161、口号的传播成本最低。 162、广告的基本原理，是刺激反射原理，用广告信息刺激，获得购买行动反射。 163、广告是对无意识的传播，是“无意...

160、口号是品牌第三资产。 下面我们开始讨论品牌口号的原理。 先回顾一下，在品牌资产观一节中，我们讨论了品牌资产排序，品牌名字无疑是排第一，因...

154、辅助图形和花边战略 设计标识，是VIS里面的工作项目，而VIS里面呢，有个项目叫“辅助图形”，有一个标识，就有一个“辅助图形”。360百...

152、企业标识的竞争对手，不是同行，是其他行业，所以最好有突出的行业特征。 153、不要与众不同，要善与人同。 154、设计是视觉传达，我们始...

148、标识设计，要一次做对，管用100年。 标识能不能改，主要是看它有没有形成品牌资产，你改掉它，有没有品牌资产流失。或者说，你的所得，是否超...

145、标识是重大的品牌资产，尽量不要改。因为每改一次都是一次品牌资产清零，都是重新投资。 146、标识释义没有用，标识无需释义，看到什么就是什...

144、标识的功能，是降低品牌识别、记忆和传播成本。 企业标识设计，还是个成本问题。标识的功能，是降低品牌识别、记忆和传播成本。而中国绝大多数的...

在接下来的章节，我们一项一项讨论创意的技术要点，包括品牌命名，标志设计、广告语创作、包装设计、平面广告、电视广告以及我们工作中经常用到的各种创意...

138、重要的不是让顾客向我们买，是让顾客替我们卖。 139、传播的关键在于传，不做传播做“播传”。 140、广告语不是我说一句话给消费者听，是...

136、如果“产品确实好”，但是用户体验不到，不可感知，那是重大的产品设计缺陷。 137、没有完成体验设计，就等于没有完成产品设计。 日本做企业...