真功夫在这个方法上，做得也很牛！如果不是创始人乱斗，感觉比可口可乐的寄生还牛！
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赌神
《华与华方法》【100】营销预算制定原则——按需分配
241、数据思维和函数冲动。 242、营销是基于预期的投资。 243、个人经验比“科学调研”可靠得多，因为根本就不存在所谓科学调研。 244、要先拿营销方案，再研究预算。不能...
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终于明白了，浪费的广告费就是商业风险
《华与华方法》【86】经营的天理——谁担风险谁挣钱
219、买流量和买广告的定价不一样 人们对广告投放追求的目标，就是“精准”，就是成交，就是转化率，最好是精准的投放到有需求的顾客那里，他看到，他行动，他购买，理想状态是100...
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标志的核心是减少沟通成本，最大限度的使用已有的熟悉元素嫁接，减少记忆成本。华与华的一些设计观念一开始并非从设计美学上入手，而是从应用场景反推出来，以求降低沟通成本，这个思路是值得南方设计学派思考的。
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招聘广告，鉴定完毕
《华与华方法》【72】品牌角色
206、品牌角色就是超级IP 前面我们讨论了标识、口号和包装，接下来我们谈谈品牌角色的话题。 品牌角色是什么呢？就是大家说的品牌吉祥物。不过，我不喜欢用吉祥物这个词。就像在V...
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@qichangxing 那叫不务正业
《华与华方法》【7】重新定义经营使命：企业对社会的重大任务和责任
12、360企业安全集团 根据华与华三位一体战略模型，我们给360找到一个社会问题，定位一个社会分工——互联网安全，则360的企业社会责任是——保护中国互联网安全。 责任即使...
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照这么说泰国的广告没作用，那泰国厂商的广告费不都打水漂了吗？为何还年年拍这样的广告？是泰国人傻吗？
《华与华方法》【59】百年广告语的方法论
161、口号的传播成本最低。 162、广告的基本原理，是刺激反射原理，用广告信息刺激，获得购买行动反射。 163、广告是对无意识的传播，是“无意识的药丸设计”。广告是药，虽然...
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西贝这个案例里华与华的贡献仅在品牌视觉符号，企业战略系统没看到。决策上也是拍脑袋拍大腿跟着感觉走，整个有点乱，I LOVE莜和“闭着眼睛点，道道都好吃”又有什么关系呢？反而西贝亲嘴季又是从I LOVE YOU发想的。
《华与华方法》【27】经营之道无他，求心安而已。
81、拳头产品，是品牌资产。 回顾前面我们对品牌资产的定义——能给我们带来效益的消费者品牌认知。品牌，品牌，是产品的牌子，名字、标志、口号，都是对牌子的认知，牌子的认知不是目...