今天这一节课里要讲的盈利与亏损，几乎完全颠覆了我的认知，理解起来相当吃力。

第一个概念就让我懵B了。

凡是盈利都是意外

前面我们已经学过了，成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，成本就越高，反之就越少。如果没有放弃，就没有成本。

上例子:

1.如果我们在邮局花一元买了一张邮票，如果这张邮票可以随时还给邮局并拿回一元钱，那么，这张邮票的成本是多少呢？答案是零，因为我们什么都没放弃，随时可以把钱换回来的。

2.换个例子，如果我们在麦当劳买了一个汉堡，然后吃了一口。那么你吃这第一口的成本是多少？这时候你这一口的成本就几乎等于整个汉堡包的成本，因为你咬过一口的汉堡包重新再卖出去的机会几乎为零。

3.再来，如果一辆新车买回来开半年，这半年的使用成本是高还是低?这半年的使用成本，大概就是新车的价格减去使用了半年后的二手车价格。估计这个新车使用成本是相当高的。但是等这辆车开的挺旧的时候，再多用个半年少用个半年就差不多了，就是说这辆车的使用成本反而降下来了。

4.继续，在旧货摊花了10元随便买了一只吃饭的碗，结果发现这是一只乾隆皇帝曾经用过的老古董，市值10万元。那么，如果你还是坚持用这只碗吃饭，那你吃饭的成本是多少？当然变成10万元啦，因为放弃的最大代价是把这碗转手赚取10万元。

也就是说，当我们知道这只普通碗瞬间变成珍贵古董的那一刹那，我们就获得了意外的盈利。这就是凡是盈利都是像飞来横财的意外。

你一旦知道了这是一只价值连城的碗，如果不是土豪到掉渣或者智商还正常的话，你估计都不会再拿这只碗来吃饭了吧。那么让它干嘛呢，当然让他发挥更好的作用啊，比如放在博物馆里吸引游客赚门票。由此就等于是说，盈利提高了这个资源未来再被使用的成本，像明星一样，出场费蹭蹭猛长上去了。

亏损会降低资源使用成本

那有升必然就会有降啊。还是拿买古董来当例子，你运气好花十元买了个价值十万的古董，但是，残酷的是，更多的情况还是你花十万买了只价值只有10元的假货吧。那你回家拿这碗来吃饭就毫无压力了，他的成本就是十元，你那花出去的十万元已经变成沉没陈本啦。

你被骗了，也是一刹那飞来的横祸，让你意外的亏损了。

同样的，你一旦蒙受损失，手里的资源又要重新进行估值了。本来这只碗你还以为是真的，摆在博物馆骗门票，但现在一旦知道了是假的，他的价值就只能是回到餐桌当一只普通的碗了，也就是说亏损会降低资源的未来使用成本，膨胀的欲望瞬间被遁回原形。

无论是盈利还是亏损，在经济学的概念里，都是意外发生的。（额额额，虽然前面的两个碗的例子是挺清晰了，但一回到概念貌似还是不太明了）

重新估值不难，难的是找出盈利或亏损的原因

在现实生活中，困难的地方，在于我们要找到那些带来亏损或者带来盈利的资源。因为资源都很少单独存在，而是组合成一个整体一块用的。

比如说，我们开了一家咖啡馆，赚钱了，但是难点是因为一家咖啡馆是有很多的资源组成的，我们不知道到底是哪一个资源让我们的咖啡馆赚钱，就是意外的盈利到底是因为哪一个资源赚到的，如果是因为服务员的态度特别好，那服务员的服务素质这一点就要升值，因此成本也就要随之增加。否则，如果我们不给这些好的服务员付更高的工资，我们也许就留不住他们了。

当然也有可能是因为我们的咖啡豆质量特别好吸引了很多客人，那么我们的重心就应该是重新评估咖啡豆的价值，在市场上把咖啡豆尽可能做到充分的供给。

也有可能是因为我们咖啡馆的位置特别好，也有可能是由于连锁反应，规模经济，咖啡馆遍布全称，品牌效应显著。等等等的原因，找出这些盈利资源，重新评估它们，然后让盈利更加盈利。

当然反过来也是一样的，咖啡馆亏损了，要把蒙受亏损的原因给找出来，降低对它们的估值，减少对它们的付费。

囫囵吞枣学完这一节课，再来看看课后思考题：经济学教科书《经济学的思维方式》里面，有一道题：“好生意如果旱涝都保收的话，当人们逐渐了解后，好生意就不再是好生意了。”这句话怎么理解。

我的回答：这种情况在我们中国是经常性发生的，哪个生意赚钱多，大家都一窝蜂上，然后造成供远远大于求，生意自然就难做了。

但是这道题放在这里肯定是和这节课内容紧扣的，可是我想到的只有供需，好像方向还是不对。

或者这样来理解，比如有些大排档原来生意做的很好，老板觉得这个生意好，就想着肯定是我的菜做得好吃，我要想办法升级我的大排档，让它变成大酒店，最后变成大酒店后生意反而大不如大排档时期的人声鼎沸。

好像还是不太对！思考题越来越难啦！！！

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