一、有机增长 1. 增长和盈利能力 小公司会面临许多限制： 获得廉价资本受限 研发能力和找到专利技术的替代方法受限 为满足客户要求维持销售力量受限 大范围广告以获得客户信心受...
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第六模块 借助合作伙伴实现增长一、兼并和收购 Mergers and Acquisitions 1. 趋势 并购呈波浪状进行。意味着许多公司在同一时间兼并，原因可能是因为经济形势导致，也可能因为竞争对手进...
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第五模块 适用于网络市场的策略一、网络市场中的竞争 I 1. 达到临界规模 Achieving Critical Mass 网络市场中我们如何进行竞争？首先你需要确保自己达到了临界规模 预期很重要如果预期...
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第七讲 投融资决策综合应用知识回顾 公司的融资决策是如何通过影响现金流和贴现率来影响投资决策的？ 有三种方法： 加权平均资本成本法（WACC） 调整现值法（APV） 权益现金流法（FTE） 这三种方法...
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第三模块 保持业务符合竞争规则
一、竞争政策 Competition Policy 1. 竞争政策的原因 完全竞争企业就无差别产品展开竞争，且基本上每个人的定价都等于边界成本。消费者可以享受全部的消费者剩余...
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第二模块 明智地定价
一、价格歧视 Price Discrimination 1.歧视的原因 市场上不同的顾客群体有着不同的支付意愿（Williness to Pay），因此对不同的顾客制定差异化...
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第一模块 维护顾客群
一、转换成本 Switching Costs 1.客户忠诚度的重要性 新的消费者对企业而言不一定立刻有利可图，守住现有消费者要好于获取新消费者，因为你能从常客身上获得利润 通...
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第六讲 融资决策理论（二）一.财务困境与权衡理论 根据MM理论，由于负债具有税盾效应，所以公司应该尽可能地利用负债进行融资，极端的情况是公司应该100%都是负债，因为这样才能最大化税盾收益。 但实际情...
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公司金融线上课程来自中国大学MOOC线上学习平台，由西南财经大学大学许志老师主讲。这门课程从公司这种所有制形式入手，解读公司的投资决策、融资决策以及分配决策的内在逻辑，探索公司价值最大化的实现路径。
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第六模块 合理设计产品
1.伯特兰德悖论 Bertrand Paradox 理论模型 在一个有合理假设的理论世界中，两家销售相同产品的企业，最终会处于完全竞争的势态，并且获益为零。假设如下： 同样产...
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第五模块 为何要关注研发？1.研发和创新 R&D and Innovation 研发的不同阶段 Stages of R&D 基础研究主要针对基础理论科学，比如无线电波应用研究运用基础科学理论解决特定问...
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第五讲 融资决策理论（一）1.资本结构问题 资本结构（Capital Structure)： 发行在外的股权、债券以及其他证券相对比重。全权益企业（Unlevered Firm)Paste_Image...
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第五讲 融资决策理论（一）
1.资本结构问题 资本结构（Capital Structure)： 发行在外的股权、债券以及其他证券相对比重。全权益企业（Unlevered Firm)Paste_Image...
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第四模块 进入新市场1.市场选择 Choice of Market 市场吸引力 Market Attractiveness 计划进入市场的步骤：自身是否有进入新市场的能力->选择市场（市场吸引力...
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第四讲 现金流与贴现率估计1.现金流估计 原则：1.实际现金流原则 按照收付实现制原则估算现金流。必须按现金流的实际发生时间测量，也就是说在此期间内实际收到或支出的现金 。利润表的编制基础是权责发生制...
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第三讲 投资决策方法1.资本预算中使用的主流方法 净现值法（NPV） 内部收益率法（IRR） 其他方法 回收期法 贴现回收期法 盈利指数法（PI） 净现值法 可以通过比较项目的收入和支出来决定是...
