前段时间，我说想写一套新媒体卖货文案的实用培训，给我们公司的小编辑。

让新人能最短时间了解公司内容框架，并掌握基本写作方法。

顺便分享给大家。

后来想了一想，是之前的一点文案小成就，让我傲慢了。

我这点小伎俩，还是在内部分享吧。

他们每天都能见到我，想交流随时都行。

跟外部，还是分享一些学习心得。

我这仨瓜俩枣，介绍给内部小孩子一点公司相关的文案特色，是可以的。

但说起教别人写文案，那是笑话，我并不系统。

文案创作，不是一时半会就能掌握的技能。

最好的方法，是看书，并持续实践。

书最好是系统的，有针对性地去看。

这也是我要做的事，看100本文案需要的书，按洞察、吸引、谋篇、表达技巧、文案人经验等级等等方面，去逐本介绍它们，并分类整理。

这样想要学习的人，就可以自己按需求看相应的书，不用像我一样，总是无法确定哪本适合自己，只是一股脑全买来看，可能拿到一本书，很多章节都是重合的知识，却并没有更有用的内容。

这些书，并不是只有文案才适合看，而是教人洞察人心，并把自己想卖的东西卖出去。

怎么“卖”，是每个人都应该掌握的技能。

一

我为什么做这件事

首先，是为了我自己，知识看完不梳理，就忘了，以后也不好复习。

顺便，分享出去，也能形成对我的督促。

其次，在网上，我看到很多文案书书评，但不是自己想要的效果。

作为一个在文案一线，每天都要写字的第一梯队人员。

那些由文学爱好者、文案大师写的书评，和一些文案人的读书笔记，压根戳不到点，感觉我想知道的，他们都没说到，看了一篇书评，也并不知道它对我实用在哪儿，看了能得到什么，适合什么阶段的文案看，属于哪种分类，以及哪一点最值得借鉴，系统就更不用提了。

是的，学习一定要有计划，有针对性，而目前让人无法在学习之前，有计划性，就觉得最起码我还蛮需要这些的。

最重要的是，很多文案书都不太新！

文案是个历史悠久的行业，可能非常经典的书籍，都是几十年前的，那时上网还得拨号，智能手机没有，电商也不存在，微信更提都不用提的年代。

如今因为移动互联网而催生的生态圈，在那些书里统统都没概念。

但文案写作是经典的，人心是不变的，好书永远是有用的。

至于怎么用。

如果能有现在奋斗在第一线的新媒体文案，去把自己的工作经验结合在其中，那书评本身就具备了价值，功用就不止是介绍一本书了。

二

为什么我不支持买文案课？

这个事儿，有点尴尬。

我也是购买过文案训练营的，且不止一次。

没错，就是那种你熟悉的，30天手把手教你月入过万，教你写出卖爆货的好文案......

正因为上过，所以我才知道，那些东西用处不大。

首先，写东西最重要的是自己能去写，不是别人能教的。

其次，有人指导是有益的，但指导30天毛线用都不会有。

那些文案课，都是导师每天录一个20分钟左右的音频加ppt，或者是视频里翻ppt。

大家可以想象，讲话20分钟可以讲多少内容？

很少的。

30天下来，让导师东一拉，西一扯，再帮着修改几句蹩脚的文案，什么用都没有。

如果有人因此写出了不错的文案，那是他本身就不错。

这世上就是有那种人，码字有天分，写作像说话一样简单。

有想法、有思考、领悟力超强，且吃苦耐劳，好奇心旺盛。

这种人，只是爆发出了他本来该有的样子，跟上了文案课没大关系。

多数人，其实没有这些能力。

就是需要重复练习，用毅力和时间，去刻意培养出观察、思考、和一些思维能力。

这些东西，不可能通过老师一堂短短的课受启发，那简直相当于佛教的顿悟，凡顿悟的都有佛根，且自古少有这种人。

我们需要渐悟，通过读书思考，一步步地培养需要的能力。

如果几节文案课就可以让你了解整个文案行业，并成为能卖货的人。

那那些动则写几十万字的文案大师是闲得难受吗？

文案大师们一次次详尽描写文案的成功和失败案例，以及由此引发的思考，是非常重要的，不可删减压缩的。

以史为镜，可以知兴替，以人为镜， 可以明得失。

学习，是模仿，是规避，也是对照自观

学习别想快乐，进步没有轻松，变身更不会快速，要沉下心来。

30天我连使劲吃都没吃成胖子，知识付费却说能轻松拥有本没有的思维能力，这不闹呢么。

想学习文案，系统地阅读文案书籍，不停实践运用，是最靠谱的途径。

文案姐姐小慧的新年计划：

新的一年，继续像小学生一样学习文案。

这分享100本书，是个比较大的目标，毕竟法乎其上，得乎其中，图个更努力。

之所以现在做新年计划，是因为去年的计划已经完成。

所以我的明年，就提前开始了。

接下来的一年，一起学习文案吧。