作者：煮夫子

1.盛世

东汉末年，是个盛世。

虽然汉家王朝走向了穷途末路，但是却孕育了自媒体创业的高潮，这是继百家争鸣之后的又一个自媒体盛世，相继出现了诸葛亮、司马懿、郭嘉、凤雏和许劭这样的人，通过运营自己的自媒体帐号而被人知，从而走上人生巅峰改变世界。

今天煮夫子要说的，便是许劭。

来看看他是怎么打造自己的自媒体帐号的。

2.月旦评

《军师联盟》开场的第一个高潮，便是杨修主持月旦评，从而引发了许都城内各方势力的阴谋诡计，拉开了《军师联盟》和司马懿跌宕人生的大幕。

回到历史环境，月旦评的主持人，其实是许劭。

月旦评可以说是那个时候的毒舌电影。

东汉末年的文人志士，皆以被月旦一评为荣。

许劭曾经在月旦评上评价曹操，“治世之能臣，乱世之奸雄”，从此曹操名扬天下万古留名。

3.垂直细分，上游建闸

当自媒体创业的风口来时，所有的人都蠢蠢欲动，许靖、许劭兄弟俩分析了一下当时的创业环境，心想要搞咱就搞个大的，于是他们决定往上游走。

做自媒体人的窗口，专门评点自媒体人，在行业生态的上游建闸拦截流量。就像大家了解电影会去看毒舌电影一样，就像新榜做自媒体排行榜一样，走到上游之后海阔天空，幽幽然一片无垠的蓝海等着他们，孔子后人孔尚任在《桃花扇-修札》中说：“舌唇才动，也成月旦春秋。”

其影响力可见一般。

但是上游也不是那么好做的，需要对整个行业有充分的了解。

要比有才更有才。

4.清河岛上办论坛

确定完了市场定位，第二步是选择形式。

也就是用什么渠道来做自媒体？

是去传统媒体当记者？还是开个公众号？

许家两兄弟选择了互动性更高的线下，他们在青河岛上办了个论坛。每月初一确定一个分享主题，对圈内的大咖好友、社会时政进行点评。禀承不虚美、不隐恶、不中伤的客观中立态度，对在朝在野的名人志士、诗词文赋进行点评。

于是便有了月旦评之名。

月旦评一出，立马在圈内火了，引来四方自媒体人找骂……咳，是求点评。

5.商业潜力

《军师联盟》里有言，说文人志士为了求功名，会先去月旦评求风评。

也就是先求个好名声，然后再去谋仕途。

这是一种品牌的背书，就像企业推广产品的时候，会去媒体投放软文是一个道理。许家兄弟凭借月旦评为朝廷推荐了不少人才，在政治取士上有很大的影响力。

樊子昭、和阳士、虞承贤、郭子瑜等人，都在历史上留下了大名。

许劭得了一个外号——拔士者。

同时留下了“月旦人物”这个成语。

6.结交圈子

在商业变现之外，自媒体的一大好处，就是可以走进一个圈子里。

如果占据了上游的有利地位，那就不仅仅是走进一个圈子，而是集结一个以自己为中心的圈子，这意味着强大的影响力。就像拍电影的都希望能被毒舌电影好评，做自媒体能够被新榜采访下一样。

曹操那句“治世之能臣，乱世之奸雄”，就是他自己主动求来的。

许劭原来很看不起曹操，任曹操给他点多少赞都不搭理他，后来曹操火了，说：“你丫信不信老子抽你。”许劭哭爹喊妈的说：“你是清平之世的奸贼，乱世中的英难”。曹操一边唱着“我得意的笑”，一边完欢天喜地的走了

后来被人修改成了更霸气的“治世之能臣，乱世之奸雄”。

做自媒体有风险啊，除了会被笔下人物品牌攻击，还时不时的会被广电请喝茶。所以许劭后来大量的往政坛上送人才，好保住自己的有力地位，免得被仇家或当局给灭了。

7.争议

但凡出名的自媒体人，都是有争议的，月旦评也不例外。

就像很多人说咪蒙的文章没有营养一样，月旦评也被人认为太过草率。名士祖纳和王隐认为月旦评这种碎片化、快餐化的东西没有深度。同是自媒体的梅陶说：“月旦，私法也”。

葛洪更认为“月旦评”是结党营私的表现。

8.变现

自媒体人的变现方式有很多，有些人靠卖广告赚钱，有些人靠混圈子挣钱，还有些人靠自媒体出名然后去干更大的事情。

比如胡炜炜在媒体圈走了一遭后去做了摩拜，赵何娟出来做了钛媒体，罗振宇做了几年自媒体人后搞起了《罗辑思维》和“得到”平台。

牛逼的自媒体人，都不甘心做个写字的。

诸葛亮还半推半就的从了政。许家兄弟也是一样。

月旦评搞了一段时间后，给自己积累了大量的人脉关系。他们很快便不满足这个了，于是相继也从了政。许劭做过汝南功曹，相当于太守、县令们的秘书。后来又跟了扬州刺史刘繇，刘繇被孙策打败后，许劭逃到豫章最终死在了那。

许修的命就好多了，刘备称帝之后，做了刘备的司徒，位列三公。

9.三点思考

无论是叫自媒体也好，新媒体也罢，有三件事情是要想清楚的。

你准备做什么样的内容？

你准备做出来后给谁看？

你准备怎么去实现变现？

拿许修、许劭兄弟来说。

他们的内容定位在品评天下人物；

他们的内容是给天下名士和诸侯看的；

他们的目的是结交天下名士并走仕途。

自媒体的商业变现从来不是从一而终的，而是处在一个不断变化的过程当中，从一开始谁也不知道自己的商业模式是什么。

拿罗振宇来说，一开始的时候，他的目的很简单，通过视频节目把自己的名气做大，这样他就能够多收一点讲课费，多卖一些书。他怎么也没想到，后来一不留神，做出来一个内容创业的风口，影响了无数内容创业者。

做自媒体有两大忌：

一忌急于变现。在粉丝量不大，忠诚度还不够的时候，急于投放广告和卖货，这个时候往往接到的广告和能找到的货质量都很一般，对流量的伤害巨大；

二忌对自己的用户心理琢磨不透，这样你的流量增长会很缓慢，商业模式设计也会摸不着头脑，最终可能就死在了半途当中。