好的品牌本身就是资产，就是个挣钱的系统，是企业的护城河，好的品牌会给企业带来更多的利润。
品牌建设是不是大公司大企业的事？我的公司很小，要不要有品牌意识？打造知名品牌是不是需要好多的钱？
其实品牌建设不只是公司大了才建的，品牌也是随着公司的发展逐渐建立起来的。品牌的建设当然需要花钱，但注意公司经营的关键点，也会减少运营成本的。所以关注成本这个点非常重要。
品牌的创建需要时间，打出好的品牌是企业多次跟客户打交道的结果。像旅游景点的大多数商家都不会有品牌意识，很多都是一锤子买卖，也就是一次博弈，能挣多少算多少，不期待有回头客。
但要想把企业做大、做长久，是需要跟客户进行多次成交，也就是多次的博弈，这就是要接受社会的监督。每笔买卖的诚信是长期建立品牌的关键点。
很多人都买大牌子的东西也都是因为其前期的多次交易创出来的口碑和信誉，让客户产生信任的结果。
把企业置于公众地位，更多的人关注企业，关注这个品牌，好赖的事会很低成本的传播，处理的好坏也进一步回馈品牌的建设，同时降低了大众个体的监督成本。
品牌建立起来后，也会降低客户的选择成本，买大牌了。
建立品牌不只是在公司长大了才有打品牌的意识，应该在创建之初就有，主要底层逻辑就是两点，降低客户的选择成本和降低企业的宣传成本。
比如给公司或产品起名，有些人喜欢高大上的名字一大串，有人喜欢洋名，这些都是不利于客户记住的。
名字最好依托于人们熟悉的事物或长期深入人心的传统文化，像现在好多电商都用动物起名：天猫、快狗；被咬了一口的“苹果”，包括我们学习平台“得到”，都是让人好记，好讲，好传播的好名字。
品牌宣传从起好名字开始。
在做品牌宣传的时候，要站在客户立场。客户从宣传里得到什么信息，能不能引起客户兴趣，能不能激起购买欲望，能不能满足客户需求，能不能明确找谁在哪完成购买行为。
品牌宣传就是帮助客户找到想要的，降低客户选择的成本。
我们常见的有些广告，在长达一分钟的时间里，最后都不清楚倒底是卖什么的，倒是底什么品牌，这就是很失败的品牌宣传。
总结：品牌的意义在于降低三个成本：降低社会监督的成本；降低客户选择的成本；降低企业宣传的成本。从成本角度出发，找出底层逻辑，在这三方面加强，打造出好的品牌。
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