最美好的人生，是每天被梦想叫醒。
这句话很熟悉吧。
但，你被叫醒过么？
反正我经常迷迷糊糊的想：让梦想去死吧，老子要睡觉……
《从“为什么”开始》一书的作者西蒙.思涅克调研过许多伟大公司的领导人，发现他们有一个共同的特点：
具有强烈的“目标感”。
但“梦想”不是目标么？难道牛人的目标感是天生的？
不。普通人也可以建立目标感，成为精英人士，只需要你不断的问自己一个问题：
做这件事，我付出的成本是什么？
为什么这句话有这样的力量？让我从两个方面来分析一下。
一、什么是成本
想要了解成本的力量，就要从经济学角度理解成本的概念。
下面有一道题。
小明有三个项目可以选择，其中：
A需要投入资金1000块，最终可以挣5000块；
B需要投入资金300块，最终可以挣4000块；
C需要投入资金200块，最终可以挣3000块。
小明最终选择了项目A，那么小明的成本是多少？
一般人对成本的理解是会计学上的理解，认为A的成本是1000块。
但在经济学概念中，如果一个资源（比如钱、时间）有若干的选择，被选中的那个选项，它的成本是那些所有落选的选项当中，价值最高的那个。
所以计算A的成本，要比较的是B/C选项的收益，B的收益是3700块，C的收益是2800块，所以A的成本应该是3700块。
简单说，成本是放弃了的最大代价。
如果你还有点不着头脑，我再举一个例子。
你现在有两个选项，一是当公务员，二是自己经商。如果你选择当公务员，那么你的成本就是经商可以获得的好处，比如较高的报酬；如果你选择经商，付出的成本就是当公务员可以获得的好处，比如安稳的生活。
成本概念解释起来简单，但其中有很深的奥义。
比如，成本=放弃了的+最大代价，我们怎么才知道自己到底放弃了哪些呢？还有，既然已经放弃了，我们怎么知道它的最大代价？
很可惜，经济学上也没有一个公式来让你计算，因为能让你回答这个问题的，是你对自己、对社会的了解。
如果你了解自己的性格，优缺点，可能会发现其实不存在“放弃当公务员”这个选项，因为你根本不适合。继续深挖，你也许会发现“放弃创业”才是你的成本。
继续沿着创业思考，你会了解到创业可以提升你的能力，但是将占用你大量的时间精力，能力提升与时间被占用之间的差值，就是你的成本。
当你不断的问：做这件事的成本是什么？你会想到很多成本。
有些成本你不在意，那说明你走在正确的路上。
有些成本会让你心生向往，那这就是你的梦想，而且是一个更容易实现的梦想。
二、损失厌恶
既然从成本又绕回梦想，那为什么成本要比梦想更能叫你起床呢？
这里面涉及到一个心理学概念。
损失厌恶。
研究人员对两组工人实施不同的激励措施。对A组，研究人员说干得好这周多给你50块钱。对B组，研究人员直接给了50块钱，说如果干得不好要把钱扣回来。
结果第二组的积极性远超第一组。
我们害怕损失，远远超过渴望赢得。
如果强调梦想，因为你心里知道它还没到手，所以潜意识里的想法是“得到最好，没得到就算了”，而如果用成本这个词替代，“我将失去点什么”的感觉造成的损失厌恶会让你更有动力，更关注应该做的事情。
所以，成本不是你在某件事上已经付出的，而是你放弃的其他选项能带来的最大收益。
如果你想做一个有目标感的人，成为和优秀企业CEO一样的精英人士，时时问自己一个问题吧：
做这件事，我付出的成本是什么？
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