戢程

华杉老师讲道：“订单式的咨询不成立，华与华开创的是，「订阅制」的咨询服务。电影网站奈飞就开创了一个「订阅制」的娱乐服务。华与华也是提出这样的一个理论，叫「订单制咨询」。一个咨...

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华与华品牌资产的排序是：名字、哥俩照片、广告、产品、超级符号华与华方法得到课程、不投标不比稿、百万大奖赛。 为什么是这些呢？ 华杉老师讲道：“品牌是活在大众的嘴上，大众的谈论...

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今天凌晨到了成都，明天在长沙，后天在合肥，即将展开3天的市场调研，写的会比较少。 华杉老师讲道：“在「寻找原话，创造原话」之后，我们可以简单地把「品牌资产」的工作分成以下几个...

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什么是「口语第一性原理」？ 华杉老师在《华与华品牌五年计划》第253页讲道：“任何语言都是先有口语，然后才有书面语。书面语是在口语的基础上发展的。” 有三种语言风格，口语、书...

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华杉老师讲道：“我之前在讲课中问「品牌存在于哪？」，90%人会说存在于消费者的心里。我再追问他们，心在哪里？是在心脏的地方，还是脑袋的地方？佛家有一句话是“觅心了不可得”。当...

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这节课对「品牌资产」的定义进行了调整，原来品牌资产的定义是：能给企业带来效益的品牌认知。但因为『品牌认知』这个词不清晰、不具体、不知道怎么做、不能被观察，操作性不强，主观性很...

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华杉老师讲道：“2020年华与华和浙江传媒学院一同成立了超级符号研究所，任务是研究华与华的思想，将其进行学理化、学术化总结，同时转化为大学本科的教材。我的志向是全世界所有大学...

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做品牌=发送信号，发送信号的目的是解决企业和消费者之间信息不对称的问题。 通过发送信号，在茫茫人海中把我们的「受众」唤醒，让他们「发现」企业的存在，这个环节是企业与购买者沟通...

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这一节，我理解了“做品牌要打广告”背后的底层逻辑。 打广告，其实是用媒体发送刺激信号的一种手段，而且这个媒体是要花钱的。打广告这件事里有两件事，一是编辑刺激信号，说白了是广告...

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华杉老师讲道：“塚越宽说企业经营要向植物学习，要像植物一样生长，虽然它的生长是有天花板的，但没有哪一棵树是有一年往下长的。而我们的企业经营，经常是上上下下的。所以，企业的发展...

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我在这一节才真正理解「华与华设计三角形」的三角边，信号、识别和图腾的含义。 品牌设计本质上是在设计发送给消费者的「信号」，视觉设计也就是视觉「信号系统」的设计。 华杉老师讲道...

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华杉老师讲道：“华与华的品牌「新」定义里的最后一句话：品牌也降低社会对企业的监督成本，是消费者权益保障的风险防范机制。这句话是什么意思呢？我们又要回到最初的第一性概念，也就是...

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华杉老师讲道：“华与华的品牌定义不把“认准”放在第一位，因为“认准”就已经细化到了名字和符号的范畴。在名字和符号之前，华与华更加重视对产品的发现感，以及打动消费者购买的符号和...

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华杉老师讲道：“企业建立品牌是为了帮助消费者发现、购买、识别、记忆、认准、复购产品以及传诵品牌。你一定要注意这几个词语的顺序，顺序是经过精心安排的。传统理论下，建立品牌是为了...

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话语体系包含五个部分：事业理论、产品科学、品牌文化、企业文化和企业故事。 华杉老师讲道：“商业动机不是被掩盖，而是被放大，与时代的宏大叙事相结合。蜜雪冰城“消费平等”的理念实...

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华杉老师讲道：“品牌是产品和它的牌子，是话语、产品和符号的三位一体，一个本体，三个位格。” 我最近对品牌三角形的理解更深刻了，与品牌相关的所有事，都可以用品牌三角形重新做一遍...

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华杉老师写道：“华与华为啥要来发布品牌新定义？全世界搞了 100 年，品牌没定义吗？有！因为我认为过去的品牌定义错了。我们考察一个学问，首先要考察它的概念的定义。下面我们就来...

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华杉老师讲道：“品牌是产品和它的牌子，是话语、产品和符号的三位一体，一个本体，三个位格。企业建立品牌是为了帮助消费者发现、购买、识别、记忆、认准、复购产品以及传诵品牌。同时，...

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超级符号是最高效、最赚钱的方法。 为什么？因为人的行为是刺激反射行为。 「符号」本质是个信号，发出信号就能得到对应的人的行为反射。符号与符号唯一不同的是，刺激反射的程度不一样...