职业文案的基本动作三：条理分明的文件夹 在我的电脑里，有一个专门的“工作”文件夹，有时会按年份来设置分类。里面按照不同的客户品牌，设置不同的子文...

职业文案的基本动作二：简明、扼要的文件命名 当客户收到一份文案作品，第一眼看到的是文件名，而不是文件中“实质的文案内容”。因此，一个文案撰稿人的...

职业文案的基本动作一： 干净、专业的内容排版 这里说的排版，并不是指已完成的广告作品版式，而是你刚刚写完、存于电脑中的 Word文档。 有些时候...

文与图的化学反应 文案和图像的各自特性 图像是视觉的感知，文字是概念的载体。文字是理性的、逻辑的、诉诸人认知的，但容易枯燥、三味，容易使诉求对象...

如何找到符合广告目的、又不落俗套的意象？ 光靠无意识的发想，显然效率大低。你需要在平时就做好积累，让自己的大脑里充满各种图像，才不用临时抱佛脚。...

我们生活在一个读图时代，电影、视频、网络、照片、动漫的轮番攻击，让我们已经习惯于用图像的方式接收资讯。 大多数时候，消费者宁愿看广告中的图片，而...

内文的编排形式 通常可以将其归纳为4种形式：左右齐头、左齐头、右齐头、居中。具体采用哪一种，应该具体情况、具体对待，不宜生搬硬套或一味跟风。 左...

图片与标题的关系 将标题放在图片下面 不可否认，画面总是比文字更吸引人。当读者看一则平面广告的时候，他们的视线将首先停留在图片上，其次才是标题和...

当你欣赏音乐的时侯，你注意的是整体的感觉，而不会去分析每一个音符；当你读一段广告内文的时候，你也不会去细细揣摩每一个文字或标点。 但是，如果你是...