2016伊始，似乎注定是一个充满情怀的日子。
一部老炮儿，一部星球大战，吊足胃口，玩的就是情怀。
情怀这词，好可好，坏可坏，可以被利用，也值得被珍惜。
情怀如管虎导演的老炮儿。这算是一部方言电影，讲的是老北京的江湖情怀，不算大众的题材，却意外的大受好评。黑帮电影喜欢把背景设定在其鼎盛时期，最疯狂、最霸气、最不可一视，老炮儿却偏偏选在一个老江湖没落的年代。
有人说老炮儿是“北京胡同版的教父”，说的漂亮。
还有人说这部电影拍的是情怀，我却说不是。
它拍的是老北京的江湖，情怀只是附属，是观众对老炮儿精神的写实展现最直接的称赞。
老北京的执拗，守着规矩，即使那是一个白刀子进红刀子出的世界；怀着信仰，可以用最简单的好人、 坏人来区别人群，不畏畏缩缩，不量力而行。让旧人怀念，让新人叹服。在现在这样一个没有江湖的江湖里，更显珍贵。
紧随老炮儿的另一部电影星球大战：原力觉醒同样被评情怀，但这情怀，却多了丝遗憾的味道。
当被问及对这部星球大战的看法时，星球大战之父卢卡斯却是这么回答的，“I think the fans are going to love it. It’s very much the kind of movie they’ve been looking for.”。言外之意便是，这是一部拍给粉丝的电影。
马马虎虎的剧情，马马虎虎的人物刻画，马马虎虎的伏笔和推进，但无处不在的致敬。我们看到还原度极高的前六部里出现的经典人物、经典道具、经典桥段。这不得不说卖的就是情怀了，当这些经典出现时，你会被感动，被什么感动呢，被你记忆中的星球大战。那些瑰丽的星云蓝图，那些千奇百怪的外星生物，那些被正义与邪恶、理智与感情左右为难的世纪之战，这些独属于星战的魅力，却暗淡了下来。
这可能是出品方考虑到上一部星战已经是十多年前所打的安全牌，但这票房上的安全对于跨时代的星战系列，或许也只是消费情怀了。但星战这样的大制作，即使是情怀消费，也算得上是诚意满满了。
情怀消费，近些年确实屡见不鲜了。基本操作方案大约就是找一个高人气小说IP，再找一堆当红炸子鸡，然后从电视剧卖到电影，如果题材适合，说不定还能做做手游和周边。从玄幻的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》到青春的《何以笙箫默》。多少人叹息曾经那些在自己心里奉为神作的作品，让大银幕狠狠打了脸。
更不提今日过世的艾伦 里克曼，多少媒体对他的缅怀，标题没有带到斯内普这个角色名呢？连赚个逝者阅读量都要消费情怀啊。
说起情怀消费这种商业模式，总让人觉得语塞。是吧，它是带动了传媒无论在新闻、电视剧还是电影的经济发展，但其内在影响到底有多坏，让这些行业被商业腐蚀的多严重，我们却无从如票房、阅读量这些直观数据一样量化了。
传媒是面向最广泛的大众，你可以植入商业化，也可以接受商业化，但总要适度而为。毕竟受众最多，毕竟传播最广，有多大的影响力就要担起多大的责任。毕竟没有多少情怀可以重来，媒体人亮出作品，总要拿出点诚意，才不至于毁了别人的回忆，最后无情可叹，无怀可毁，才感叹：有多少情怀可以重来。
2016.1.15
作者：路从今夜白
