Simon Martin
January 5, 2017

最近我们从书籍、影片、播客、视频游戏等多处地方收集故事, 关于我们那些非常规的鞋子。近几十年来，这也已经成为Nike鞋类设计师的首选。Nike的由皮革、橡胶、鞋带组合的功能性塑造品 —— 高端鞋子，已经成为我们这个时代最意料不到的故事讲述承载品之一。如希腊英雄战士的神话和他们史诗般的旅程囊括了令人心痛的悲剧和令人赞叹的胜利一般，现代运动员英雄成功之路上的故事同样值得传颂。这可能是一家从希腊神话取名的鞋类公司不可避免的应该告诉我们的这些故事。

下面我们就来说说，他们如何做的呢？

• 故事来源
          最近，我们才了解到人类经验叙述领域是追溯到多久以前。
          虽然我们中的绝大多数人从纽约时报畅销书、流行播客或最新的有趣的Netflix系列影片接触到不错的故事叙述，而事实上最棒的故事叙述都有一段历史，还远不止我们能够在网络上或书上搜集到的相关信息。故事叙述一直都是用来建立说书人和听众的桥梁。
          1940年，一群在法国西南部比利牛斯山脉（Pyrenees Mountains）的拉斯克峡谷（Lascaux Caves）玩耍的学童发现2000多件古时画作。科学家通过碳同位素测年法发现这绘制了包含900多种类动物和人类的巨大收藏品大约是在公元前15000到13000年间绘制。经民俗学家进一步考究，确定了这些作品承载了有构成讲故事的所有要素。他们得出一个结论：旧石器时代的艺术作品是用来增强狩猎故事、巫术典礼的炉边表演的背景，作为传播人类经验、拓宽理解领域的方式。
          “要做一个好的说书人，就要光荣得活着”，露丝·索耶（Ruth Sawyer）在她的书《说书人的方式》（1942）（The Way of the Storyteller (1942)）中说到，“用燃烧过的余烬点燃新的火焰是不可能的，我注意到我了解过的历史上的最棒的说书人都是与一切事物密切生活的，亲近地球、大海、气候。他们善于独处，理解孤独、沉默，不断地深入感受，也不间断探究、进一步理解”。
          那么如何在现代运动员的双脚下找到故事叙述的媒介呢？
          1987年的夏天，从建筑设计转行到运动鞋设计的年轻人Tinker Hatfield忐忑不安地努力设计一双有吸引力的篮球鞋，同时要满足挑剔的Michael Jordan，当时作为体坛上最好的在役球员之一。Jordan与Nike的合同即将到期，他还不满意Air Jordan系列鞋子的前两个版本，NBA全明星来临之际，他在考虑终止与Nike公司的合作。经过几个星期的不眠之夜，Tinker最终迎来了他的曙光。他设计出了一款鞋子，能够叙述成长为历史上最伟大的人物的历程，这将Michael和鞋子联系起来，有利于续约。

  
  
  

  Original 1987 Air Jordan III Sketch By Tinker Hatfield
  
  

          下一赛季在球场、商店推出的Air Jordan III是第一款在鞋跟处具有可见Nike气垫层的运动鞋，这是从大象获取灵感的修饰，并搭配反毛皮革鞋面作为Jordan时尚感的亮点。同时也利用当代标志性的Jumpman图案 —— 难以忘怀的空中扣篮动作的轮廓。最终，Air Jordan III是第一款基于运动员的形象来设计的，同时无缝地结合风格和叙述，这样的联系能够得到Michael的共鸣。
          当Michael第一次拿到这双鞋子时，咧开嘴大笑。这么多年以来发布了其他的签名鞋，直到今天，Jordan III还一直是他的最爱。
          为运动鞋爱好者制作的在线杂志《Nice Kicks》的创意总监Nick DePaula解释道：在制鞋业多款前沿的创新中Tinker常常能够有所创新并驾驭它。Dr. J和Clyde Frazier算是最早引领某款运动鞋的职业运动员，但是是Tinker Hatfield与Michael Jordan的联系使得行业在之后的签名鞋效仿。他的方式能够符合jordan的个人口味，紧紧地保证了昵称如“Black Cat”，并从他对跑车的热爱获取线索，真正改变鞋类行业。
          作为公司高层秘密创新厨房中负责设计和特殊项目的副总监，从此Tinker的说书法则都被活用，结合到将近现在公司创造的每双签名运动鞋的设计中。
          虽然今天最佳运动员继续以创新的打法推动运动事业发展，nike设计师通过每年提高销售额来响应设计，结合运动员灵感和技术来达到故事叙述的高度。在过去十年中，任何创新打法和吸引的背景故事的联系，不可避免地会提到Kobe Bryant, Kevin Durant, and LeBron James，这些都能够通过签名鞋叙述自己的故事。

  
  
  

  The KOBE 9 Masterpiece — Kobe Bryant
  
          Kobe Bryant的KOBE 9杰作，一双为他作为专业篮球运动员的第17个赛季而设计的鞋子。设计师转而向Bryant个人的不可思议的职业成就。拿5次冠军后，多次全明星表现，各种打破记录的表演，这是一个从毁灭性、致命性的的脚跟伤害复出的赛季。这次复出用鞋后面的9条红色的缝线来表达象征意义，拉丁语“veni，vidi，vici”，翻译为“我回来，我看到，我征服”，印在鞋的内侧，鞋底外部的轨迹图案是参照Bryant个人的脚部压力映射，和由他对joker深深的迷恋获得灵感形成“Chaos”的颜色涂鸦。
  
  

  The KD VI — Kevin Durant
  
          Kevin Durant的KD VI，Nike高级鞋类设计师Leo Chang和颜色设计师Eugene Rogers访问他的家乡马里兰州西雅图（Seat Pleasant），基于他的成长期找到故事叙述的灵感。访问了西雅图活动中心后，一个Durant学习打篮球的公共娱乐中心，设计师选择讲述Durant早期提高他快速、精准的打法，被Chang比喻为精准、精湛的手表的风格。不出意料的，此双签名鞋以一个奢侈手表的精确度和工艺打造模型，也向西雅图活动中心表示敬意，通过青色和黄色色彩，由活动中心拥有的色彩获得灵感。赛季期间，公司设计出一整套，还从Durant的童年获取灵感揭露其他色彩搭配。其中，一个反应了他童年时期对花生酱和果冻三明治的爱，另一个反应了他早期对太空和气象的痴迷。
  
  

  The LEBRON 11 Terracotta Warrior — LeBron James
  
          LEBRON 11，nike设计师回想Lebron James最近到中国西安对兵马俑的迷恋，特别是他尤其喜欢战士的精神，“勤奋，自信，努力，决心”。从石雕中获取灵感，设计师结合老化的中性石的颜色和最初被画上去的明亮的紫色、深蓝色、红色，像一个装甲般的战士面部的电镀覆盖在鞋子上。鞋子的内衬是丛林的场景，暗示是狮子，是James在球场上步步塑造自我。这些特点结合暗示他的家乡阿克伦，俄亥俄州的细微元素，讲述了一个不断成长的球员回首过去走向未来的故事。
          所以无论一双鞋子是通过重要的经历、地方，或者是未来全明星职业生涯的时刻，或者它是否简单地注入能力有助于更火热的表现 来获取灵感的，都描述了一个故事。在鞋子设计中讲述故事提升一个不具备这样元素的产品到达更高的高度，这也将成为运动员和那些渴望像运动员那样的人的一个独一无二，多方面的体验。

• 可行的非常规公式

        没有水晶魔法球可以告诉我们明天将会发生什么，对于nike来说，清楚的是 借鉴以前的有吸引力的故事有助于突出未来一直有一个非同寻常的公式获取成功，也许我们都可以从成功故事中学习到东西，一个庆祝胜利的故事。

        DePaula继续说道：“我们将继续看到在整个产业中签名细节的故事，或许故事讲述将会带来更大的问题，因为球员在期待利用他们的平台追求一个更大的社交目的。“补充说道，“我们开始了解到一些球员强调提升你的社区、朋友的品质的价值。Carmelo Anthony曾暗示地说她的下一双鞋子将会携带一个社交性信息，运动员正在变得更能够发声、舒服得说出来，因此一些对他们来说重要的因素、故事将影响他们的穿鞋方式”。
        随着社会的变化，不可避免地我们描述的故事、或者是我们怎么去讲述，都将会继续变化、变成新的形式。但就像关于传说中的希腊英雄的故事，在Lascaux Caves拉斯卡(Lascaux Caves)峡谷的墙壁上绘画的比利牛斯(Pyrenees)古老的人类，今天说的故事是传递一些信息、扩大人们的认知。
        也许现在比以往更多时候，有更多的故事需要广为流传。

原文地址：https://www.ceros.com/blog/nike-creative-storytelling-sneaker-design/