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华杉老师讲道:“今天这个时代太卷了。前段时间,我在如水坚果开会,我跟董事长张德平都很感慨,都认为现在赚钱很难。但你也可以说,现在赚钱一点都不难。...
经常说营销是1P驱动另外3P,这一P可以是产品、价格、渠道和推广的任意一种。 在价格端的驱动主要表现在「利益分配」政策的制定上,很有趣的是,这里...
这一节我最深的感触是:定价是综合博弈的结果。 之前听前辈说“价格是个艺术”,我们不要参与客户产品的定价,当时觉得「价格」神秘且玄妙。这一节让我弄...
产品的构思=购买理由的构思 华杉老师讲道:“我们很多人认为,新产品是技术发明带来的。但实际上,技术发明不会带来新产品,技术发明一定要找到「应用场...
华杉老师讲道:“这一讲,我们先来讲「产品」。我们又涉及对「产品」的定义。菲利普·科特勒对「产品」的定义:广义而言,产品包括物品、服务、事件、人员...
华杉老师讲道:“定位理论有几个前提它的逻辑很简单,第一,产品同质化的时代到来了;第二,顾客导向的时代过去了;第三,现在是竞争导向的时代;第四,在...
什么是理论? 华杉老师讲道:“美国学者詹姆斯·安德森说,理论本身应该包含了一整套如何解决世界和如何在其中行动的指南。” 理论的质量标准是什么? ...
华杉老师讲道:“订单式的咨询不成立,华与华开创的是,「订阅制」的咨询服务。电影网站奈飞就开创了一个「订阅制」的娱乐服务。华与华也是提出这样的一个...
华与华品牌资产的排序是:名字、哥俩照片、广告、产品、超级符号华与华方法得到课程、不投标不比稿、百万大奖赛。 为什么是这些呢? 华杉老师讲道:“品...