从蒸汽时代到智能制造，工业的发展看似是技术的一次次革新，但从整个文化层面来讲，工业文化的发展也是人们对美、对时尚认知的不断进步。
时尚，是与生俱来对美的诠释，而时尚产业则是人们对美好生活的需要。在四川，有两家在业内屹立数十年的企业，他们在时尚产业里经营着不同的领域，历经风雨，他们见证了普罗大众对于时尚需求的转变，也让我们看到了消费者对于时尚的新定义，看到了其背后不断探索、激发市场活力的企业家精神。
“最近这几天，我已经接受了十几家媒体的采访了。”“重回汉唐”创始人吕晓玮最近特别忙，忙着新店开业，忙着汉服文化学堂的讲学，还忙着接受一波又一波的媒体采访。
2018年，国内汉服消费市场大面积爆发，据天猫《2018年汉服消费人群报告》，截至2018年末，购买汉服的人数同比增长了92%，其中，成都汉服购买力居全国第一。
2006年，由“重回汉唐”经营的国内第一家汉服实体店在成都诞生，从开店初期的仅十多套汉服，到2018年底企业的实体店已在全国布局20多家，今年一季度，销售额已接近去年全年销售总额。
汉服正以一种新时尚迅猛而来。
重回汉唐：由我们重新定义新时尚
十年蛰伏 只为一朝绽放
从国内大热的《中国诗词大会》《经典咏流传》《国风音乐节》等电视节目，到《我在故宫修文物》《白蛇·缘起》等大热电影，国内掀起了一股“诗词热”及传统文化的热潮，传统文化走入人们的视野，而其中展现的精美服化具，又为追逐时尚的年轻人带来了新的灵感。据天猫《2018年汉服消费人群报告》显示，95后成了汉服购买主力军。
4月7日，第二届中国华服日秀典启幕，“第二届中国华服日”话题自4月4日上线以来，即收获了2.7亿阅读量。
5月1日，位于成都文殊院的四川汉服体验中心开幕。四川汉服同袍（同袍一词，来自《诗经·秦风》：“岂曰无衣，与子同袍”）终于拥有了一个属于自己的活动中心，不再是“聚”无定所。
“现在很多高校、高职院校都有汉服社团，甚至小学都拥有汉服社。”但在13年前，这是吕晓玮想都不敢想的事情。
“少数民族大都拥有自己的服装，我们汉族为什么不能有自己的衣裳，汉民族的服饰是汉服，是中国汉族的传统服饰。”吕晓玮最初是被丈夫孙异这番言论带入汉服圈的。
2006年底，吕晓玮怀着一腔热血辞去电视台的工作，开了第一家汉服实体店。“当时连专业的设计师都找不到，很多衣服都是我根据网上或者博物馆的图纸和裁缝摸索着制作。”开店初期，吕晓玮和一位老裁缝就组成了“重回汉唐”设计团队。
没有设计功底，不会绘制图纸，吕晓玮就发挥自己的语言表达能力，所有设计想法全靠口述，有时甚至在布料上贴便签告诉裁缝怎么做。“当时很多衣服都是从裁一块长方形开始的，然后我通过试穿和裁缝讨论修改。”
就是这样颇费心思制作出来的汉服，在当时并不被消费者认可。“你这是古装？”“拍电视剧嘛？”“那我什么时候可以穿呢？”……吕晓玮穿着汉服去推广的时候遇到了很多问题，同时她也注意到想要推出她的汉服，首先得有市场需求，消费者要知道这是什么，才会购买。
2007年，吕晓玮利用自己相对宽裕的业余时间，从以前的汉服推广活动的参与者，逐渐变成组织者。穿汉服放河灯、穿汉服祭屈原……在府南河边、浣花溪公园等众多地方都留下了汉服活动的轨迹。
汉服活动人数也从最初的10个人发展到后期的上百人。2009年端午节，东湖公园汉服活动签到人数已超200人。“这在当时，已经是全国规模最大的汉服活动了，在其他城市根本没有这么大的规模。”吕晓玮说。
汉服活动规模上去了，组织形式也从最初的同袍凑钱到后来拥有专业团队，甚至专业的企业赞助，一切都走上了正轨。但这距离吕晓玮的目标还差很远。“一次活动，也只能影响参与的几百人，但我要把汉服文化推广出去，就需要更多的人知道。”
作为曾经媒体的从业者，专业嗅觉给吕晓玮带了灵感。联系电视台专访、与报社合作进行汉服宣传的持续报道、接受各类杂志的采访……吕晓玮借助媒体的力量将汉服文化传播出去。
而今，越来越多的人知道汉服，甚至金发碧眼的外国人也开始模仿中国侠士——一身汉服，手舞长剑。如今，吕晓玮穿着汉服出门已不会有异样的眼光追随了。“有次过地铁安检，安检人员还问我，你穿的是汉服吧，现在好像很流行啊，我看很多人穿。”
文化推广出去了，汉服需求也上来了。自2014年起，“重回汉唐”每年的销售额呈翻番式增长。用吕晓玮的话说，有的时候，工厂甚至生产不过来。汉服已从过去的无人知晓，到现在的一衣难求。
借力新媒体 只为全方位推广
“你看，这是我们汉服模特拍的抖音视频，很酷吧！等会就会弹出购买链接了。”采访的时候，吕晓玮一直给记者展示手机里企业拍摄的汉服视频。
齐胸襦裙、交领襦裙、大袖衫……为了更加直观的告诉记者汉服知识，吕晓玮直接打开了手机淘宝中“重回汉唐”店铺页面，通过一件件精美的衣服讲述汉服故事。
现在，除了在全国布局实体店铺，“重回汉唐”还拥有自己的5冠淘宝店和天猫旗舰店，旗下还有不同类型的系列汉服。
汉服穿搭教程、上新预览、汉服圈新闻……吕晓玮的微信朋友圈里几乎被各类汉服相关咨询占满。通过微信、微博、抖音等多个渠道都可以直达企业的汉服购买页面。“四川省服装协会的人也说，我是现在新媒体推广玩的比较好的代表了！”
汉服大热，但吕晓玮的汉服文化推广之路并未停止。在采访之初，她曾告诉记者：“我不觉得自己是服装行业的人，我就是想把汉服文化推广出去。”既然入了这一行，吕晓玮希望能尽量做到专业。这几年，她报了各种学习班，也请来专业研究人员挖掘更多历史资料，对汉服的版型、工艺、设计等各方面进行改进。吕晓玮坦言，无论外界形势如何，我只想努力把汉服做得更好。
在她看来，汉服的热潮势必引来其他传统文化的兴起，穿着汉服也不仅仅是追求好看，人们会逐渐约束自己的行为，越来越多的汉服爱好者逐渐对琴棋书画甚至中医等传统技艺感兴趣，传统与时尚并不矛盾。“圈里的科技从业者，甚至在用AR体验技术去复原汉服，让大家不用试穿就可以体验汉服穿戴。”
传统与现代，在这一刻交融，国外的时尚秀场也开始出现汉服身影。“服装本是消费者的一种选择，现在的古典在过去也是当时的流行。我们希望把我们正宗传统的东西拿来成为新的时尚，我们去创造流行，我们去带动话语权，我们不用去跟随西方时尚的潮流，去走一条他们已经在走的路，我们想要去走一条属于我们自己新的道路。”
在这条新的时尚之路上，吕晓玮和她的“重回汉唐”正昂首阔步。
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