先想到品类再想到品牌，先品类成功垂直ip再到品牌 争做细分品牌市场：聚焦，先做，品牌投放要持续（三个一，一句话，一个画面，15秒广告，投放30天5次触达，一次达到目的，口碑加...
IP属地：河北
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今日学习 把握品类机会打造第一品牌
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如何起好品类名和品牌名？
@方法 一个品类的开创者会涉及两个名字：品类名、品牌名 1.品类名——事关品类生死 同样一种水果，叫三种名字（猕猴桃、中国鹅莓、奇异果）哪个更容易成功？答案是第三个，奇异果。...
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没有品类就不要谈品牌，谈了也是白谈
我们在大街上饥肠辘辘，打算快速解决一顿午餐的念头出现之后，我们的意识首先判断的是吃“汉堡、比萨一类的西式快餐”还是“米饭、面条一类的中式快餐”？这时候完全跟品牌没有关系，只有...
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【224】引起消费者购买欲望、推动他购买的并不是品牌，而是品类
——相仕读商业之《品类战略》02 第一章，品类时代来临 中国企业整体上缺乏对品牌本质的正确理解，没有掌握正确的品牌创建方法，才上最根本的原因。近期对这个定义上深有体会，本书说...
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【梁将军】放弃“流量型增长”， 开启“战略型增长”字数：4294字 备注：重要的不是阅读速度，而是你的消化速度 “增长本质上不是流量问题，而是战略问题。”这是我近两年越来越笃定的信念。这个信念，源自我们赞意自己的男士理容品牌...
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【梁将军】当下品牌之争，不再是心智之争，而是叙事之争！字数：6601字 备注：重要的不是阅读速度，而是你的消化速度 “当下品牌之争，不再是心智之争，而是叙事之争”，这是我们对当下生意局势的判断。我把这句判断，变成了一套方法论，叫...
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读《21世纪的定位》打卡 | 品类（上）
品类，是《21世纪的定位》里面最重要的概念。是隐藏在品牌背后的关键力量。 消费者“以品类来思考、以品牌来表达”，品类直接对接了消费者需求，为消费者提供了购买理由，而品牌，为消...
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企业定位：品类比品牌重要
艾·里斯的大作《21世纪的定位》是上世纪《定位》的升级版——针对21世纪的现状做的迭代。 而“定位”被称作是对美国营销影响最大的观念，自1969年首次提出，距今已经有近50年...
