也许，这个激发创意的方法会让你价值百万...

你有没有想过这个问题：作为创意领域的一线实践者，为什么你一直在做创意，却一直觉得自己没有创意？

回顾一下，当需求来袭时，你是如何应对？

初级阶段——凭感觉设计

都说孩子是天生的艺术家，因为孩童阶段没有所谓的世俗标准，他们任何的表达通过绘画、肢体或是其他方式都是他们“感觉”的样子。不考虑现实事物，也不考虑别人眼中的如何与否。

一开始做设计（或学设计）阶段，也都是从自己感觉的样子开始。没有标准，通过自己过去积累的审美去排列每一个元素，调整每一个自己也不知道是不是合理的大小和结构关系。这个阶段回顾来看，大多如屎一般惨目忍睹（你不孤单，我们都一样）。

进阶阶段——知道不对却不知道方法

随着积累和学习了一定专业知识，对设计底层认知有了基础了解，能辨别对与错的设计，“眼界”提升执行力没有跟得上。

我会遇到很多这类朋友，在各类QQ群、微信或是一对一的丢个半程设计稿问大家这样设计如何，或是让大家出出意见的情况。大部分的建议辄止在表象，设计者能够得到的有效价值不多。

资深阶段——找参考和脑暴是常态

工作久了，成长为团队资深设计师的时候，需要支持公司大部分核心设计项目，很多时候项目来的紧急（过来人都懂的）。有经验的设计师会和团队成员进行我们再熟悉不过的“头脑风暴”。找个封闭的会议室对设计画面、风格和具体的设计需求进行封闭讨论。当然，思考形式因每个leader喜好不同而不同。

（我本人对头脑风暴也持怀疑态度...）

如果项目归属于个人，没有几人团队支持，接到需求时很多设计师会用我们最最熟悉的方式—找参考来“攒”灵感。说白了就是找和需求相近的设计案例。来参考别人的创意将可取用的元素、样式或是风格调性融合与别人做出些许区分，但整体是在套用。我们都用过这种方式，因为它快速、安全且品质不会太LOW。

当然，还有很多高逼格萃取灵感的方法。很多人都说的多旅游、读书、日常事物的观察、和不同行业的人沟通等等...这些都对，但一定属于创意积累“最底层的素材”。面对如某某产品的包装设计、给某某公司设计个LOGO或是某某APP的新产品迭代等具体工作的时候这些“底层素材”不一定能马上转化成解决问题的设计灵感。这些只有随着资历、阅历和不断工作的“发酵”之后在某一点迸发出大灵感或是我们常说的Big idea（大创意）。

以上这些阶段最常使用的套路我们应该都经历过，而且随着工作资历的增加我们的敏锐度在增加，我们的执行力在增加，但是唯独，我们的创意方法却基本没什么变化。

工作越久，一层不变的思考模式固化了创意的活跃度，很多设计师也慢慢厌倦了找参考、借鉴别人的设计方式。对设计行业也慢慢的抵触甚至渐行渐远的离开了曾经梦想成为的那类人...

难道创意真的只能依赖灵感迸发？

当然不是，聪明的创作者不单纯依赖灵感乍现，他比你优秀的原因在于另一种思考模式的运用—联结思考。

何为联结思考？

解释联结思考前，需要先从创意说起，何为创意？

你可以说创意是非同凡响、是独特、不寻常、是勇气、活力、也可以是独一无二等等… 我们都赞成的描述。

无论你怎么理解，创意应该都是意料之外情理之中的思考和表现。“不可预期性和对过往事物做出的改变”成了评判创意的标准。

联结性思考就是把看似无关的事物作联结，产生新点子的过程。

如果联结越简单的已有想法，就约缺乏创意。而联结越是不寻常，酝酿的“灵感”就越有创意。我会在下文具体解释。

怎样联结性思考？

我用日常的物品举例让你对联结性思考有更具想的思维感受。

床垫是由弹簧和垫子组成

手表是缩小的时钟加上带子组成的

行李箱是由箱子加上轮子和把手

书是纸张和印刷的油墨的结合

… ...

嗯，我相信你看完上边的举例一定会不削的说：难道这也叫创意？这是小学生都知道的常识。

我们继续深入推进这个思路，再举一例：

滚珠式唇膏无论男士女士即便没用过也都知道其工作原理。我们拆解下创造者是如何做联结的：

事物1：传统的口红式唇膏

事物2：圆珠笔

圆珠笔是与润唇膏完全不同的产品品类，将两个概念结合，可以像圆珠笔将墨水写在纸上那样将润唇液转动将其滚涂在皮肤上。

分析现有的创新可不仅仅只思考两个物品的结合这么简单。就比如滚珠式唇膏，除了将圆珠笔的原理运用到口红式唇膏外，在具体的生产环节，设计师还需要继续思考比如：

圆珠和边缘的缝隙多大才能让合适的液体均匀滚动流出？

什么样的产品形状才好拿？

液体的粘稠度多大最合适

盖子设计成什么样才不容易干掉或渗漏？

… ...

现在看似十分日常的物品，在创造出来之前是经历了多大的跨越也许只有创造者自己知道。

联结思考的核心—添加催化剂

常规来说，当我们面对某个需求的时候，我们陷入了处理事务本身，把所有的注意力都放在了具体的问题上去。其他工作这样可以，因为这样可以让你专注。而创意灵感恰恰不能这样，因为这样阻碍了你思维发散，因为你的大脑还只是按照习惯的路径去寻找“复合逻辑”的答案。

所以挖掘创意灵感的诀窍在于不要专注问题本身，而是将注意力转移到其他地方，强迫自己去寻找其他事物和你所处问题之前的联结。

所以，我们再回看上面的举例中的两个元素：

传统口红式唇膏的改造--你所处的具体问题（我暂称之为事物1）

圆珠笔—创意催化剂（我暂称之为事物2）

滚珠式唇膏—创意的解决方案

联结的原理就是通过事物2的“创意催化”，创造出了全新的滚珠式唇膏。

你一定还会觉得例子太过日常，没有体现出联结性思考的独特魅力，我来继续具化概念，让你更容易应用到日常创作的思考中去。

我继续举例：

事物1：CD

事物2：名片

如何让这两个我们再熟悉不过的事物通过联结迸发出更有创新的改造方案？

先思考下CD和名片的共同特征：

都是长方形的

都写了字

都经过精心设计

都可以被扔掉

都有许多颜色

都标有名字

都可以被扔掉

… ...

在思考它们之间的差异：

从CD盒开始

易碎

可以打开

比名片大

装有歌手曲目的小册子

有条形码

有艺人照片

… ...

CD

怕磨损

原型

需要播放机

有光泽

有录制的曲目

中间有个孔

可以当镜子

… ...

名片

比CD薄

比较小，可以放在钱夹中

大多以纸为主

可以折叠

便宜且用来免费分发

有详细的个人联系方式

… ...

（发挥你的创意尽可能的列举可能的共性与差异）

对比共性与差异之后，我们可以结合两个事物之间“较远”的差一点进行组合看看CD和日常的名片可以在哪些方面进行改进。

比如是否可以用塑料制作名片？能否做成圆形名片？在名片中间打个孔？是否可以在名片上印刷照片？名片可不可以做成一个迷你的CD？CD壳材质能不能变得在薄一些？用一面代替两面？CD能否变成可抛弃式？尺寸能在小一些放进钱夹？能不能在纸张上印制二维码直接读取CD音乐？等等...

我相信只要你可以认真列举并将两个事物的差异和相同点分析透彻，一定比我上面随意的组合出来的创意更有意思。

继续细分联结思考的方法：

相关联想法

具体步骤：

1.列出问题简报（事物1）

2.想出与事物1主要元素直接相关的词（事物2）

3.强迫自己用这些字词的形状、颜色、发音、意思、利益点等将事物1和事物2作联结

4.从中选出最不寻常的“相关联想”进行创意优化

我来举例说明使用方法：

为一款名叫“抓地力”的品牌汽车轮胎想一些点子。这是你的事物1。接下来我们来列举和汽车、轮胎、抓地力三个有关的名词。

汽车：

驾驶

灯

方向盘

安全带

仪表

音响

轮胎：

橡胶

轮胎圈

轮辐

胎面

金属

抓地力：

胶水\粘力

磁铁

吸引

马桶抽子

胶带

马路

把不同元素进行相互联结，在词义、利益点、功能、形状、颜色上找潜在的关系联结。就像我们小学做过的连线题一样，如果你觉得任意两个词语间能产生关联，就去做连线吧。如图：

让每一个联结产生“化学反应”这就是创意。整理思路之后我们可以做如下发想（只是简单的示意思考路径）：

设计一个特别的“胶带台”中间放置胶带的圈圈是轮胎造型

把固体胶棒或者其他与粘性有关的物品比如信封、邮票等物品设计成“轮胎造型或是纹理”？

方向盘是否可以设计成轮胎的样子，强化“产品控制力”的概念

将汽车安全带用轮胎的材质来制作是否可行？

除了产品之外，视觉创意的画面如何运用联结来思考？我们继续：

视觉创意概念：汽车的轮胎长了吸盘（马桶抽子）可以粘在路面上【突出抓地性强】

轮胎把路面都粘起来了【夸张的突出抓力】，如果是电视广告或动画，是不是可以做成车子边跑边把路面拉起来？

驾驶员太爱他的轮胎了，不舍得放手甚至想和轮胎睡觉...

车子被机器架高，轮胎被拉长却还是抓住地面不放

因为驾驶员十分真爱他的轮胎，不擦洗轮胎圈反而把轮胎擦的一尘不染...

（创意没有合理与否之说，大胆去想才能非同凡响）

每一个夸张都是通过另一个不相关的词进行催化，产生了可以具象到视觉层的画面，让你想到轮胎或是汽车的时候不再只是一个商务男站在一个名车旁边拿着雪茄说着某某品牌品质的象征这类俗大街画面。

随机词联想法

随机找出一个词语，利用这个词语本身属性来联结你要解决的问题。

首先，先定义问题，也就是常规的问题简报（事物1）

2.放下问题，将注意力放在“创意催化剂”也就是事物2 上

3.深入研究随机词，把它的特征和利益点列出来，越具体越好

4.与事物1的利益点联结，并进一步优化你的创意

（联想词：牵牛花，结合手机的核心功能－－音乐）

如何找词?

是“找”而不是“选”，因为要确保词的随机性而不是预先你偏爱或是你经常使用的。这样才能确保最后的点子有可能出乎你的预料。你可以随机找一本书或是杂志任选一个页码，找一个具象的名词。或是随便找一个你身边带某个颜色的物品等等，只要是随机不是有意偏重的即可。

再用一个实际案例来说明随机词联想法如何挖掘出的更多可能性。

番茄酱包装设计

事物1：番茄酱包装

事物2：床垫（我随机环顾下四周，选了每天躺在上面睡觉的床垫）

床垫有何特征？

平坦的

弹簧

螨虫

表面有格子状

双人床

单人床

标签

有花纹

海绵

光滑

长方形

棉的

… ...你可以继续思考更多

有何利益点？

舒适

可以把私房钱藏在下面

可以在上面放毛绒熊（我家里之前就这样放...）

有弹性

做梦

看电视

性爱

阅读

可以展示床单

睡觉

可以支撑你的背部

可以在上面叠被子叠衣服

可以在上面吃早餐

… …你还可以继续思考更多

我们将番茄酱包装与床垫的特征和利益点进行联结“发酵”，挑选几个特征和利益点来试试：

从平坦的联想

能否设计成宽度大于高度的偏平形的瓶身？

能否把酱料设计成像黄油一样的固体形态，食用的时候直接把酱块切片夹在食物中吃

从弹簧联想

像现在大瓶按压式洗发水那样把番茄酱瓶体从倒的便成按压式的？

从螨虫联想

能否设计成某卡通虫类的独立小包装来针对儿童？

能否在每次挤压包装的时候发出声音来提示节约环保？

从舒适联想

方便握持的流线瓶身并且适合放在冰箱中

从毛绒小熊来联想

设计成小熊的轮廓包装

能否设计成动物系列主题的包装

从私房钱来联想

设计用完可以回收退钱的包装

…...

这些都是通过随机词和事物1进行联结后所催化出来的“创意胚子”，然后从中挑选和优化出最适合深入打磨的好想法进行最后的视觉呈现。在使用的过程中千万不要觉得这样的思考太愚蠢，因为越是和你的产品关联度越远的词语就越容易发酵出大众想象不到的新颖想法。

总结

在创意的初始阶段最重要的不是考虑合不合理，而是否能够跳脱出你固有的思考圈层之外去思考。所以，放宽你对“合理”的定义，放宽你对创意的定义，甚至在发想阶段，它不但可以跳出合理与否的范围内，甚至还可以“不合法”、“不道德”和“不可能”的去联结。因为破除这些思维局限，才能让视觉的迸发更加的“离谱”。而恰恰这是我们聚焦在问题本身根本思考不到的。因为这里的“不合法”、“不道德”和“不可能”只会为创意的呈现服务，而不是最终对人，对行为的评价和执行。

灵感也好，创意也好，最怕的就是还没有思考成型，就被自己或是同伴否定。我们最常碰到的就是当你刚有一个未经过打磨的想法抛出的时候，被你的同伴说“别傻了”，“按我说的做”或是“现实一点”这类灵感的宿敌毁灭。

你真正需要坚信的是通过你每日的积累和有效的思考方法去专注、去沉溺，最终成为你想成为的创意人。

你，学会了么？

【完】