经常写字写博客的人应该都会知道这两个网站。15言和简书。今天品味的主体是15言，会提到简书、知乎。

什么？15言你不知道？

知道啊，抄袭国外网站Medium的那个，老子才不会用它。

知乎的人又圣母心了。那个网站的伪君子多了去了。我是经常上去跪舔大神的，答的题目我懂的就答，绝不误人子弟。关于知乎的品尝我放到下次的文章再扯。

我应该算是15言的种子用户，那会我还不知道简书。当我从知乎到看到这个问题的时候，我就决定申请邀请码了。零费用产品运营的实例，真棒。Medium和国外的软件一样，在国内根本就感受不到好的体验，有时候还被墙。中国的绿色长城也是有点好处的，给国内较为弱势的互联网行业培育学习的时间。Medium是一个好产品，这样的一个好产品，国人却无法享受到。好的产品就像是毒药，你吸一口后就想继续吸下去，这就带来了驱动力，所以有了15言。

国人有没有抄medium的，我想肯定有，与15言不同的是，他们死在了黑夜里。为什么他们死在了黑夜里，而15言当时却能活下来？这时候就涉及到了运营。但我们不能简单地说靠运营，这一点干货都没有，太没有独立思考的精神了。

一、产品的类型是什么？

15言、简书、知乎无疑都是UGC（内容型）的TO C用户的产品。

二、内容型产品有什么特点？

内容型产品是很重的，他需要时间的积累，内容的积累。优质的内容是UGC产品的命根子。很重的产品，意味着在产品初期，他很难有起色。初期最难做的事情是什么？吸引用户，吸引高价值的用户。

三、看看三种产品的发展趋势。

简书是以提供工具MarkDown编辑器出身的，很多写文章的人都知道MarkDown,所以简书在一开始就以其工具性吸引了大量用户的使用。

知乎的开始，是因为创始人有行业积累，初期就入住各种大牛。大牛的号召力不可小觑。

15言呢？果壳社区啊。含着金钥匙出生，你以为人家是吃干饭的？要不然知乎那个问题怎么会受到大量人的争论？这种运营就是靠“势”。

所以，这三个社区初期的用户积累都非常容易起来。OK，我说这番话不是忽略别人创业的艰苦，这番话也是大实话。做重型的产品，你很难起来，尤其是现在市场这么激烈的时候，你没背景没资源，单是吸引用户就很难。OK,前面这句话是基于市场内有同类产品的前提下说的。如果你做的是新出生的产品，也很有前景，死也很正常。前面的话全都是错的，想做就做，折腾出来的东西都是自己的。

综上，我们可以看到这个知乎上的运营没有什么亮点，手段简单，打法粗暴，就是这样。我喜欢。

对于运营也好，产品也好，我的观点也很纯粹，看收益比。15言在知乎上的争论很好，初期给人留下深刻印象了。情怀是什么？能够把国外的好产品引入国内让国人体验就是好的情怀。在后期再根据用户的需求不断进行改进创新就是更好的情怀了。大部分人会大骂盗版狗，骂着骂着一边用这个产品，然后这个产品越变越好甚至还有创新，最后又会歌颂这个产品的情怀了。历史就是这样，大众是健忘的。让那群坚定原则的人爬出墙外使用medium吧，我欣赏这群人，但这些人是少数人。我很懒，我的原则不一样。

一个产品的核心需求也许是一致的，但每个国家的使用习惯和文化却是有可能不同的。

不管怎样，我都不能拒绝一个好产品的诱惑。我很感谢将国外好的产品引入中国化，再走出去国际化的人，那群人是实干家。

扯多了，回到15言产品本身来，我要开始批评他。

这些时间，15言在产品运营上花的功夫和效果是可以看得见的，我本人一直还欠着李子好几篇文章。作为普通的屌丝级种子用户，还能欠文章，这种效果是多么的感天动地，足以让我哭爹喊娘了。这里我不在讲运营，我讲产品功能。

首先，我不是很清楚15言为什么初期要花精力放到了网站的改版上。是因为担心盗版这个名头带来的负面影响？而改版后，我个人觉得体验效果还不如初期的好，比如这个菜单栏，我每看到一次就吐槽一次。

我不是专业的交互视觉设计师，我从产品方面讲我的思考。

1、点击后展示页面，多了一个操作步骤，增加用户的操作成本。

2、与一般的网站菜单栏不同，不符合用户的常规习惯；

3、菜单内容布置的混乱，比如搜索和书签的摆放。书签在这里的功能满足的用户场景是这样的，当用户点击书签后就能看到用户书签保存的内容，这是一个用户浏览的需求。如果把主题广场和书签放到同一栏下应该会更好，因为主题广场、书签和用户的浏览需求是一致的，用户在操作的时候，会减少思考成本。具体这个我觉得可以做个小范围的灰度测试，看看按钮的点击次数是否有所增长，书签页面停留时间是否又增加。如果数据是增长的，说明用户花在浏览的时间上增多了。这对于产品运营和产品本身是非常有好处的。因为内容型产品一是吸引用户来写，二是吸引用户来读。这是一个闭环。

4、这样的菜单页面无法和手机端达到统一的风格，涉及到手机端的1.0版本的设计还得再次花费人力成本，响应式布局我就不提及了。这第三点是打双引号的，表示可有可无的因素。像写博客，手机是不够方便的，所以写博客的app可能15言官方不会制作。而浏览的app，这以后肯定也是会做得，但排版和现在可能不一样。

其次，回到吸引用户来写这一点上。为什么我觉得15言官方初期没必要把时间花费在改版上。因为我认为他在满足用户写文章这个需求上的功能做得还不够彻底。

第一点：从14年初到现在已经快大半年了，15言还是没有支持MarkDown.我讲一下我的理由。

一、会使用MarkDown的人，基本都是爱写字、经常写字的人，所以感受到了MarkDown跨平台的魅力。没有哪个人想把时间再重复花在图片的排版，文字的排版上面。毕竟市场上还存有同类的产品，比如简书。

二、根据8020定理，这群使用MarkDown的人肯定存在优质的写作者，而且文章写多了必然有精品文章，良好的跨平台移植性会让很多用户在这里尝试。如果我是运营人员，我肯定跟产品经理吵了。老子的绩效被你的产品布局阻碍了。

三、支持MarkDown和开发成MarkDown编辑器是两个概念的，支持MarkDown花费的时间远小于开发MarkDown编辑器这个功能。

四、支持markdown,省去图床的困扰。

五、使用MarkDown，是如简书这样再增加一个可选的选择。具体的开发成本我不是很清楚，所以我无法从收益上来讲。但仅是我的感受来说，如果这个产品经理经常写字，就会感受到用户对MarkDown的强烈呼唤。如果要说MarkDown的吸引力在哪，那就是他满足了写作者偷懒的欲望。不用在思考文字的排版，图片的排版。在用户场景上，优质用户也经常会分享自己的文章，所以会经常搬家，MarkDown的跨平台不再让用户重复体验搬家的痛苦。什么时候，才真正集齐七颗龙珠?

第二点：图片处理功能和图床

这也是产品在写上一直没有去改进的问题。如果说支持MarkDown是新模块，那图片处理功能就是这个产品初期本身就应该需要做得更好的，毕竟15言主打的是图+文，和简书主打文字的方向是有点区别的。如果图都处理不好，说明在本身产品最重要的功能上是没有下功夫的。

一是图床，当作者写一篇文章到15言，贴了很多图。后面这个用户处于文章搬家这个场景的时候，图片却是无法跨平台的，这是一件多么蛋疼的事情。

二是图片本身的处理，为了简洁，网站不会像传统的网站增加处理功能。当然，为了满足图片处理这个需求，初期可以增加小工具，后面再迭代的时候再一步步修正。图片识别和处理这种开发很消耗成本，不可能一步到位。还不如增加些小工具，或者和一些图片工具网站合作，省去这块的成本。每写一篇文章，都要对图片进行PS处理，或者让用户自己去网上找工具处理，该有多麻烦，很少有用户会如此耐心，处女座更受不了图片乱七八糟。

写字功能的完善，才是P1需求。板块设计、用户体验，这个时间段够用就好。

我喜欢15言的地方在于：1、随手批注，讨论更加顺爽；2、投稿便捷。而这也是简书所欠缺的。

扯扯扯，写写写，突然发现已经过了两个小时，3500多个字，相当于我写两篇产品体验的文字了。也算补全了昨天没写的产品体验。

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个人独立博客：PMFuner.com

记录一个不惧撞南墙的野路子产品经理的故事.

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