第五章 怎样创作高水平广告 67【奥格威调研信息的五个来源】 我的“神灯”建立于调查研究基础之上，而调研的信息和数据则有以下五个主要来源： 第一...

第五章 怎样创作高水平广告 68[创作能招财进宝的广告的11条妙方] 下面就是我创作能招财进宝的广告的妙方——假若你要来本公司任职，也是你必须遵...

第五章 怎样创作高水平广告 69 [判断广告好坏的5种广告测试方法] 信不信由你，真正决定消费者购买或者不够买的是你的广告的内容，而不是它的形式...

第五章 怎样创作高水平广告 67［不明所以的“创造力”］ ［原文］ 接下去我告诉他们，我不容许他们用“创作“（creative）这个字眼儿来描述...

第五章 怎样创作高水平广告 64［奥格威的神灯：优秀广告的创作铁律］ 文案撰稿人、美术指导、电视广告制作人新来到我们公司来工作的时候，都会被召集...

第四章 怎样当好一个好客户 59 ［一切经过测试］ 广告语词汇中最重要的词是“测试”。面向消费者测试你的产品、测试你的广告，你在市场上就会事半功...

第四章 怎样当好一个好客户 56［不要和你的广告公司斤斤计较］ 广告是一种投资，为了做正确的、高效率的投资，在准备好的广告上多花点钱是值得的。在...