前言

最近被美图秀秀的"黑科技“刷屏了，觉得这个黑科技有种似曾相似，打开”魔漫相机“，觉得技术应该是类似的，索性来分析一下这款产品。

一、市场和商业

    从个人角度来看，魔漫相机的趣味性和易用性都挺好的，简单来看是一款不错的产品。然而从市场角度来看，魔漫相机的数据着实令我大跌眼镜——

1、市场分析

      图片处理虽然不是国民应用，但也是千万级的市场。根据易观的数据，“拍照及图片美化”用户约占总体用户的7.6%，大概5500w左右。在拍照的场景下，主流用户的核心需求是图片美化，因此可以看到头部app均是直接定位于美图，并在图片美化方面方向做得很优秀的应用。除了老牌的美图秀秀、美颜相机，B612凭借简单的交互和优质的滤镜迅速蹿红。

移动用户偏好数据

拍照应用TOP 10

    魔漫相机虽然属于图片处理类应用，但是定位更加垂直——“一拍成漫画表情”。这个小众定位，市场直接指数型下跌。根据“美图秀秀”与“魔漫”的百度指数对比也可以发现，魔漫相机属于“拍照”类的长尾市场。根据易观的数据，魔漫相机的活跃用户刚过百万，目前日活仅几万人。

百度指数对比

2、产业链

    美图类app虽然市场占有量高，但是一直没有清晰的盈利模式，一般都采用滤镜或者贴纸等内购收费的形式。魔漫相机由于生成的是漫画表情，与实物结合，采取用户售卖实物，平台分成的商业模式。

3、竞争者

    魔漫相机的直接竞争者包括卡通素描相机、素描大师、漫画相机、无他等。这类app基本都是直接将照片处理为素描图，满足核心用户的基本需求，魔漫相机由于场景丰富，运营更加完善，在竞争中处于领先地位。间接竞争者是美图、B612、faceu等拍照美化类app,此类app的体量更大。

二、产品分析

1、产品数据

    根据易观的数据，魔漫相机的活跃用户在跌落至百万左右，日活6w，人均单日启动2.7次，人均单日使用时长6.92小时，其中启用次数与单日时长与美图类app差不多，反映出图片处理类软件的用户黏性较低，工具性产品用完即走，但是活跃度与留存率均偏低。

魔漫相机整体数据

魔漫相机 VS B612

2、需求分析

    魔漫相机的核心用户是24岁以下、一线城市的女性，与美颜类app美图、B612一致，但是根据易观的数据，两者的用户重合数很少，说明两者的用户需求是有很大区别的。使用美颜类app的用户是为了美化图片，满足虚荣和炫耀的心理。而使用魔漫的用户，将人物漫画化，迎合的是新奇、好玩的需求。但是这种需求往往是即时的、不可持续的，产品如果不能突破，用户无法产生粘性，这也是魔漫留存率较低的原因。此外，定制的实物还可以作为礼品送人，也满足了用户追求独特的心理。

3、详细分析

. 表现层

    由于主打漫画风，整体的UI偏手绘风格，符合产品特性。但是UI方面，重点不突出，分类也不清晰。交互方面有的也没有从用户场景考虑，设计更短的操作路径。

1）首页

     首页采用图片按钮的形式展现APP的主要功能：做漫画、标签、商店、运营和画廊。这种设计我觉得是网页端的风格，优势是图片排版比较简单生动，缺点是重点不突出，有点凌乱。作为一款相机应用，首页却没有直接的拍照入口，我觉得是失败的产品设计。因此建议可以采用右下图形式，强调相机功能，既能通过相机入口拍照生成漫画或者表情，也可以通过图片入口选择照片。

首页

2）做漫画

    做漫画功能是将人物头像生成漫画形象。魔漫相机提取了人脸中关键的眼睛、嘴巴和脸型等关键信息，让用户调整发型、眉毛等，生成脸部头像，并提供了丰富的漫画背景和贴纸，通过头像、背景和贴纸生成一副漫画图片，供用户保存分享，或者购买以漫画为基础的实物产品，如手机壳、杯子等。

做漫画

3）做表情

    做表情功能是将人物头像生成对应的表情，可将表情收藏，下载，分享。表情的分类其实并不清晰，而且每个分类下免费、付费的建议区分展示，或者增加筛选功能。

做表情

4）魔法商店

    魔法商店展示商品和商铺，整个界面也是重点不突出，分类不清晰。此外，魔法商店的优势其实是私人定制化，因此建议突出个性，建议默认的图片采用用户自己的形象，会更有吸引力。

魔法商店

5）运营活动

    运营活动区分为“社区”和“动态”，社区为平台推广的各种活动，图片Banner的形式平铺展示，非常依赖图片质量。而且纯图展示占的面积较大，能获得的信息缺较少，缺少参与的欲望。

社区

6）我的画廊（个人中心）

    个人中心展示基础信息、画廊和小店。画廊应该是社交方向的一个尝试，个人以为是个鸡肋功能，因为魔漫上连接用户的是商品，并没有通过画作社交的直接入口。整个界面也是利用率较低，重点不突出。

. 框架层

   1）产品结构

魔漫相机功能结构图

   2）核心流程

核心流程

.结构层

1)核心需求

    魔漫相机的核心是通过生成漫画风的作品满足用户好玩，逗B的心理。用户可以将漫画风应用于图片上，进行分享传播；可以生成漫画形象，作为聊天表情；可以定制漫画风格的商品。

2)核心功能

    魔漫相机的核心功能是做漫画和表情。将用户头像二次元化，匹配各种二次元场景，生成图片或者表情，便于用户分享。但是魔漫相机的范围限定在了“头像”上，照片必须要用户的大头照。在我看来，直接将图片漫画化本来就是一个好玩的事情。“做漫画”这个模块的交互可以重新拓展下，实现既能将普通照片漫画化，也能将人物漫画化的功能。

.范围层（功能逻辑）

.战略层

1)产品定位与发展

    产品初始定位于将人物生成漫画形象，便于用户传播分享，满足用户追求独特、好玩的心理。因此不断丰富漫画场景和形式，提供素描、彩绘等各种二次元风格，丰富的素材库便于用户快速生成图片和表情，也迎合用户”追新“的心理。

2)商业逻辑

    魔漫相机主要有三个收入来源：

    .用户使用特殊的表情或者图片模板，需要付费，平台与设计师分成；

    .用户购买定制商品需要付费，平台与供应商、设计师等一起分成；

    .广告收入

3)SWOT分析

总结

1、产品特色

    将照片处理成漫画是核心功能，但是很多图片处理app都可以做到。魔漫的特色功能是1.丰富的表情库，能生成表情包；2.生成定制的手机壳、移动电源、包包等实物。

2、优化建议

1.UI方面利用率较低，重点不突出，建议根据产品核心功能重新梳理UI和交互；

2.产品层面可拓展场景，满足用户将普通照片风格化的需求；

3.运营层面挖掘熟人社交的可能性；

4.商业层面，优化商品的价格策略。