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竞争近视症，其实就是在说我们陷入咯一种具有自我破坏性质的恶性竞争循环中，严重一些，就是竞争力正在毁灭我们。 目前来看的情况，这种近视症存在着两个问题：第一.对竞争对手投注了过...

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敌意品牌 就是爱玩“欲情故纵”策略的品牌。消费者往往最迷恋的品牌，是那些让他们没有感觉被愚弄的品牌，即那些不惧怕让消费者花钱，会拒绝消费者的品牌。既不会向任何人妥协，也不会竭...

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逆向战略品牌：这是一种特殊的创意品牌，而打造这些品牌的企业就是在故意对抗产品，这些企业在拿走我们希望得到的东西，然后提供一些我们意想不到的东西；在撤销一些服务的同时，提升勒服...

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互联网的发展促使自我展示完全不受相互性的限制，完全是单方的、主动的，而且还是免费的。消费行为也从从私密性转为公开性后，使得变化的其实是我们的注意力。消费行为俨然已经成为我们身...

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在本书第一部分一二章中讲到群氓的竞争和发展的悖论，就是在说一种批判。 先是说到一段好的描述应该按照人们能够理解的标准来捕捉事物或现象的特殊性，优质的描述标准是：标准人格测试，...

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本书开篇通过一个事件讲到很多人在做很多事的时候，常常都是在机械带自动化学习模式，这种模式容易导致不动脑，最后弄巧成拙。而当今的商界也存在着这样的问题。所以只有跳出这一模式，才...

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在第八章中讲到：调研。 其实调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里的时间、地点、过程以及情绪。通过寻找这些找到创意的启发而不是找依据。决策者要真正进入环境中，实际去调查研究...

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任何行业都是创意行业，而超级符号就是超级创意。在本书中讲到，任何行业企业都应该先有词语，后有产品。先有营销，后有产品。企业生存发展的本质其实就是要让消费者购买，而消费者要去购...

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一个企业的成立、存活以及发展，归根结底的根本原因在于，这个企业是否对社会有价值，也就是企业的经营使命。先有了使命，再有战略的方法论。强调的是生产过程中对人的价值的关注，强调对...

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品牌的本质是降低企业的营销传播成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。企业经营的一切问题，其实都可以归结到成本问题。一切品牌设计和创意工作，都在以降低成本为出发点，无论是品牌...

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本书的从符号讲到话语在讲到词语，人们常说话语权，话语就是权力，而词语权比话语权更高一个层次，词语的权能，大于话语的权能。词语就是权力，词语就是财富。词语就是行动，语言就是命令...

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本章节主要就是在讲如何用一句话语来表达你想说的，来说！动！消费者进行购买，而这一句话便就是品牌的超级话语。 一句话说清是主观的，说动是客观的；说清是相对的，说动是绝对的。一个...

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华与华的这本超级符号就是超级创意一书的第一章就是在讲品牌就是一个符号，而这个符号可以是很多方面的，并且可以用来嫁接，将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、...

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就目前来看，品牌之间的联合合作的好处是显而易见的，不仅可以丰富品牌内涵，体现品牌自身的开放性，也使营销手段多元化；其次是低成本流量的获得；再是品牌传播和销售的双赢。 如果我们...

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近几年，直播日益火了起来，轻量、多元是目前这个阶段直播的关键词，同时具备吸“粉”快、占领用户流量快、满足用户猎奇心理、配合社交平台迅速传播相关话题等特性，因此带来的流量也是非...

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落地页营销过程的终端环节，起着承接流量、转化用户的重要作用，因此在设计制作落地页时要将“尽可能收集有效的用户信息”作为第一要义。 好的落地页需要包含：1.简单直接的品牌信息，...

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数字广告的投放变现，目前看来集中在搜索引擎平台、电商平台和app应用商店。 首先就要讲到的是SEO，做好过后，可以减少运营成本、彰显品牌优势、一次投资长期有效，大大节约了企业...

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目前，越来越多的人使用移动端进行购买支付，而广告展示、点击购买、移动支付已经形成了完整的购买链条，数字广告的投放越发的更容易实现品效合一。 数字广告投放中展现量、点击量，留资...

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很多企业的市场部都很青睐事件营销，归根结底是因为事件营销第一能够迅速打开知名度，聚集关注；第二可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比比较高。 当下热点事件在人们...

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本章通篇在讲用微信这一端口，怎样去营销改造。目前大多企业运营的微信都有着“无趣”“无效”“无聊”的普遍问题，所以根据这样的普遍问题，就是要用好微信这一端口，达到营销的目的。 ...