上周四听了隆图谈情第2集，主题是：好鱼好肉没葱姜行吗？当然不行！那什么是“好鱼好肉”？“葱姜”代表了什么？配多少才算适量？下面是我记录的笔记，全部为实录。
天妈Rachel：在佛教传统中，葱姜是不能吃的，因为它辛辣，吃着有点HOT，所以今天我们先从最近最HOT的话题开始，四季酒店有一段非常私密的视频被放在了网上，传说中是29秒，没想到火了一把椅子，这把椅子在晚上还涨了停板。下面有请邵爷来谈谈对这个HOT“葱姜”的看法。
邵爷：我对这个事情的看法是：男欢女爱是很正常的事，但是因为人们受过教育，受到法律的制约，所以我们很多事情还是要控制的。英国先哲汤因比曾说过，「人和动物的区别在于，在他排泄和爱爱的时候，会避人。」这段视频是怎么上传到网络上的，我根本不知道的。我也不知道这个视频给大家造成了什么样的影响。但是黄色视频一直是我们很讳忌的。
据我所知，法国有一本黄杂志《Yellowback》。英国人曾经在租界的时候，把我们黄种人当做是下流人。现在这个黄色变得非常的负面。我们在做黄酒的时候，就谈到过这个问题。黄色下流，黄土地很贫瘠，黄河很悲脏，黄脸婆很自卑，黄马褂很封建，黄金又很俗气。所以我们整体对“黄色”都是很负面的。有一年人大，海南省的副省长说，不要再提“打黄扫非”，说“打淫扫秽”吧。我们很多自卑就是因为经常被打的结果，黄颜色其实并没有什么对错，它有自己的自然属性，但是赋予它社会属性以后，它就变成了负面的东西。
我记得我做黄酒的时候，故意规避了这个黄颜色，我们一直在强调它的另外两个品类——和酒、上海老酒。而没有去强调它是黄酒。因为黄酒，难免有些土气。在这么土的背景下，怎么把它变成商务用酒呢？所以和酒做好后，年轻人都很喜欢。
曾经我们调查过他们：你们喜欢喝黄酒吗？答案：不喜欢。那你们喜欢喝和酒吗？答案：很好喝，非常好喝。其实这就是重新定义。所以当时我们在做创意的时候，如果没有“和酒”，现在也不会有这么大的两个品牌，都是无中生有的。
其实刚才说的视频应该回避公众的传播，他应该控制，不应该传播出去的。这椅子火了，是因为这个视频吸引了别人的眼球，注意力经济。
天妈Rachel：你刚才说注意力经济，这段视频本应该被管理好，但是却被传播开来，还火了一把椅子，而且人们的注意力都转到了这把椅子上，是为什么呢？是不是我们对这件事堵得太厉害，所以越堵反而关注的就越多？
邵爷：任何事情都是这样。限制其实就是发扬。你禁毒，就有人铤而走险，你查海关走私，就有人冒险，但这是一种制度，没有人禁，就没有人出。但你一旦限制，就会得到控制，也就会有人去冒险。任何事情都是如此，越是限制，反弹力就越大。这也是一种心理状态。
我们搞设计要懂得多一点。我早上3点就起来看书了，一直看到8点多，我黄颜色也常用，以前买过一本书叫《首先，打破一切常规》，上面写了一段话让我印象深刻，「人是不会改变的，你改变他是徒劳无益的，首先要教兔子赛跑，不要教猪唱歌，这是最重要的。」所以在人力资源管理方面，我一直在做这些事。我们公司叫九木，就是信息量比较多比较杂。我们现在在知识结构上出现了很大的问题，我们的设计师美工一直在做技术层面的事情，知识面很窄，有些事情就理解不了。但是人是不能改变的，所谓设计做得好，做得不好，无非就是元素放在合不合适的位置，合适才是最好的。
天妈Rachel：话题讲回来，今天的话题是：好鱼好肉没葱姜行吗？葱姜本来是辛辣的，那么在整个品牌的传播当中，怎么让它成为一个适度的东西，让它在创意当中产生一点光泽呢？
邵爷：我90年下海，92年开始创业，起初什么都得自己干，相信每个创业者都是这样。因为我以前在工业系统待了30年，有很广的人脉，也做过些事情。所以我下海那半年睡地板，没有人找得到我，也没什么工作可以做，到处找老朋友帮忙，后来一点点做起来。
过年要送贺卡，大家都做得金碧辉煌，我不去买，想给别人不同的感觉。所以我设计好，找朋友帮我画，他画画非常好。用国画的水墨画在旧的方的小板凳，放点葱姜，旁边放把竹制的椅子。像外面摆葱姜摊那样摆着，这就好比我们的公司这么小。再在贺卡里面写「Merry Christmas！Happy New Year!」纸用的是非常普通的艺术纸，上面写着那么一句话：「好鱼好肉没葱姜行吗？」意思就是，如果客户是好鱼好肉，那么也得有葱姜。
我们广告业其实是服务业，必须依附于企业，主体其实是企业。企业如果没有愿望，我们就没有价值。所以这张贺卡出去，就签了很多合同。我就是喜欢小中见大。有些事情没那么伟大，我们只是普通的石子，只有在太阳光的照耀下才略显光彩。所以我觉得，如果没有客户的勇敢投入，没有他们愿意承担风险，我们不会有今天。
同样我们设计师要明白，如果你得了奖，拿了一些钱，你应该暗自庆幸这是运气，然后高兴5分钟就可以了，要继续朝前走，服务好客户，为企业增值努力。我们要明白自己的位置，我们要使作品更加有市场价值。
我今天也有2、3个小故事要分享给大家。有一年我做了一张贺卡，上面是圣诞花。是我坐在窗台前看着就买的圣诞花，看到它的红花和绿叶其实是一样的，就顺手拍了一张照，然后切了这么一张小小的东西。当初的贺卡都做得非常豪华，我就自己设计了这样一张，写了一句文字，「叶子红了的时候，它就成了花。」朋友们反馈都很喜欢，因为这就是他们心里的话。过年圣诞花有特别指向性的意义，而且我的很多朋友都事业有成了，差不多50多岁，现在都是企业的领导。他们在年轻的时候都是很辛苦的，年轻时候绿绿的叶子，到老了就红了，变成了花，也就很有成就，很丰满了。这也是我送者的心声。文字是有力量的。
其实过年我们发贺卡，就是为了沟通，沟通除了内容以外，还有更多的是为了唤起他的共鸣，这样才能更有价值。所以通过这张贺卡，我又签了很多合同。合同在每年过年都要续签，续签就得有所表现。有时候，表现的能力不是你去做个大的作品，而是在不经意间的小作品当中体现的。那也是我所关注的事情，我总是能从核心价值和理念上取胜。
天妈Rachel：能多和我们说说你独特的核心价值观吗？是怎样的独特法？
邵爷：就是对人的尊重。我常说，找对人、说对话、做对事，其中“找对人”很关键。新闻学讲究5个W，何事、何时、何地、何人、为何，然后再怎样做。我读书的时候，文科特别好，高中毕业的时候我17岁，当时大学文科是第三类，也没有老师和家长的辅导。当时我的第一志愿是中国人民大学新闻系，第二志愿是复旦大学新闻系，我就是想做个记者。但是后来发现这真的不是我能考的行业，因为出身不好。新闻话语权不可能交给资本家子女身上，全国没去几个人，所以我就落选了。
后来我明白了一个道理。我们高考的时候一直有作文示范的机会，我写的文章7篇被示范了5篇，所以我觉得身为一个广告人，一定要会写散文，会用各种修辞手法。如果你文学不好，你也很难做设计。所以做的好的设计师往往不是画画出身，而是中文基础好，他能把许多故事讲的非常有趣，引人入胜，能调动别人的情绪，也就是调情。我经常让我们员工出来看看我们的花园，春天花色多美，如果不看，怎能成为好色之徒，又怎么会懂得调情呢？
我们再看这是牙签，是我和天喔的老板一起去印度的时候，他给我的。然后我重新设计了一下，变成了这样。同样10元钱3包，左边和右边你会买哪一个呢？把原来破残的一面变成背面，把原来光鲜的一面做成正面，就做了一个小小的改变。再看绿色的上面有几个小字，“私人专用”，那就是我加上去的葱姜。因为用牙签是很私密的事情，而且它是薄荷味道，是挪威进口的木材做的，很干净清爽，所以很多人很喜欢，把它放在口袋里也不会扎人。
一些细心的小小的设计，无论是文字、排列还是其他，就能带来很大的改变。这都是我们广告服务业要做的，考虑到使用者的感受和状态，把他的情感激发出来。
再看个例子，这是我们为上海糖酒集团做的品牌形象SSCW。原来的SSCW=Suagr / Sales / Channel / Wine,都是服务和产品。我们重新把它赋予意义：Smile / Sweet / China / World，甜蜜地/微笑地/立足中国/走向世界。
在他们开业60年的时候，很多人来送礼，50万，60万的木化石，我也送不起，我就送了两个镜框。一个把它的品牌标志重新裱了一下，把它的图形、核心价值、专用颜色都描述了一下。我们就写了一张小字，“形象脸面，细心呵护。”还有一张，我把纸捏捏皱，也放在镜框里面，写了一句话，“皱了脏了，很难复原。”在他们上下的两部电梯里面，各放了一份，这样他们每天都能看到自己的品牌，想着怎么去维护它。
所以设计在我们的生活中无处不在，包括想法、创意、挂在哪里，很多东西都是一个合适的关系问题。所谓好不好看，只是看有没有摆在合适的位置。那么这两句话哪里来的呢？是我在一个网站上看到的，觉得挺适合。毕加索说过8句经典的话，其中最经典的就是“拙为抄，巧为盗”，直到今天，世界上所有画的东西基本上我们都曾经看到过，只是重新排列组合。所以说旧元素、新组合。
天妈Rachel：So..这就是我们隆图谈情的第2集，好鱼好肉没有葱姜是不行的！
