品牌大侠

任何产品向潜在客户报价就是一场赌博。 如果未能反映出产品该被反应出的相关信息，任何报价都可能是“错”的。 你永远没法准确地知道它会涉及多大的工作量：客户的要求有多苛刻，哪些地...

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标志的本质是降低品牌识别、记忆和传播的成本 我们为什么要给品牌设计一个标志呢？ 一是为了降低品牌识别记忆的成本；二是传达品牌的精神气质。 但是90%以上标志设计都是提高了品牌...

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1、反复审核 策略:购买理由是否和设计相符，超级符号是否突出购买理由，确定信息主次设计:表达核心、信息主次、风格、版式。 2、把自己当成受众 利用货架思维开发产品包装，把自己...

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很多理论或实战学派，在理解品牌、定义品牌的时候，是将品牌以动态、纵向发展的形式切分开进行研究的。 在翻阅众多资料后，我们但是在讨论如何创建品牌的时候，基本上逃不出凯文凯勒的在...

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终极折扣是“免费”——就像“免费赠品”一样。“零价格”是营销工作者的宠儿，它能触发一些独特的心理。 只要是买东西，买家都要承受后悔的风险。我买的巧克力味道不像想的那么好；说不...

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品牌形象广告的经典案例是万宝路香烟广告，李奥贝纳广告公司塑造了万宝路品牌鲜明独特的西部牛仔形象，使一个无名的滞销品牌变成了世界上最畅销的香烟品牌。 万宝路是20世纪20年代菲...

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我们在做品牌时，既要与时俱进，更要了解传统时期品牌化的经验模式，伟大的成功无不是站在前人的肩膀上发展而来的。 品牌化的经验模式的五个操作要点： 1）个性化品牌命名并且注册 2...

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全国快递员、滴滴司机和外卖小哥大概有将近一个亿，其实在茫然不自知的情况下，已经至少有超过一个亿的人工作在算法设定的模型里。 无论司机每天多么努力，每小时平均收入是无限趋近于3...

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1896年，托马斯·斯佩里（Thomas Sperry）和谢利·哈钦森（Shelly Hutchinson）创办了一家公司，发行S&H绿色酬宾赠物券。 这家公司把赠物券卖给商...

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任何产品向潜在客户报价就是一场赌博。 如果未能反映出产品该被反应出的相关信息，任何报价都可能是“错”的。 你永远没法准确地知道它会涉及多大的工作量：客户的要求有多苛刻，哪些地...

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向潜在客户报价就是一场赌博。 你永远没法准确地知道它会涉及多大的工作量：客户的要求有多苛刻，哪些地方可能出岔子，相关的机会是什么样。 如果未能反映出所有的相关信息，任何报价都...

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马克·吐温笔下的汤姆·索亚受命完成粉刷围栏的讨厌活计。 汤姆更希望让别人来做这项枯燥的工作。 为达到这一目的，他假装享受这份工作，弄得朋友也想一起来找些乐子。 他们恳求汤姆让...

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1.利用价格歧视可以在不同消费能力的人群身上赚取最合适的利润。 也是很多商家体面降价常用的方法，因为很隐蔽而不会被老客户谴责。 类似的价格歧视现象比如各种美食券、买赠券、代金...

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营销是企业与顾客间的“谈判” 大部分时候，熟练的谈判者总是最能误导价值的人，而价格是这场谈判的最后通牒。 接受或拒绝，关键在于抛出价格之前，能否驱动顾客感受到“心理价格”的公...

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#品牌岛102期 影响消费者购买的两个变量 一是购买动机 二是消费能力 1.购买动机是消费者想拥有某种产品或服务的迫切性，尽管对企业来说产品事关企业生产存亡，但对于消费者来说...

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为什么突然间人们爱上一个城市的烧烤？玩同一款游戏，看同一部剧，穿同一款球鞋?任何一种产品、思想、信息和行为都具有暴发式传播、爆发式流行的可能。 看似偶然的流行现象，其实有章可...

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帮助品牌制定核心文本，才是一名文案最重要的工作，是品牌营销中最具价值、最有难度的部分。 文本关注的不是文字游戏，而是如何占据人心和舆论，如何赢得市场。 从文字的创作而始，到构...

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中国消费增长背后的动力 是庞大的4.7亿中等以上收入人群，对美好生活的追求。 他们是奋斗的一代，需要自我补偿和自我奖赏，想成为更好的自己。 他们每次选择一个品牌，都是自我标签...