城外的人想进来
这是最好的时代，也是最坏的时代。就像钱钟书先生说的，城外的人想进来，城里的人想出来。新媒体这座近几年崛起的新城，迅速吸引了很多人为之驻足停留。很多人迫切的想进入这座城，甚至不知道这坐城里有什么，这是一座什么样的城？如何进入这座城?
1.这是一座什么样的城？
新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
2.如何进入这座城？
俗话说：知己知彼，百战不殆，将军不打无准备的仗。一个新媒体小白如何让进入这座城呢？你需要做以下储备：
1.传播学知识
传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。作为一个新媒体人，对传播学的学习与应用可谓是必不可少的，新媒体说到底，是一种传播媒介。无论是公众号、微博、知乎还是头条号，都是传播信息的载体。我们运营各种新媒体，目的都是为了向用户传达我们想传达的东西。所以，学好传播学的知识，是作为一个新媒体人必不可少的法器之一。
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2.写故事的能力
学会了传播学知识，写出像样的内容也很重要，如果说传播学的知识是理论，那么写故事就是开始运用实践的第一步。也许一开始会很难，刚开始的时候我们就可以从身边的人，身边的故事开始写起。运用讲故事的形式，不仅可以拉近人与人的关系，感觉更加亲切之外，通过故事本身的多元素，合理的构架，让我们与新朋友能找到更多的共鸣，激发他们的兴趣。通过对感性思维的调动，更能让他们身临其境，换位思考。从而在情感的链接与交流上达到新的高度。
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3.产品设计思维
一切营销始于对产品和用户的理解。通过学习用户调研和产品研发，了解如何与潜在用户构建起「更有效的沟通」。学习产品设计，可以在写作的时候更加出去哪些内容是用户需要的。同时只有非常清楚用户的痛点和需求，在制作撰写标题的时候，才能更容易引发用户的共鸣
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4.内容营销的重要性
很多小白对于新媒体营销的认识仅仅停留在「信息发布」的层面，实际上内容营销在整个转化链条是有非常广泛的应用场景的。在信息膨胀的时代，生活节奏过快剩余时间越来越少的人们，很难去主动关注到新的并非独一无二（市场上已有先例）的产品。如果这个时候一股脑地强加和灌输产品和企业的活动信息，那只会增加负担，令人反感，被当做垃圾信息处理。而一旦启用了内容营销的方式，就能够循循善诱，慢慢被用户接受的可能性就更大些。首先要通过一些趣味的流行的内容来引起用户的兴趣和关注，然后再让他感受到我们的产品能满足他的痛点需求，最后才是价值转化。
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进入一座新城，也许一开始会很难，但是只要放手去做就好了，新媒体这座城，来日可期。
本文系半撇私塾新媒体内容营销项目里程碑作品。
