刘辉虹霖战略品牌营销咨询

1，从战术管理向战略管理转变。品牌经理不仅需要擅长战术谋划和迅速反应，还需要战略思维和远见。所以要参与经营战略的制定和实施。 2，品牌经理不仅是组织中的顶尖市场专家也是首席执...

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1，主要的新产品。例如，IBM的Thinkpad。 2，产品问题。产品问题和处理产品问题的态度及做法也将影响品牌的资产。 3，高管的变动。尤其是那些被消费者尊崇的高管，如乔布...

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品牌结构的作用: 规定了各品牌的作用，界定了品牌之间和不同产品市场背景之间的关系。它使品牌保持平衡，避免重心模糊、市场混乱和资金浪费。 托权人: 利用托权品牌代表的...

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刘辉 如果没有深入、详细地了解消费者，品牌就无法与他们建立深层次的关系。 地处区县的中小餐饮企业中有实力的品牌比较适合开展建立顾客关系的工作，因为地方小，容易打透...

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刘辉||虹霖品牌战略 确定品牌的战略后需要专门的品牌部去执行具体的工作，其中有两种能力是成功的关键——多媒体接洽能力和跨越媒体协调能力。 接洽多种媒体 品牌创建的过程...

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问题往往都是系统性的，倘若有个关键问题没有解决，其他环节的增强也是无济于事，比如产品质量差却加大传播力度以提高业绩。 案例： 相比强大的竞争对手，自己的成本太高、质量不好、销...

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企业的成果： 企业经营的核心成果在顾客的心智中，左右着顾客的选择，这个核心成果，就是品牌。而品牌就是品类及其特性的代表。 企业存在的唯一目的是创造顾客： 通过品牌实现...

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如何影响操纵顾客心智？ 竞争的终极战场是潜在顾客的心智，企业只能在产品、渠道和媒介三大物理战场上构建某些事实，从而影响、操控顾客的心智，在心智战场上产生有利于企业的认知变化...