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做好品牌工作，需要从事哪些具体工作？ 品牌公关（BPR）是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。 品牌...

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营销近视症回顾 如果我们花费大量时间比较自己的品牌和竞争对手的品牌，就很容易患上“竞争性适应症”，也很容易花很多时间和别人攀比。在这个过程中，我们很容易忘记竞争的真正意义:扩...

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敌意品牌 敌意品牌——所谓的敌意品牌就是爱玩“欲情故纵”策略的品牌。就是拒绝遵守吸引顾客的传统理念。拒绝守旧的劝说式营销方式，它们会说一些其他品牌不敢说的话，甚至敢做一些能把...

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逆向战略品牌 逆向战略品牌——这是一种特殊的创意品牌，打造这些品牌的企业故意对抗产品类别内的升级趋势，而这种升级又是消费者所期望的。也就是说，对于行业内其他企业认为参与竞争所...

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产品类别模糊(如何应对) 营销的总体功能:营销就是企业努力使消费者对消费品变得挑剔的过程。这个过程需要一系列复杂的商业策略，但其目的确相当明确。 “激情”和“专业知识”--能...

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这一部分作者是介绍整个市场的环境，然后引出关键性的概念“差异化”。在商业领域，企业对抗趋同化的主要途径就是差异化。从理论上说，竞争越激烈，企业对差异化的诉求越强烈。管理者在确...

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序 机械学习。如今的商界存在这样的问题--各行各业的专业商务人士已经熟练地掌握了一套特定的做事方式，甚至熟练到已经忘记了商业核心问题的地步。 要想熟练掌握产品营销这门语言，就...

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第八章 调研方法论 调研是找参考，找启发，不是找依据。调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里有时间、地点、过程、情绪。一切智慧都在历史，行业竞争史调研，一个好的策略，是一定...

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研发的认识论，先有营销，后有产品。开发产品就是创意购买理由。 晨光文具开发产品案例:认识论决定方法论，有认识才有方法，才有工作系统。任何行业都是创意产业，而超级符号就是超级创...

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重新定义企业战略:不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也就是企业的经营使命。 重新定义企业...

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品牌是一种社会机制，是消费者购买产品和服务的风险保障机制。品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。 品牌命名...

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用词语征服世界。营销传播，纯粹是语言哲学，是话语学，是词语学。作者通过奥巴马竞选总统的例子来说明词语征服世界，奥巴马仅用change(改变)召唤一词打败了拥有8年经验的希拉里...

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超级话语，要能让人行动。品牌超级话语，就是一句话说动消费者的话语。说动消费者，就是消费者听到这话后会行动。目标和目的，是两个层次，达到目标，是为了实现目的。目的才是关键，目标...

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超级符号，是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。 以“我爱北京天安门”为例，城市营销，营...

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一、直播营销:边看边买边分享 联网直播的演变过程经历了三个重要阶段。 第一阶段：直播1.0——秀场模式。 第二阶段：直播2.0——电竞游戏直播。 第三阶段：直播3.0——泛娱...

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除了利用常见的投放渠道获取流量，基于搜索渠道的广告及优化，也是企业快速获取流量的低成本入口。 一、SEO:大流量的起手式 SEO（搜索引擎优化），是指为了从搜索引擎中获得更多...

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事件营销技巧的五个关键爆点 热点。顾名思义，热点就是借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。 爆点。事件营销的爆点，其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。 卖点。在...

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第五章 裂变的三个成功因素: 一、种子用户的选择。种子用户必须具备三大特征: 1、活跃度高、影响力大的产品用户。 2、种子用户的质量高于数量。 3、种子用户需要反馈产品建议。...

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社交流量:移动互联网上最重要的免费流量。低成本的流量获取关键就在于社交关系链的打通。 AARRR:从拉新到裂变。AARRR是近几年兴起的增长黑客中提到的app运营增长模型。A...

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对立型定位:要么人无我有，即拥有对手没有具备的优势；要么人无我强，即拥有对手还没有重点强化的特点，你准备做到最好。 著名的 USP定位:着言于某个强大的产品功能，进行概念包装...