华杉2009

华与华方法，是华与华公司创立的战略营销品牌创意方法，用了“战略营销品牌创意”这么长一个词，跟“修身齐家治国平天下”是一个逻辑。 首先，所有的事都是一件事，战略、品牌、营销、产...

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什么是企业，什么是企业家，我们还要再重复德鲁克的话： “商业企业及公共服务机构，都是社会的器官。他们并不仅仅是为了自身的目的而存在，而是为了实现某种特殊的社会目的，并旨在满足...

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在上一篇，我们讨论了华与华方法的企业战略观点和实践，主要涉及企业的本质，或者说企业存在的原理，科斯从经济学的角度，说是降低交易成本，降低谁的交易成本呢？降低社会的交易成本。德...

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品牌篇 在这一篇，我们开始讨论品牌的原理和方法论。 这一篇的主要观点有： 1、华与华方法的品牌三观：品牌失灵论、品牌成本论、品牌资产观。 2、我们的所有品牌思想和创意方法，都...

华杉2009

我体会的企业三原理：科斯原理、德鲁克原理、熊彼特原理。科斯是交易成本原理，企业的性质是降低社会交易成本；德鲁克是社会职能原理，企业是手段，社会是目的。熊彼特是创新利润原理，只...