职业文案的基本动作一： 干净、专业的内容排版 这里说的排版，并不是指已完成的广告作品版式，而是你刚刚写完、存于电脑中的 Word文档。 有些时候，客户会要求在审阅整体的设计稿...
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夜读-广告文案[89]言外之意—看图说话的视觉体系 2022-04-28
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夜读-广告文案[87]言外之意—看图说话的视觉体系 2022-04-25
如何找到符合广告目的、又不落俗套的意象？ 光靠无意识的发想，显然效率大低。你需要在平时就做好积累，让自己的大脑里充满各种图像，才不用临时抱佛脚。让我们了解一下几种专业广告人的...
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夜读-广告文案[63]策略为先-文案思考的源头统摄 2022-03-05
广告诉求并不是凭空想象出来的，它来自于丰富的经验与不懈的思考。好的广告诉求，建立在对人性的深刻洞察上。 广告诉求并不是凭空想象出来的，它来自于丰富的经验与不懈的思考。要善于通...
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夜读-广告文案[56]史上著名广告撰稿人及作品（五）2022-02-26
乔治•葛瑞宾 1907 年出生于美国密歌根州。1929 年大学毕业，当时正值经济危机，他回到家乡底特律，在一家百货公司当售货员，积累了丰富的销售经验。1935年，他加入美国蓄...
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夜读-广告文案[53]史上著名广告撰稿人及作品（二）2022-02-23
威廉 •伯恩巴克 1911年生于纽约，在获得红约大学的文学学位后，他在几家广告公司工作了七八年，随后与人合伙创立了DDB（Doyle Dace Bemnbach ）广告公司。...
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夜读-广告文案[52]史上著名广告撰稿人及作品（一）2022-02-22
大卫 •奥格威 著名的奥美国际广告公司创始人，1911年生于英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于1948年在美国创立奥美广告公司，随后...
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刘澔【392】与人保持适当的距离2021-07-05
原文 子曰：“德不孤，必有邻。” 子游曰：“事君数，斯辱矣；朋友数，斯疏矣。” 华杉详解 “德不孤，必有邻。”有德之人，必不会孤单，一定有人来亲近他。 所谓物以类聚，人以群分...
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刘澔【389】你是缺钱还是缺德？是见贤思齐，还是见钱思齐？2021-07-02
一般来说，见贤思齐，每个人都大概晓得。见贤而省察自己，就很少有人有这意识。而这后一条，比前一条有价值得多！这样你既能宽容他人，又能检讨自己，天地完全不一样。 原文 子曰：“见...
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高流夜读-超级符号原理[48]今天这本书就读完了，节日快乐。2020-05-20
总结内容： 在这个旋转中的银河系里，文化母体是永恒的，货架是永恒的，购买者是永恒的，超级符号是永恒的，而我们都是过客。 但是我们可以找到永恒的文化母体，在永恒的货架上面，为永...
