关键词思考――这是培养创造性思维和创造性解决问题的基础
思维是用词语转化为图像进行思考的，超过了思维对他的驾驭。词语就是行动，语言就是命令。也说词语是话语的走向。从品牌三角战略（产品结构，符号系统，话语系统）的营销来看，营销纯粹是语言哲学，词语学。如：特朗普的竞选口号：让美国――再次――强大――起来。
品牌名字更甚！什么是好的品牌名字？你可能说出一大堆，你可能会说引起注意，便于记忆，易于传播……等等。如果说如何引起注意？如何降低记忆成本？如何降低营销成本？你可能需要思考一下。我们接受信息后没有深度思考，深度学习。然而我们天性就是喜欢与理解自己思维方式以及优先事项相同的人打交道，常说的懂我。商业上来说这是死路，营销更是。
我们说两个关键性词性，这可能对你品牌建设品牌营销等有帮助
什么样的词语容易让人记住？
在测试中发现，容易让人记住的词语特征是――形象丰富，有想象力，描绘性强，贴切，容易引起共鸣等。比如：爱情，夜生活，歌声，山……
记忆性的关键词则会迫使大脑沿着明确的方向进行合理的联想，使我们遗忘的东西
这样的词语属于记忆性词语，这样的的词语能装进一系列范围的特殊图像，一旦触发，自发的想象力就会引出相关的图像。记忆性词语往往是一些形象鲜明或动感比较强烈的动词，或者是带有一些有关键的形容词或副词。
从营销视觉思考：特定场景（产生需求）――唤醒记忆（考量产品）――完成任务（购买产品）
还有一个就是创意性关键词，这类词指的就是那些唤发性，易于触发联想并形成图像的词语，与指示作用的记忆关键词相比，它的含义含义更笼统。比如：情意，渗出……
词语的特性和使用词语大脑特性
静下来慢慢思考每个词语都具有多向性，会向四周延伸出一些磁性，结合其他的词语产生出不同的含义。正因为这样的特性，大脑容易跟着错误的联想走，尤其是跟着创意性词语所散发的联想走了，如果创意性词语后面的记忆性词语使用得当，大脑才会做出正确的连接。这就是我们常说的，创意一定是在一个圈里面的事。大脑独一无二，所以我们对每一词语还是事物的联想结果不一祥。
夏天，你想到什么？他人又想到什么？
我们大脑不仅再看个人形象方面有独特的方式，还有创造性和自我组织的天性，它喜欢给自己讲一些有趣的、愉悦的故事，就像我们做白日梦的时候，从还不去做那些噩梦。
我们选择多向性词语时，大脑会自然的走向那些最明显，最具想象力、最有意思的词语。结果就是顺着这样的思路走下去，就会更有创意的构思出新的东西
我们记忆的主体就是那些关键概念特征的组合，记忆并不是一种逐字逐句的再现过程。
比如：当我们描述一个地方时，并不是记忆中重现一切，而是用一些关键性的词语概括主要的特征，在添加一些我们自己的描述细节。当然单个词语会激发全部的经历和感受
我们思考的形式是图像和联想，使用词语不过是大脑图片意象的工具。用概念传达一种事物是便于交流，用特定声音来传达这种意象，大脑注意的中心永远都是意象。
