**1、品牌就是符号 **
“超级符号就是超级创意”是华与华方法的核心。品牌就是符号，而宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
符号可以浓缩承载极大的信息量，符号可以传达巨大的力量和影响人的思想行为。
符号的功能一：识别、标签和指称；
符号的功能二：浓缩信息；
符号的功能三：影响人的行为；
这三个功能，正是品牌需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。
人们对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。
比如你对可口可乐有什么印象，是几十年无数的记忆碎片堆积起来，你形成那么一些印象。我们研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个符号，达到三个效果： 第一、 每个人首先记得的都是同一片。 第二、 一记就牢，不容易忘记。 第三、 直接代表品牌的身份及其价值。“每个人都首先记得同一片”，这很重要，这样大家就不会对品牌盲人摸象，每个人摸到的地方都不一样，摸几年都摸不全。 比如你想到三精的口服液，每个人首先记得的都是蓝瓶，蓝瓶又带来纯净、安全、科技的联想。想到葵花的儿童药，每个人马上联想到小葵花娃娃上课的形象，这形象又带来健康、亲切、专业的信赖感。
超级符号在品牌传播上有着巨大的价值。华与华方法说： ** 在品牌建设与营销传播中，超级符号有着不可思议的力量；它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买行为；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友**。 她怎么能让一个新品牌在一夜之间成为消费者的老朋友呢？因为她本来就是消费者的老朋友。 消费者可能不知道厨邦，不认识厨邦，但是他们所有人都知道绿格子，认识绿格子，了解绿格子的含义——餐桌布、食物和食欲。所以这个绿格子，一下子完成了厨邦品牌的识别、记忆、价值传达，还有消费者的品牌偏好——对绿格子的好感移植到厨邦品牌身上。
