嗨，大家好，我是班长。

前面推送的文章都比较干货，今天来点其他风格的。

01

昨天被安利了一首老歌：《像一句广告》，

歌词写得简直不要太好。

在下实在佩服得五体投地，

便单曲循环了一整天。

很多人估计都听过吧，

肯定很嫌弃我怎么现在才听，

我也很嫌弃自己，怎么没早点发现

这是陈奕迅的国语歌曲，

由余光中作词，陈小霞作曲，

收录于专辑《黑·白·灰》中，发行于2003年。

啊，想想那个时候我才几~岁~嗯，

终于有理由说自己没听过了

像一句广告    陈奕迅

你必须活得像一句广告

谁会有时间听你唠叨

把你复杂的个性全删掉

每张相片只看到你的徵笑

你只能活的像一句广告

才能打败寂寞的困扰

才能被人看到 这无关身高

你才变得重要 不变成气泡

像一句口号 简单就明了

都是为你好

都是为你好(ALRIGHT)

只不过睡个回笼觉

又公布全新的民调

我最崇拜的女歌手

在榜上完全找不到

只不过去趟巴里岛

又推出更快的电脑

我就显得不够时髦

看 是谁受不了

你必须活得像一句广告

谁也不能强迫谁思考

把你无趣的一面全删掉

就像把一辈子浓缩成几秒

你只得活得像一句广告

没有人会觉得你无聊

才会被人想到 这无关钞票

你才显得重要 不被蒸发掉

像一句口号不必用大脑

都是为你好

都是为你好 更好

找工作的人那么多

凭什么你比别人屌

你要是不懂得推销

我看 回家去睡大头觉

找爱情的人那么多

凭什么你比别人好

还要说些天荒地老

我 会为你祈祷

02

有人说这首歌简直一语道破广告业的天机，

如今信息大爆炸的社会，谁还记得谁？

你不重要，没人会想到。

相对于传统广告业的信息不对称、喊口号，

现在的广告更是随处可见、花样百出，

要记得那么一支广告，就得百里挑一，

如今的广告业已经产生负荷，超载了。

今中午，刚好看见微信群有个人聊天：

我们2017年度总计投放出约30万的广告费用，

东莞市占比98%，

投了一个季度的LED屏、

一个季度的电梯框架，

还有东莞本地的公号文章，

江门市占2%，

投了几十台公交车，

也只是起了一阵风，然后没有浪了。

2017年度本来还要进军广州和深圳城市，

东莞的广告投了之后，

一看没反应啊，吓住了。

说完，群里可炸了，

有人说，内容比媒介重要，缺乏好的内容，钱真的是打水漂的；

有人说，根据产品分类，选择硬广这种推广方式是有问题的；

还有人说，广告主倒真的怀念老白金砸重金洗脑的时代；

......

每个人说的都没错。

03

如今，在这个信息大爆炸的时代，

每个人都活得像条狗。

想做出一支好的广告，真的很难，

要知道，现在最不缺的就是随处可见的广告，

哪怕是在上下班的地铁、买东西的超市、玩的手机、看的文章......

那怎样才能做出一支好的广告，让人记住呢？

比起之前的：

“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，口号随处可喊的脑白金，

“杯子连起来可绕地球两圈” 的香飘飘奶茶。

现在想在千千万万中的广告中脱颖而出，

不妨做到以下3点：

1、产生共鸣，打动人

没有引起大众的认可，

也没有调动大家的互动，

更没有用情感打动人，

那这支广告是失败的。

这种打动不是刻意去感动某类人，

而是要从生活细节里去发现、寻找，

往往打动一个人的是那些看起来不起眼的细节。

2、简单明了

正如歌词所唱的：

像一句口号，简单就明了。

本来就信息量超载的社会，

你还给用户灌输太多的信息，

谁听得进去？

说话做事，言简意赅，速战速决，

要的是效率和结果，

简单就好！

而如今，还有一个更为宝贵的东西，

那就是时间。

人们每天都那么繁忙，谁的时间都可贵，

所以这个时候更需要简单明了，

节约出更多时间去做其他事。

浪费时间就是浪费金钱、浪费生活！

3、创新

光简单还不行，还得有创新意识。

好看的皮囊千篇一律，

有趣的灵魂万里挑一。

在这个信息过剩的时代，

普通化、大众化、没创意、没高度，

几乎是当今所有行业的通病。

对于这种对创新意识要求极高的广告行业，

我们要做的可没有那么简单。

不但要了解行业相关资讯，

主动了解，有网感，

还要进行再挖掘和深入思考；

当然，积累素材是必须要做的事，

积少成多嘛！

最后最重要的是进行资源整合再创造，

注重细节和灵感培养。

灵感来源于生活的所见所闻，

所以，多观察生活，体会生活，

灵感就来源于其中。

04

广告如同人生，

一支好的广告就如同一个精彩、极致的人生。

只有把复杂无趣的都删掉，

留下的才是有趣简单的美好。

如漫画家蔡志忠所说：

每块木头都可以成为一尊佛，

只要去掉多余的部分。

人活到极致，一定是素与简！

歌词中也说到：

把你复杂的个性全删掉，把你无趣的一面全删掉。

就像把一辈子浓缩成几秒，那样你才显得重要！

人生何尝不是这样？

每个人都带着自己复杂的个性，

在这个社会上生存，

有时有趣，让人对你产生兴趣，

有时却显得无聊又无趣，让人不想靠近你，

或许，恰到好处才是最正确的人生姿势。

人活得要简单明了。

抛开复杂的个性，

谁不愿意简简单单的生活？

可长大后发现，简单是一件多么奢侈的事，

你不会像小时候因为一件小事就可以随便开心到好久，

现在反而没人惹，却也时常变得不开心、忧愁、抑郁。

是担心怕失去，怕被忽略，还是怕得不到重视？

终究还是人心不再明了！

05

有一句话是这样说的，

人活着有三个层次：

第一个层次：活着；

第二个层次：体面地活着；

第三个层次：明白地活着。

而你是第几个层次呢？

三个层的理解其实一点也不难。

活着，是最底层、最基本的需求；

体面地活着，无非就是追求一些物质上的东西，好面子；

明白地活着，那就属于精神层面了；

只有追求内心的真实平淡，才活得明白。

有人说周润发就活到了第三个层次，

对于一个身家高达56亿的他，却不坐名车、游艇，

别的明星费尽心思炒作自己，

他却回到普通人的生活，

拍电影不是为了赚钱、追求名声，

而是纯粹的喜欢......

他活在这样的平淡里，

过着素简的生活，

追求自己内心喜欢的事，

这何尝又不是一种人人向往的幸福！

他，活得明白、活得通透。

06

找工作的人那么多，凭什么你比别人屌？

找爱情的人那么多，凭什么你比别人好？

面对这样的问题，回答就是：

因为你活得像一句广告！

如今信息、人口大爆炸的年代，

把你随便往人群中一扔，

分分钟变为路人甲，

这时你可能会感叹，人世间的无情，

因为没人记得你是谁。

再说了，别人为什么要记住你？

你不知道现在的人都开始变得高冷起来了吗？

发个消息不是很熟的人，基本不会搭理，

除非你让别人看到你有足够的诚意，

尤其是在如今连朋友圈都是3天可见了，

可见要记住一个人是多么的难，

更何况你是什么名字、做什么的......

一概不知。

这个时候，

你至少得拿得出自己的本领，

不要求多而全面，

但至少能在一个领域内有所成就，

抛开其他杂碎的东西，

只专心细分到自己的领域内，

简单、明了，像一句广告。

你比别人屌，比别人好，

你变得重要，

你开始活得像一句广告。

就算淹没在人群中，

也能看见有一处地方在发光。

被众人认识并记住的感觉可真好！

活得像一句广告可真棒！

人活一生，简单就好！

复杂给自己，简单给别人。