1.华与华刚创办的时候，华楠被同事们称为华导，因为他对广告创意的执行非常苛刻，以至于有一阵子没有合适的广告导演能够满足他的要求，所以他就直接自己做导演。那华楠是如何进行创作的...
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2020-07-14《华与华方法》晨读分享1
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基于德鲁克管理思想谈企业的顾客价值--兼论中国企业的危机
“顾客价值”是一个历久而弥新的词语，其“历久”在于顾客的价值早在几十年甚至上百年之前就已被提出，但直到今天大部分企业仍没有给予足够的重视，其“弥新”在于当今企业面临的...
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品牌领导模式下的要求
1，从战术管理向战略管理转变。品牌经理不仅需要擅长战术谋划和迅速反应，还需要战略思维和远见。所以要参与经营战略的制定和实施。 2，品牌经理不仅是组织中的顶尖市场专家也是首席执...
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品牌领导——品牌资产受到哪些因素影响？
1，主要的新产品。例如，IBM的Thinkpad。 2，产品问题。产品问题和处理产品问题的态度及做法也将影响品牌的资产。 3，高管的变动。尤其是那些被消费者尊崇的高管，如乔布...
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中小餐饮品牌的消费者关系模式建议
刘辉 如果没有深入、详细地了解消费者，品牌就无法与他们建立深层次的关系。 地处区县的中小餐饮企业中有实力的品牌比较适合开展建立顾客关系的工作，因为地方小，容易打透...
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品牌创建中的品牌部的工作能力和方向
刘辉||虹霖品牌战略 确定品牌的战略后需要专门的品牌部去执行具体的工作，其中有两种能力是成功的关键——多媒体接洽能力和跨越媒体协调能力。 接洽多种媒体 品牌创建的过程...
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系统看问题，强化关键点
问题往往都是系统性的，倘若有个关键问题没有解决，其他环节的增强也是无济于事，比如产品质量差却加大传播力度以提高业绩。 案例： 相比强大的竞争对手，自己的成本太高、质量不好、销...
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如何影响操纵顾客心智？
如何影响操纵顾客心智？ 竞争的终极战场是潜在顾客的心智，企业只能在产品、渠道和媒介三大物理战场上构建某些事实，从而影响、操控顾客的心智，在心智战场上产生有利于企业的认知变化...
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有哪些差异化可以做品牌的定位？
定位之品牌有何不同？ 在既有品类中找出品牌“有何不同”的过程，就是找出空白定位或确认品牌已有定位的过程，以便设计相应的配称去占据一个空白定位，或者优化配称去强化品牌已有定...
