1801年7月，英国人史蒂芬孙开始进行第一次蒸汽机车的实验。这辆火车头运行在平滑的轨道上，载重30吨，牵引着8节车厢，行驶时不会脱轨，但行驶的速度很慢。由于没有装配弹簧，车开起来，震动得很厉害。有人讥笑斯蒂芬逊："你的车怎么还不如马车跑得快呀？"有的人说："你那玩艺儿拉东西不中用，可声音比打雷还响，把牛马都给吓跑啦！"一些原来赞成试验蒸汽机车的官员现在也开始反对了，断言用蒸汽机车做交通工具是不可能的。
1881年开平矿务局日产煤300吨，运输成为瓶颈，矿务局总办唐廷枢决定，从唐山矿区到胥各庄码头之间修一条铁路。把煤从胥各庄运上船，然后走水路，全长9.7公里这条铁路就是中国第一条属于自己的铁路——唐胥铁路。而这条铁路上的火车却不是用火车头牵引，而是用骡、马牵引轨道上行驶，史称此事件为马拉火车事件，而唐胥铁路又被戏称“马车铁路”。
2016年，中国人都已经习惯了300公里时速的高铁，习惯了四通八达的高铁路网。如果你碰巧手捧一本《伟大的博弈》，你或许也曾了解，在第二次工业革命中，控制了北美绝大多数铁路网的超级大亨范德比尔特，以及，靠着火车把石油运出德州的传奇人物洛克菲勒。我们可以说，火车是第二次工业革命的基础设施建设。而第二次工业革命所塑造的商业形态、组织形态和社会形态，仍然是我们这个社会的主流。
日光之下，没有新鲜事。如果有，那只是因为我们短暂如蝼蚁的生命，所知甚少罢了。
此时此刻是2016年8月12日，漫长的夏天刚刚过去，一些改变正在发生。
这一天，知乎大V采铜的《精进》出版不到四个月，已经印刷26万册，今天，他收到了出版社加印30000册的通知。这可能是近年来少有的超级畅销书，大多数出版社对畅销书的定义是：5万册。
这一天，无数个微信群正在分享“得到”App里的收费订阅专栏，樊登读书、李笑来、万维刚、和菜头，这些名字被反复提及。199元订阅365天的更新，大多数专栏的订阅人数过万。每一篇文章，订阅者可以免费和5个人分享。
这一天，创业者群体正在激动的等待着周末的布道，他们的精神偶像，李善友教授的课程《认知革命》将在杭州两天上演，在这里，听课前的必读书看上去和商业毫无关系，它们是：尤瓦尔·赫拉利的《人类简史：从动物到上帝》，理查德·德威特《世界观：科学史与科学哲学导论》，托马斯库恩《科学革命的结构》和约瑟夫·熊彼特《经济发展导论》。
这一天，内容创业，网红经济，大V，和自媒体仍然在这个舞台上足够耀眼。咪蒙是中青年妇女的新教主，一条广告已经飙升到了50万元，拉动App的转化率仍然无人能及。做大号，接广告，转电商，一条文科屌丝逆袭的道路，豁然开朗。
知识经济的天空刚刚破晓，我们大多数人仍在工业化思维的黑夜里自我催眠。
那些驾驶马车的人，尚以为90后都还在直播和二次元，尚以为这个世界的网红直播屌丝看脸。他们可能勉强听说过《失控》，并买过一张门票去听凯文凯利的演讲。但你不要期望他们知道1000 个粉丝的理论，即使知道，他们也会觉得远在天边。
可是时代变了。
我的微信里最活跃的群，是知乎万粉群，粉丝超过1万的知乎用户，这个群的人数已经超过300，绝大多数是90后。1万人听1个人说话，是怎样一种概念？我想想，似乎从来没在线下见过一个万人集会的场景。高中升旗仪式黑压压的一千人，都多得让人头皮发麻。
这个时代的90后，谁都有个自己的公众号，稍微会写些的，你都能看到一段太眼熟的介绍：XX，段子手/鸡汤狗，简书/LinkedIN/ThinkTank 签约作者，专栏作者，多篇刷爆朋友圈的10w+文章作者，已出版作品《xxxx》，《xxxx》。
只要你的作品不算太差，保持更新，每个月在微信公众号上收获的打赏，可能就会超过一份正常的工资。如果你再会玩，或愿意做一些，开设群，开课，小小一个公众号，玩出上百万的年收入，不轻松，但并非那么遥不可及。
当然，上分答、上值乎回答问题，偶尔开场Live，也可以挣不少零花。
他们并非不需要公司，也并非没有自己的正式工作。只是这个时代，有一些需求在爆炸。如果你偶然写过一篇文章，然后突然爆了，瞬间，你从一个小透明变成了坐拥数万粉丝的大V，那一刻，你才会明白这句话：“你不懂，你没红过。”
罗辑思维的CEO脱不花在最新一次演讲中说，他们开始后悔投资Papi酱。这场满城风雨天天PR的2016中国最火Case，开始被当事人看作是一个巨大的决策失误。Papi酱的除夜广告卖给了丽人丽妆，豪爽的化妆品广告变现仍然是女性时尚博主的无上权杖，换做两百年前没有火车的时代，这变现方式，那简直是马车界的劳斯莱斯，汗血宝马级别的无上尊荣。
脱不花说，别扯啦，要卖货我自己买流量就好，每天辛辛苦苦这么大成本积累起来的流量，居然只能拿来卖点米卖点茶，微薄利润，简直就是火车拿马来拉。
采铜说，他不相信自己只是个管道，要接软文，要接公关，要帮人卖卖面膜才算变现，才有价值。他这么说：“我要成为一个源头，创造出足够有含金量的智力产品，并获得相应的报酬。”
工业时代的商业逻辑，价值承载于“实体物品”，透过标准化的工厂生产体系，制造出的实体物品，在全球市场上进行分发。购买物品，是创造价值的合理方式。在工业时代的逻辑下，一切内容皆为广告，软广、硬广或更精准瞄准消费者的一个定向靶。因此，工业时代的话语体系下，“知识”叫做“内容”，而“内容”的价值叫做“精准流量”。
知识经济时代的逻辑，价值成在于“智力商品”，由极有创造力的个体或小团体，用突破常规方式创造出的“作品”，受到喜爱。它们的价值无法用成本进行计算和衡量，你可以说它们的生产所需的实物成本几乎为0，也可以说，它们再多的成本也无法被生产出来。因此，在知识经济时代的逻辑下，“智力商品”本身，就包含了一切逻辑。人们购买的就是“智力商品”，带来的真、善、美，启迪与感动，更大世界，和更接近自我的启发。那是一个很私人、内隐的情绪过程，它甚至往往不带来购买，不带来转化，它本身就自带逻辑圆满。
工业时代的资本，追求稳定的现金流，精确的时间表带来的可预期增长，这是价值被传递和认可的唯一方式。时间窗口格外重要，稳步增长也格外重要。不要有什么幺蛾子，也不要有什么不可预期性，一年比一年要有增长，全年业务均衡，交易一再重复发生，最重要。对工业时代的逻辑来说, 这是Good business，是巴菲特的可口可乐，一个稳定的不变的，可重复消费的，拓展市场，更多的罐装，一样的味道，那就是稳健的增长。
知识经济时代的资本，你就算对赌死大V，他也做不到保证完成今年KPI还能稳步增长。创造过程的所有魅力和魔力，恰恰都来自于其不可预期性。在创造的场域里，时间是停止的，外界的期望必须被拿掉，而创造者永远不可能知道其创造结果是否会受到欢迎。智力领域的劳动回报与价值回报绝不遵循任何正常曲线，那可能会是比80/20法则更夸张的差异化。线性、机械、稳定的逻辑，是这些走心的创造活动的大敌。而创造者必须不断突破，不断变化，不断尝试，才能始终得到其内在逻辑——自己在创作过程中的圆满与心流状态。那么，这种基于内在满足的，难以量化的过程，是工业时代的bad business,资本市场上的噩梦。而对创造者来说，这从来就不是business,这是生活方式，是自我认同。这种趋于内在动力的自我评价，与外界期望完全无关。
工业时代的组织方式，是控制，是精确，是更深层次的分工和各个环节的效率提升。人必须依靠组织而活着，而将个人的生活节奏尽可能向组织靠拢。从朝九晚五，到周末休息两天，再到按月结算的工资。生活是完全 的格式化和精准化，保证效率和生产。你尽可能的不要有什么情绪，也不要有什么想法，安安心心做好最重要。福特说：“我雇的明明是一双手，为什么背后却站了一个人？” 习惯工业时代的我们，大企业人格，职业身份是唯一身份，个人生活和情感与生命无关，必须被封藏。哦，难怪抑郁症和焦虑症这么高发。
知识经济时代的组织方式，是松散，是联合，是个体的由内发动和一个小群体的相互感染，是涌现，是Kevin Kelly说的emergence(涌现）和李笑来说的serendipity（惊喜），是不可预期。我为什么要做一件事?不再是为了赚钱，为了升官等外在结果，而纯粹是内在足够喜爱，足够热衷，然后开始钻研，到了某个程度再进行分享，从而感染到一帮相近、类似的人，形成圈子，再次促进创造。Kevin Kelly说：任何一个人，只要有1000个铁杆粉丝，他做什么事情都能够活下来，过的很滋润。这句话最开始，说的只是小众艺术家。知识创造者、分享者，未尝不是另一种艺术家，他们遵从的人生是：The essence of art is in having pleasure when giving pleasure. 人为啥要为了一点钱去受苦呢？这逻辑在这里并不成立。我做我喜欢的事，能过的不错，还能让更多人快乐。生命本不应该是个痛苦的过程。
工业时代一切关乎于“大”，规模效应，更大规模的生产，更大规模的市场，更大规模的覆盖，当然，还有更高更大的摩天大厦。效率高于生命，卖出100万个一定比卖出50万个更好。一个生意好不好，一个企业好不好，最重要的是“大”，要足够“大”，人要足够多，体量要足够大，这代表着资源的运用效率足够高。分散在各个地方的出租车公司，被痛打盘剥，取而代之的是全球统一的超级出租车平台，没有什么情怀，更没有什么天生骄傲，资本的效率驱动本性使然，历史之必然发生。
知识经济时代，一切关乎于“好”，更要命的是，你永远无法衡量那个“好”，它把人与人之间的不同和差异全部悉数体现，庆贺你的怪癖和怪异品味，厌恶你的正常。在这里，深度比广度重要太多了，这些比特内容看起来一分钱不值，也可能对有些人价值是上百万。在这里，创造者追寻purple cow，那只紫牛，从内心深处发出来的强大之力，只求以心印心，最强大的震撼和感动，然后是深深赞叹。这意味着你在心智探索的领域，探索得足够深，拥有足够的神力，是纯粹个人化的探索，像是一颗心通电，然后再传染另一颗心。从物质世界看，什么都没有发生，什么都没有变化。可是心智世界里，一切早已天翻地覆。
我们大多数人，恐怕未能预计到这一场变化有多么剧烈。商业的面貌，和根本性的增长动力，将从“看得见的物质世界”，转向“看不见的内心世界”，由兴趣、热爱、分享等情绪驱动，而不再是外在的指标和市场数据驱动。
我想你一定看过《盗梦空间》，在心智的最深处悄悄放下一颗种子，世界就已经全然颠倒。
那么，你的心智，准备好迎接这个知识经济时代的挑战了吗？
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PS：今天先写到这里，回头会继续写这个主题的几个问题：
（1）为什么说“得到App”的专栏,是用工业思维做知识经济的事情，其逻辑是错误的？
（2）知识经济时代的大V和自媒体，未来路径会是如何，又会有哪些机会？
（3）知识经济时代的商业模式“信仰充值”“供养模式”，究竟和“购买”逻辑有何不同？
（4）知乎，微信，FM，视频，各个平台将与KOL如何相爱相杀？
欢迎探讨，敬请期待。
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