刘润~微信公众号~百度，熬住。

百度投资知乎了。

舆论的焦点，似乎再次集中在了百度身上。

百度的每一个动作，都被习惯性地贴上了标签，每次提到百度这家公司，心情也很复杂。

百度为什么投资知乎？百度在移动互联网下的搜索业务还有机会吗？百度的下一个战场在哪里？

今天斗胆说说我对百度的一些看法吧。

从传统经济到PC互联百度成为“王者”

要理解百度的现在和未来，就必须要回到过去。

我们常说，伟大的机会，原子巨大的结构性改变。

百度曾经抓住过时代的机遇。

在互联网出现之前的传统经济时代，低段位王。“旺铺”是商家们猛烈争夺的对象。

李嘉诚经营房地产的金科玉律是“地段，地段，还是地段”。

好的地段，能在同一时间聚集更多的潜在客户，用见面的方式提供更为丰富的信息，并且提高了沟通效率，有更大概率成交生意。

地段为王，这是传统经济的打法。

而到了PC互联网时代，打法改变了。流量为王。

随着互联网发展，网站越来越多，信息迅速爆炸，用户找到对自己有价值的网站越来月难，找到对自己有用的信息更是难上加难。

搜索，成为人们迫切的需求。

在杂乱无章的数据面前，谁有做搜索的技术，谁就能成为互联网的入口，谁就能拿到最多的流量。

百度就在这样的背景下，成为了PC时代的搜索王者。谷歌的退出，更是确立了百度的地位。

很多人把百度当作浏览器的默认首页，甚至把百度当成测网工具。网速好不好，打开百度试一试，因为用的流量最少，反应速度最快。

百度，变成了全民默认的互联网入口。

它就像传统时代的商业地产商一样，成为了网络世界的地产大鳄。

收集流量，分发流量，也成为了百度的一门大生意。直至今天。

在PC时代，百度也成为如日中天的公司，2011年，百度曾一度超过腾讯，成为中国互联网企业市值第一。

用一句时髦的话说，百度就是当时整条街最靓的仔。

2  从PC互联网到移动互联百度错失“船票”

而到了移动互联网时代，一切都变了。

百度依然有很好的技术，但是丢掉了入口和数据。

移动互联网时代，浏览时不再是真正的第一入口，智能手机上的APP才是。

而智能手机上一个个独立的APP，让信息之间相互隔绝，形成所谓的“信息孤岛”。

大量关于人的信息，关于产品的信息，关于新闻的信息，都检索不到了。

百度无法检索到微信的内容，无法检索到淘宝的内容，无法检索到很多内容。

百度作为搜索引擎的价值，弱了。

另一方面，移动互联网的商业逻辑，从“流量为王”转变为“时间为王”。

谁能抢占，用户更多用户时间，谁就有更多机会。

我们从分发流量的时代，进入分发时间的时代。

我们可以在淘宝上逛逛逛，买买买，也可以在微信上聊聊聊，玩玩玩，但却没有办法在百度上一直搜搜搜。

阿里在移动互联网时代，依然保持着人与商品的链接；腾讯在移动互联网时代，依然保持着人与人的连接；但是百度在移动互联网时代，却丢掉了人与信息的连接。

早在2014年，李彦宏就曾经说，在移动互联网时代，搜索引擎的作用由过去的连接人与信息变成连接人与服务，他看见了，但是没有做到。

曾经有人问过我，百度弱势了，自己是不是就有机会了？

他觉得自己的搜索技术比百度更好，只是在营销上不如百度，想知道怎样推广自己的产品。

当时我回复了一句话：这个问题的可怕之处在于，你竟然发自真心的认为，你的搜索技术比百度好。

百度的技术一直是他的优势，百度没有拿到移动互联网的船票，不是输给了技术，而是输给了数据和入口。

而这张船票，价值几何？

如今阿里和腾讯的市值，在4000亿美元左右，百度今天的市值，只有大约400亿美元。

3措施移动互联网百度”亡羊补牢“

所以百度，一直想挽回这次战略失误。

现在我们可以来回答这个问题，百度为什么要投资知乎？

投资知乎后，知乎的全站问答可能以只能小程序的形式接入百度APP，实现业务联动。

这意思是说，百度用投资的方式，和对方形成更深层次的合作关系，把双方数据打通，百度作为搜索才会有更多的内容来源。

这也表明，百度在移动互联网做搜索引擎，尽管面对”信息孤岛“有一种无能为力，但还是一直做着积极的尝试。

那么，百度是不是能用这样的方式，和更多的APP形成合作，亡羊补牢？

很难。

因为用投资的方式太慢。而且APP实在太多。

而且像知乎这样的APP，在此前已经接受很多论投资，背后的利益关系十分复杂，百度在其中是什么样的位置，很难说清楚。

那也许有人说，百度不做搜索了行不行？把赌注放在未来行不行？

也很难。

第一当然是因为基因。

百度靠搜索起家，在移动互联网时代放弃搜索业务另寻发展，不仅是壮士断腕，更是断手断脚。这需要决绝的勇气。

第二可能是因为不服，百度还想试试。

在”信息孤岛”的前提下，任何APP都可以做自己站内的单独搜索。垂直领域的搜索也是必然出现的趋势和形态。这些APP不断抢夺稀释百度的市场。

前几头条就宣布自己要做搜索引擎，但我并不认为想外界说的那样，头条是要颠覆百度，进入搜索这个战场。

我认为头条是把自己已有的搜索能力，做了扩张和延伸。既然都做了搜索引擎，那就顺便把更多的信息一块搜了把。这样作为入口，也许有更大的流量，更好的粘性，也能因此赚取更多的广告收入。

头条可能只是想更好的打造自己的生态闭环，至于抢走了百度的蛋糕，反倒是像是无意的结果。

只是百度，当然会很难受。

第三可能是因为更现实的原因，搜索带来的广告业务，依然是百度主要收入来源。

也正是这个原因，让百度陷入舆论的挑战。

百度是不是想整治大家诟病的医疗广告等问题，只是摆脱对搜索引擎的依赖，不仅要决心和勇气，也要面对收入巨幅下滑的压力。这背后是资本，是股东。

据交银国际2015年4月份发布的研究报称，其估计2013年和2014年百度网络搜索收入分贝为286亿元人名币、429亿元人民币，其中估计莆田系对百度收入的贡献分别为22%、19%，而整个医疗推广对百度收入的贡献更多。

在如此巨大的利益面前，如果李彦宏放弃，那他的位置都有可能保不住，还谈什么整治、情怀、梦想，

很多时候，人在江湖身不由己。

4

百度怎么办？

那错过了移动互联网时代，白度应该怎么办？下一个战场在哪里？

我一直有一个观点，BAT三家公司各有自己的相对优

阿里是战略驱动公司，是靠交易，靠布局，靠对未来的趋势判断；

而腾讯是一家用户体检公司，最擅长干的就是TOC消费端；

百度是一家科技驱动公司，是靠算法，靠技术，靠数学的。

白度要发挥自己的技术优势。

那个领域最能发挥技术优势？

也许是人工智能领域。这也符合百度提出的“大AI”战略，下一个时代，是人工智能的时代。

在移动互联网时代打不过，那干脆不打了，我跑还不行吗？

我一直跑，一直跑，一路狂奔，布局下个时代，在下个时代的战场等着你。

谷歌也很在乎搜索引擎的收入，但是他也开始有越来越多的新业务，比如令人惊艳的语音机器人等等。

IBM利用著名人工智能系统Watson，辅助癌症研究。Watson用一周时间，阅读了2500篇医学论文，并帮助300多名病人找到医疗方法，此前的一群医生却束手无策。

Coin公司做了基于人工智能的合同审阅服务，对合同风险判断水平不人还高。过去请律师要花30万小事审阅，现在人工智能服务几秒钟就完成了。

白度的技术优势，在AI时代也许哟很大机会。百度能为社会提供很好的技术，也能提供很好的服务。

创新，是推动社会发展的原动力。

百度曾经因为创新获得红利，但是红利会随着时代的变化逐步减弱和消失，必须通过在此创造获得新的红利。

但还有一个前提，百度要放下过去的成功，以谦卑的姿态面对用户，以谦卑的姿态面对高速发展的科技，才会有机会。

但这个过程会很漫长，百度要熬住。

最后的话

从传统经济到PC互联到移动互联，从成功到落后到医疗广告事件，百度的发展值得我们一再研究和反思。

但不是想大家所说的，“百度已死”，“百度没有希望了”，百度依然做着许多积极的改变和尝试。

只是这个过程，会很漫长。真的。

这需要放下，需要谦卑，需要良好的判断力。

白度要凌晨一两点进场，一直熬到五六点才能迎来初升的太阳，才能等大人慢慢多起来，才能重新获得成功和尊重。

百度要熬到下一个时代，熬住。