1、“定位”（positioning）是一种传播沟通方法，围绕潜在顾客的心智进行，应对过度传播的社会中信息不被接受这一难题的思想体系。 2、“定位”的基本方法，不是去创造某种...
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做品牌定位，要做认知调研做品牌定位，要做认知调研。 现在很多品牌在做自身定位的时候，拍脑袋、想当然、教条经验主义、我以为、我认为、我理解等等，这些情况几乎都会遇到。很多时候会忽略一件事情，就是用顾客...
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品牌的创建就是靠这么一句老话搞起来的！艾.里斯在《品牌的起源》里，说到，品类是隐藏在品牌背后的关键力量，消费者“以品类来思考，以品牌来表达”。 这是一句老话，也是大俗话，但是现在很多创业者依旧会在品牌传播的过程中...
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你创的品牌真的有顾客视角吗？近期服务品牌方客户，有深刻的感受，就是当下很多企业其实在面对顾客时，总是想当然的站在自己的角度去看顾客。觉得自己提供了一个独特的产品，顾客一定能感受到独特，一定会买单，...
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送给立志做品牌的创始人6句话1、品牌创始人的自信，对方向的笃定。 有没有把这个自信由内而外，自上而下的传递出去，同时围绕这个自信去迭代自己的产品。 2、信用状 有没有使用权威在理性上说服顾客，同时在感性...
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聊聊餐饮的门头看不见的成本
聊聊餐饮的门头看不见的成本，打油诗一首。 1、要想生意好，名字少不了！ 2、名字怎么选？上口很重要。 3、名字确定后，品类要想好。 4、品类如何定，要竞争视角。 5、全街都没...
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有效地执行战略要比制定战略困难得多——服务企业及读书有感—— “雄关漫道真如铁” 一个企业有效执行战略和取得优异的业绩成果，是一条充满挑战的道路，需要克服种种困难和障碍。 日常在服务企业战略的时候，一直会遇到...
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40年前国宝级古装电影，解锁名垂千古之品牌秘笈常与企业家谈论天道酬“创”，而非天道酬“勤”。 从企业视角来看，做品牌这件事儿，更是如此。 国人以勤劳苦干著称，但却没见到更多国货品牌在全球一举成名，这是有目共睹的。我们变身...
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爆品引流所内涵的“短命”宿命爆品引流，这个词。不知从何时起在我们身边的企业家口中提及的越来越频繁了。 互联网每年都会催生一批又一批的词汇，但本质没什么新花样。想当年，互联网思维席卷餐饮圈，黄太吉煎...
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如此"外卷"？怕是两辈子也翻不了身！前几日读了一个商业大号的一篇9万阅读量的文章。如何“外卷”？ 心中颇有微词，别别扭扭好几日，今天一吐为快。 大白话总结一下，就是要跳出增长放缓的“诅咒”，做三件事： 1）做机...
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价值观上以顾客价值倒逼组织成长第一步棋如何下，如果没有看到的盆友可以先补读第一篇：心里有一座志在登顶，独霸的小山头 第二步棋如何下，如果还没有看到的盆友可以补读第二篇：手上有一张真正一手的商业地图 第三步...
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头脑里有一套符合商战原则的登山方略、思维方式
今天，第三步棋我们继续。 没有独门方法论（头脑里有一套符合商战原则的登山方略、思维方式） 即使有了小地图，但大部分创业者基本是往大企业的碗里撞，基本是枪口上讨生活，别说山头了...
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手上有一张真正一手的商业地图确立了小山头，才好谈地图。隔行如隔山，一行与一行、一地与一地的竞争都皆然不同。脱离了行业与地域谈竞争简直就是扯淡，就像拿着美国地图在谈中国市场是一样的，牛头对不上马嘴。 既然...
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心里有一座志在登顶，独霸的小山头人——生而有限，组织资源有限，要发起一场战斗，却不知道该干嘛的人比比皆是。很多人的梦想，就是要赚钱、要赚很多钱、要做大、要公司上市。但再问具体一点，却糊里糊涂一脸茫然的看着你...