分析并为优集品制定一个营销目标。
优集品相关资料：优集品是一个出售更有设计感家居用品的电商平台，在上面，用户能够买到“没有添加剂的洗发水”、“更有设计感的茶杯”、“高颜值的烧水壶”等等产品。相比起那些在沃尔玛中即可买到的普通家居用品（比如普通的茶杯），优集品上的产品往往性能更好、设计更加合理，同时价格也更高。
虽然产品更优质，但过去在针对有购买能力的消费者进行市场推广时，优集品发现通过主打“更高品质，更好生活”等概念，并不能说服自己的目标消费者选择上优集品购买家居用品。在产生购买家居用品的需求时，他们还是会选择像过去一样，选择购买没有设计感的普通货。
你可以这样思考：用户过去处于什么状态？他们为什么不在优集品上购物？你想让他怎么想、怎么做，就能让他们改变原有的选择，而使用优集品？
写下你的分析，并制定一个传播方向.
分析：
1、梳理：通过实际浏览优集品官方网站以及实现线上购买，判定它是一个高端生活用品电商平台，而且商品大都是海外进口，多样化，包含厨房用品、家电用品、文具、面部清洁用品应有尽有。通过实际购买能感觉到，商品价格普遍高，所以从产品品质、货源、价格等方面也很容易定义它的人群是----中国的有消费能力的白领阶层，也可以认为是优集品的核心人群就在1.3亿的中产阶级里。
2、状态：我认为这群中产阶级恰好处在了一个中国消费升级的现象里，这群人已经慢慢的在为有品质的、有设计感、有匠心精神的商品付费。所以理论上来说优集品会是一个流量很大的电商平台，当然这个所谓的大和淘宝天猫来对比暂时应该不会超越，因为在大家的感知里还是更倾向于物美价廉。
3、他们为什么不在优集品上购物？优集品目前的定位是“更高品质，更好生活”，定位是非常准确而客观的，能满足消费者对高端和便捷的需求。但优集品不同 宜家、无印良品等具有实体店铺的中高端的生活卖场，没有办法到店体验，要想体验必须通过引流。所以营销的目标很重要,”更高品质，更好生活”在营销中能起到的只是定位，但是消费者可以通过多种渠道和方式使自己打到所谓的更高品质、更好生活的这种生活状态。所以不利于线上的引流，以至于在优集品上的销售并不是很好
传播方向：
1、背景：在15年年底财经作家吴晓波写了一篇文章叫：去日本买只马桶盖。在接下来的很长一段时间里，大家开始讨论中国人为什么要翻洋过海跑到海外买一些家居生活用品，价格高但质量确实比国内的好，所以有相当一部分具有一定经济能力的消费者愿意为品质买单。在16年国家也同时提出了供给策结构性改革，其实就是要告诉中国的消费者和企业，我们要进行产品品质升级，做出更好的东西。所以，去日本买只马桶盖已经成为一篇现象级的文章，已经成了社会主力消费者对高端生活品质追求的代表。
2、方向：本次传播主题：买只马桶盖何须去日本，优集品—更高品质、更好生活。
此次传播的目的就是希望能影响到那些喜欢去海外或者寻找代购购买高端生活用品的消费群体，用“马桶盖“这个能和这部分消费者产生共鸣的代表高端品质的产品去吸引消费者，从而使得他们产生兴趣，扫码或者通过其他搜索渠道引流到达商城平台。最终产生转化
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