薛公子_

1，不要被广告公司的规模和设施所迷惑，广告公司的原动力是创作潜力（若干个了不起的成功广告，都是广告主仰仗新成立的广告公司在建立信誉和财富过程中以无比的雄心和精力创造出来的。这...

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1.大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念的时候曾说：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，被看成是对品牌声誉所做的长期投...

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欺骗行为总体上会对我们的福利造成不利影响。 第三章：广告商如何知晓放大大众的弱点 1.广告是利用大众信任来欺骗的狩猎场。 2.人们倾向于用叙事性思维（置身故事情境）的方式去思...

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1，市场均衡：排队；公司开展新业务。 欺骗均衡：某个欺骗者利用可被人利用的弱点获得利润。在这一欺骗均衡的影响下，任何能使欺骗着获得超额利润的人性弱点都不会被放过。 2.竞争性...

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1.市场机制失灵：信息不对称与消费者的非理性。 2.经济学永恒的主题：市场的本质（市场是否有效？什么情况下有效？何时需要政府的干预？） 3.市场出清（market clean...

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了解你自己 1.拖延的根源： （1）情绪根源：内心感受，恐惧，希望，记忆，梦想，怀疑，压力。 虽然为了拖延而批判自己是相当痛苦的，但是比起费劲挣扎仍限于恐惧之境的脆弱以及被暴...

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1.拖延根本上不是一个时间管理方面的问题，也不是一个道德问题，而是心理，情绪，行为，社会文化，技术，生物，神经以及全体人种的去向。 2.拖延的问题是一个人如何跟自身相处的问题...

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1.过度自信在股市上：认为自己的投资技巧比一般人高，尽可能选择多交易，但交易额的增加和股票收益之间没有必然联系，可能带来的是泡沫的累计。 2.当经济处于上升期时，人们归功于自...

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1.赢家诅咒the winner s curse：拍卖中赢家做的是亏本的买卖。 拍卖油气田前公司会请专家估价：（1）油气田的价值低于竞拍价格，公司会失望（2）油气田的价值高于...

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1.特价优惠：good deal 特价special 优惠券coupon 折扣discount 回邮折让 mail-in rabate 价格错误price mistake 断...

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1，美国国税局internal revenue service的退税：退税时间安排在六七月份，旅游出行的高峰时间，玩完之后投入下半年的工作；雇主的奖金一般在12月，拿到后又可...

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1.在美国有企业提供个人储物空间（self-storage space）租赁给消费者，租金要高于那些盛放的破烂的价值，但即使如此人们还是不愿意卖掉。 2，不愿意退货一是因为懒...

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1.朝三暮四：选择的表达方式可以直接影响选择的结果。 eg：情境一：你得到了100元，在以下两个情境里选择一个： A：得到50元 B：有50%的可能得到100元，有50%的可...

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1，人们容易以前在某件事物上的投入继续投入，即使继续投入可能亏损的更多。人们并不是以现在的角度衡量损失，而是将过去也发生的成本纳入其中，所以即使面对更多的损失，人们也会心疼原...

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1，当人们在偏好不确定的情况下做出的选择，往往喜欢中间的选项，因为中间的选择项能让我们感到安全不至于犯重大的决策失误。 与对比效应一样，折中效应也违背了经济学原理。但是与对比...

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评估模式evaluation mode 1.分类：人们在对一个对象进行判断时,可根据决策情景将评估模式分为无比较对象的单独评估（separate evaluation ）和有...

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海德格尔说过，每个人都是一个谜。 人类的行为又有其共性和普遍规律。 1.对比效应（contrast effect），也称对照效应或找托效应。 神奇之处在于他违背了传统的经济学...

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1.如何表达的重要性： PLAN A 患病的600人可以救活200人；PLAN B 患病的人可以救活1/3，2/3的可能一个也救不活。 PLAN A 会使400人死亡；PLA...

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1.熊彼特称这种动态竞争为创造性毁灭。竞争构成了经济进步的核心。（汽车取代了马车） 2.资本的本质是一种毁灭性的创新。如果新的产品能带来超额回报，资本就会成为一种动力，推动经...