职业文案的基本动作三:条理分明的文件夹 在我的电脑里,有一个专门的“工作”文件夹,有时会按年份来设置分类。里面按照不同的客户品牌,设置不同的子文...
职业文案的基本动作二:简明、扼要的文件命名 当客户收到一份文案作品,第一眼看到的是文件名,而不是文件中“实质的文案内容”。因此,一个文案撰稿人的...
职业文案的基本动作一: 干净、专业的内容排版 这里说的排版,并不是指已完成的广告作品版式,而是你刚刚写完、存于电脑中的 Word文档。 有些时候...
文与图的化学反应 文案和图像的各自特性 图像是视觉的感知,文字是概念的载体。文字是理性的、逻辑的、诉诸人认知的,但容易枯燥、三味,容易使诉求对象...
如何找到符合广告目的、又不落俗套的意象? 光靠无意识的发想,显然效率大低。你需要在平时就做好积累,让自己的大脑里充满各种图像,才不用临时抱佛脚。...
我们生活在一个读图时代,电影、视频、网络、照片、动漫的轮番攻击,让我们已经习惯于用图像的方式接收资讯。 大多数时候,消费者宁愿看广告中的图片,而...
内文的编排形式 通常可以将其归纳为4种形式:左右齐头、左齐头、右齐头、居中。具体采用哪一种,应该具体情况、具体对待,不宜生搬硬套或一味跟风。 左...
图片与标题的关系 将标题放在图片下面 不可否认,画面总是比文字更吸引人。当读者看一则平面广告的时候,他们的视线将首先停留在图片上,其次才是标题和...
当你欣赏音乐的时侯,你注意的是整体的感觉,而不会去分析每一个音符;当你读一段广告内文的时候,你也不会去细细揣摩每一个文字或标点。 但是,如果你是...