7月11晚网红papi酱进行了直播首秀，刷爆了一组新数据，在1小时25分钟的直播中，papi酱在8个平台收获了2000万同时在线的峰值记录。直播首秀的内容更是被重复观看，截至7月12日上午8点，累计有7435.1万人次观看过。

这次新数据不仅让papi酱再登顶各大新闻网站和社交平台的热门话题，更是让“直播”又火了一次，不少人说：“直播时代”正在到来。

不过，很快被文化部浇了一盆冷水，据中新网消息，7月12日上午，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，查处了26个网络直播平台，斗鱼、熊猫、六间房等要求被整改。 在一番“直播热”的声音中，出现了一些“直播将死论”的杂音。

直播正在步入视频网站“死亡之路”的后尘？

直播和十年前的视频网站一样，一时间遍地开花，数十家平台齐齐挤入行业内部，试图分得一杯羹，但最终却是在烧了一堆钱之后，走向灭亡。只剩下BAT巨头分别撑腰的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频构成目前视频网站领域的三足鼎立状态。而十年前杀死众多视频网站的“枪”，与目前指向直播的“枪”，可以说是同一把，即“巨额开支”，甚至两者巨额开支的地方也如出一辙，一是带宽支出，二是版权内容的购买成本。

据了解，目前国内现存的直播平台多达百家，但在这场巨额开支的“烧钱战役”中，大部分平台都没有盈利，而是在不断的贴钱。但这些贴钱又和打车软件不一样，

并不能真正留存用户。例如，直播花大价钱邀请的明星、网红注定只能成为昙花一现的噱头，而不能真正把用户留存下来，重要的还是在优质内容。

以史为镜，直播或许终将走向视频网站的“死亡之路”，面临大批量的死亡。而最后留存的或许也只是BAT等互联网巨头支撑的江山。

直播过度依赖用户UGC，同质化严重

打开各大直播APP，会发现内容板块有着极大的相似性，甚至真正点开一个正在进行的直播也是同质化严重的状态，很难找出一个直播APP有着独具特色的栏目，更别说有独家专属的创新。因此同质化严重是“直播将死论”又一个不能逃避的致命缺点。

究其原因，大概是直播本身过度依赖用户UGC，而用户的原创自产内容，注定了相似性。如果，直播平台长期输出这种大量同质化且无营养的直播内容，即使有美女帅哥对于用户而言，也不能产生长期且稳固的粘性作用。

更重要的是过度依赖用户UGC，会导致平台失去对内容掌控的导向把关，最终很容易把直播平台变成一个“生活流水线”的产品。这样的状态，只有一条解决之路，即是强化PUGC（专业用户生产内容）和PGC（高质量定制化的专业生产内容）。而强化PUGC和PGC输出，就意味着要投入大量的金钱，至于这笔金钱所能收到的效益却是未知，以目前的状况来看，很可能是“有去无回”。

直播正在进入“强监管”时代，内容受限加大

7月7日，文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，宣布将在全国范围内排查网络直播企业，并且将公布首批网络直播黑名单。通知首次明确了，网络直播表演者为直接责任人，今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。

这标志着直播正在进入“强监管”时代，可以发现，网络直播平台的直播内容往往在打擦边球，一些主播”为了“吸睛”和“吸金”，以低俗、色情等违法违规内容吸引关注，更有一些直播传递不良价值观的信息。但这些直播内容却往往吸引众多用户的观看，甚至被频频刷到直播平台的首页。“强监管”注定了这些擦边球被禁止，也就很大程度上削弱了直播平台的一些直播噱头。

用户自产的“流水线内容”再加上失去噱头，对于网络直播而言是一个极大的挑战。

7月12日上午，文化部再次公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。本次查处名单涉及23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。清理了众多违规的直播表演房间，并警告斗鱼、熊猫、六间房等12家经营单位，把含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容进行整改。

由此可见，文化部正在频频加强对直播行业的管制，网络直播正面临着内在内容需求和外在压力的双重夹击。这大概也是“直播将死论”观点的一个重要依据。

但“直播将死论”到底在何时到来还有待商榷，也或者，它并没有步入“死亡之路”的后尘，而是绝处逢生，也未尝不是一种可能。

本文原创作者：筱茜    文章首发公众平台： 融媒观察   rongmeiguancha