竞争近视症，其实就是在说我们陷入咯一种具有自我破坏性质的恶性竞争循环中，严重一些，就是竞争力正在毁灭我们。 目前来看的情况，这种近视症存在着两个...

敌意品牌 就是爱玩“欲情故纵”策略的品牌。消费者往往最迷恋的品牌，是那些让他们没有感觉被愚弄的品牌，即那些不惧怕让消费者花钱，会拒绝消费者的品牌...

逆向战略品牌：这是一种特殊的创意品牌，而打造这些品牌的企业就是在故意对抗产品，这些企业在拿走我们希望得到的东西，然后提供一些我们意想不到的东西；...

互联网的发展促使自我展示完全不受相互性的限制，完全是单方的、主动的，而且还是免费的。消费行为也从从私密性转为公开性后，使得变化的其实是我们的注意...

在本书第一部分一二章中讲到群氓的竞争和发展的悖论，就是在说一种批判。 先是说到一段好的描述应该按照人们能够理解的标准来捕捉事物或现象的特殊性，优...

本书开篇通过一个事件讲到很多人在做很多事的时候，常常都是在机械带自动化学习模式，这种模式容易导致不动脑，最后弄巧成拙。而当今的商界也存在着这样的...

在第八章中讲到：调研。 其实调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里的时间、地点、过程以及情绪。通过寻找这些找到创意的启发而不是找依据。决策者要...

任何行业都是创意行业，而超级符号就是超级创意。在本书中讲到，任何行业企业都应该先有词语，后有产品。先有营销，后有产品。企业生存发展的本质其实就是...

一个企业的成立、存活以及发展，归根结底的根本原因在于，这个企业是否对社会有价值，也就是企业的经营使命。先有了使命，再有战略的方法论。强调的是生产...