百日红。在互联网时代，当各种各样的信息对人们的生活和工作狂轰滥炸时，粉丝的胃口可能越来越大，也可能越来越不容易被满足，所以尚需要不断的开拓和持续创新。
