人们常说：不忘初心，方得始终。很暖心，很励志，也很好用。然而，仅仅“不忘”就够了吗？

蜀之鄙有二僧：其一贫，其一富。贫者语于富者曰：“吾欲之南海，何如？”富者曰：“子何恃而往？”曰：“吾一瓶一钵足矣。”富者曰：“吾数年来欲买舟而下，犹未能也。子何恃而往！”越明年，贫者自南海还，以告富者，富者有惭色。

在这个许多人耳熟能详的故事中，富僧未必忘记了自己的愿望，只不过是“几年都买不到船”而已。

在诚品书店，我们摆了差不多400个公共座位。从零售店的经营来说，这些座位是无效率的，应该拿来摆更多的书和商品。诚品的理念是“连锁不复制”。复制可以快速发展、成本降低，但我们不复制，每一家诚品店都不同：书的组合不同，装修的空间和气质不同。

在《我与诚品书店25年》，吴清友老先生总是说，诚品书店不是商学院的好案例。如果要做一个成功的书商，诚品将不会成为今天我们心目中的诚品。

在商界，“垄断”、“利润最大化”、“高速增长”、“低成本扩张”是多么诱人的勋章，在这些商业勋章的诱惑面前，吴老先生坚持了自己的文化初心：精进自己，分享他人。诚品亏损了15年，却成就了文化界的传奇，也成就了吴老先生的生命创作。文中，吴老先生如此评价诚品书店亏损的15年：

诚品书店不是商学院的好案例，却是我对生命的一种创作和探索。

诚品赔钱的15年，是我一生中最丰富的时间，因为这让我第二次看到了自己。

人生在世，无论初心是什么，总要经历一些“蜀道难难于上青天”的艰难时刻，也总要经历一些“众里寻他千百度”的诱惑时刻，在这些时刻，初心未必会忘，但能否守住则是另外一回事了。

在诱惑出现之前，先对可能出现的各种诱惑做一番深入的思考，在没有压力逼迫的情况下，审慎权衡得失，预先做出选择。也许，在面对诱惑的当下，“坚守”就会变得容易一些。

那么，在实践我们“阅读为媒，精进自我，成就他人”的旅途中，我们可能遇到哪些诱惑，又当如何权衡得失呢？

诱惑1：有一种成功叫“别人的成功”。

互联网创业圈子里，我们是新手。“新手”这个身份，对我们有好处有坏处。

好处是，作为新手，我们没有那么多成见，没有过多历史包袱，创新思维不受约束，创新空间更大一些；

坏处是，作为新手，我们不可避免地要去看看别人是怎么做的，稍不留神，就会被带偏，更不要说还有很多所谓的“互联网运营专家”处心积虑地打算带偏我们。

互联网界，任何一个成功模式几乎都无法复制，我们只能从“别人的成功”中去琢磨模式背后的逻辑与思维模式，将其与我们的“初心”相结合，创新出自己的模式。别人的成功是别人的初心的产物，复制则意味着死亡。

写下这段文字时，刚刚看到一则新闻：北京街头出现了模仿共享单车模式的共享马扎，上市第一天丢失一大半。

诱惑2：有一种煎熬叫“山顶还有多远”。

在湛庐文化组织的晚课上，曾听到一位互联网创业达人的课程，告诫我们这些听课的小菜鸟们：“没事不要创业，创业也不要搞互联网创业，太煎熬了！”

除了连续创业者，几乎没人能够精确计划好每一个步骤，如同在陌生的山野中登山一样，我们总是会以为前面那个山头就是山顶，站上去后才发现前面还有很多山头，也不知道哪个才是真正的山顶。

在真正登山的途中，遇到这种情况时，常常已经路程过半，很难下撤了，被逼着不得已，结果就登顶了；但在创业途中，这种时刻则是最容易放弃的时刻，也许“下撤”了，也许我们会告诉自己，改变一个看起来容易一些的目标吧，初心就这样被放弃了。

马云有句流传甚广的话：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。如果不够努力的话，绝大多数人会死在明天晚上。”为了不死在明天晚上，我们必须坚守初心，凭借对初心的信仰，才能度过最黑暗的时刻。

诱惑3：有一种机会叫“资本主义”。

有本关于创业的书中说：“CEO的工作之一，就是不停地融资。”

对于创业者而言，资金始终是刚需，但也始终可能是陷阱。资本家，或者说投资人，他们的任何投资都是有条件的，除了股权以外，他们还会有各种各样经营数据上的要求：用户量、转化率、增长率等等，对于纯粹的资本家而言，这些数据只是用来讲一个好故事，以便吸引到下一个投资者能让自己套现，与创业企业的核心竞争力、远期战略、近期目标什么的，没有半毛钱关系。

资金与初心之间，作为创业者，我们会选择什么？或者，我们应该选择什么？

当有人拿着投资计划来找我们，或者跟我们说他有投资意向，要求我们提交融资计划的时候，我们应该了解些什么，应该坚守些什么？

诱惑4：有一种无奈叫“先生存再发展”。

作为创业者，“先生存再发展”算是我听过最多的告诫之一。然而，这既可能是务实的进阶，也可能是用以逃避的借口。

比如我们想写本不知能不能出版能不能卖出去的书。所谓“先生存再发展”，无非有这么几种方式：

一。找份以写作为生的工作，一边靠写作生存，一边为自己的书积累素材、磨练技能、拓展人脉；这种方式有两个风险：风险一，工作也是写作，工作之余还是写作，没有强大的内驱力，恐怕很难坚持；风险二，当工作也是写作，工作之余也是写作时，一不小心就会把两件事搞混，结果可能顾此失彼；

二。找份写作以外的能挣钱的工作，工作之余进行写作。这种方式虽然会免除“总是写作”之苦，但也同样会遇到“劳累一天之后还要努力”的挑战，并且大大减少了磨练技能、拓展人脉的时间；

三。先找份能挣钱的工作，努力工作，挣钱、投资、理财、储蓄，积累了足够的资金，实现“财务自由”之后，再去实现写书的梦想。这是大部分人所设计的“先生存再发展”的路径，但是在实践过程中，往往会发现“财务自由”是个说不太清楚的状况，物价涨幅似乎总是大于收入涨幅，一旦走上追逐财富之路，就很难回头，自己原本的“初心”慢慢变成了“曾经的梦想”。

吴清友老先生说：“没有钱，诚品活不下去。但我心里同时也非常明白：如果没有文化，我也不想活了。”
马云在谈论创业心态时说：“你到底有没有想明白这是不是你想干的，就算死也要死在这条路上。”

创业维艰，没有破釜沉舟背水一战的决心，难以坚持。“先生存再发展”是很好的创业战术，但决不能是创业的战略。

这些，只是诸多可能的诱惑中常见的几种。创业如同唐僧西天取经，九九八十一难，妖魔鬼怪层出不穷。既然没有孙猴子火眼金睛，便只好守住本心，以不变应万变。

有些挫折我们必须经历，有些煎熬我们必须忍耐，有些荆棘我们必须穿越，有些责任我们必须担当。

坚守初心，既是我们抵御诱惑的手段，也是我们通往理想的唯一道路。其实，老祖宗早有三句古训，若能实践，也就守住了初心，这三句话是：

贫贱不能移。
富贵不能淫。
威武不能屈。