长文案公式：4P——picture描绘，promise承诺，prove证明，push敦促
2种开头方法
1. 痛苦场景+排除相应选项+呈现理想场景，比如，戴森吸尘器的文案。
2. 痛苦场景/理想场景+解释原因+给出承诺。用于比较同类产品没有独特优势时，用该种方法体现专业度。
如何证明？2种内容方法
1. 理性：权威，如钻石鉴定证书；数据：香飘飘奶茶的广告；示范效果，如为了证明防水，直接扔水里；细节，如厄尔瓜多玫瑰精油。
2. 感性：讲故事，麦肯锡的努力人故事；客户案例，如保姆厨师都成了英文培训师；客户口碑。
3个心理学效应
损失厌恶；从众心理，热销爆款；引导动作：点击购买。
其它细节
找商品的切入点，变劣势为优势；找目标人群，精准投放；在哪里说，决定具体说什么。
多看文案多分析案例，也是快速进步的一种方法。
