别人常问我，都说读书好处多，可这好处我怎么一直觉不出来。
这事确实蹊跷。我读读新闻，上上淘宝，吃不死人的保健品，没什么科技含量的空气净化器，味道一般的蛋糕，都能吹得天花乱坠，让人趋之若鹜。而人人都说读书是真正的好事，却只能想出“书中自有黄金屋”这样悬在半空的教诲。我研究生读营销，跟朋友讲，都说文人爱吹牛，可和咱们比差远了，要不是出版社机灵，他们早被饿死了。
我也挺爱念书，念得久了，这读书的好处还真想明白一个，叫做师承。
我设计做得不错，现在做得少，手生了，但是道理没忘。以前有个学设计的朋友问我，说我学设计有一年多了，案例呀，教程呀，看得不少，也学着做了不少，可感觉没什么长进，真到自己做案子，脑子还是犯晕。
我说，从模仿开始，这路你走对了，可进步甚微，原因大概就是你没有跟着一个老师好好学。网上的案例教程多如牛毛，今天你学一个A的教程，明天再学一个B的，好倒是真好，可他们风格不同，技巧不同，你越学越多，却始终不能为自己所用，说起来，就是少了师承。你不能指望一个崇尚侘寂的日本设计师做出色彩艳丽的招贴，同样一个现代主义设计师也不能手到擒来地设计出古典风格的产品。
世界上大多数事情都如此，要有个师承，画画如此，写书如此，郭德纲说相声也如此。设计如此，读书也是如此。
书有千百种，要说好处，小说散文不敢说。能从小说散文里悟出道理，是一种天赋，天赋者水到渠成，普通人非要效仿，就显得愚蠢，所以我读小说散文从不抱二心，只让自己享受阅读的快感。不过那些带些教授性质的书，我可以说一说，读这些书，关于师承，有两个方法。
一是挑适合你的人学。适合是什么，就是投脾气。我好静，喜欢一个人呆着，用的东西颜色要纯，可以亮，但不能花。学设计入门的时候，教我之人是日本留学回来的，先教福田繁雄，再教田中一光，我越学越觉得有趣，就是因为日系设计很适合我的性格。现在学习市场营销，看起来广告人营销人性格张扬，活力无限，写起文章来也如火中取栗，毫不含糊，这样的人，雕爷算一个，知乎波旬算一个。所以开始一直很担心，怕我不适合做这行。后来我读了叶茂中的书，这才放下心来，说起来叶茂中团队绝对是狼性团队，可是读他的书我觉得这人做人做事，接地气，有底气，写起文章来也是前因后果，娓娓道来，同时也透露着广告人的敏锐与简洁，所以我读叶的书，让他做我的入门老师。
二是挑你能学的学。刘震云是我非常喜欢的作家，有段时间把他的书都拿出来读了一遍，想要学习他的行文风格。可最终放弃，原因种种，不多说，总之就是连皮毛都学不会。再说冯唐，我挺喜欢冯唐，可学不了他的文字。冯唐幼功深厚，十几岁读的书比我一辈子都多，他的小说满篇引经据典，故事发展缓慢，所以他的小说我就当古典名著目录那么看。不爱念他的小说，但是我读他的杂文，学行文逻辑。冯唐在咨询公司任职，资讯这行当脑子要灵，目标要准，眼睛要看着钱。所以我喜欢冯唐的杂文，原因有二。一是逻辑明，条理清，透着麦肯锡的骨子，文人写字多洋洋洒洒，东拉西扯，他没这毛病。二是近俗，有病治病，没钱想辙，饿了吃，困了睡，多大的官都一样，这俗起来就能把人间的问题想透彻。我学这逻辑，也不指望学深，只学其表而已。
我读书，大概就是为了这个师承。我工科出身，学过些物理，师承就像原子核，有了核才能吸引核外电子。所以我给人说，先读书，再上网。读书，就照着上面两个原则，盯准几个人，好好把他们的东西学到手，有了核，你再去上网去学习案例，拓宽视野。网上好东西多，放眼一望，四周都是琼浆玉液，你每个拿来喝一口，永远也喝不完，读书有了师承，你便知道哪些可得，哪些可弃，知道你想要什么，便不会乱了方阵。
