华杉2009

306、超级符号让沟通得以发生 货架思维有两个原则。一是看得见，二是看得懂，在看见的同时看懂。 所谓看得见就是视觉冲击力。我们要知道货架上的大部分产品是看不见的，是不会被看见...

华杉2009

253、最核心的是虚拟购买者 购买者是一个很奇妙的东西。我们要去思考什么呢？虚拟购买者。 所谓的货架思维，最核心的就是虚拟购买者。当我们的包装陈列在商超货架、网页货架或媒体货...

华杉2009

206、品牌角色就是超级IP 前面我们讨论了标识、口号和包装，接下来我们谈谈品牌角色的话题。 品牌角色是什么呢？就是大家说的品牌吉祥物。不过，我不喜欢用吉祥物这个词。就像在V...