这是iPod的一副广告图。在这则广告中，苹果公司声称iPod的功能是帮助人们度过人生的低潮期，传播概念是“积极的沉默”：生而孤独，因你而安慰；时...

自己在分析广告文案时应注意的三个问题： ——1. 用户看到我的文案，会调用什么认知？（比如过去的某种见知、知识、印象） ——2. 用户看到我的文...

在未来，消费者的心智才是我们要去占领的终极战场。这也就要求我们在做产品之前，一定要先考虑“消费者是怎么想的”，这才是做好品牌的关键。 品牌在消费...

过去，我们塑造品牌的方式是教堂型的，就是给产品附着一个大家崇尚的灵魂；现在则是集市型的，它是一个由人群交互形成的网状结构，而不是一个扁平的层级。...

如图：假如让你选择上面这两个西瓜，你会选择买哪一个？相信大家都会选择买右边的那个。那么问题来了，瓜农究竟是卖了瓜？还是卖了瓜藤？实际上，正是因为...

“一批一批的消费者时代已经过去”“一个一个得消费者时代正在到来” 原来通过渠道和卖场进行空间切割的形式已经没落，现在的移动APP、O2O等都是为...