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虎邦辣酱创立于2015年，进入市场的打法是直接绕过线下渠道，走纯电商模式，但是在电商路上他们失败了，原因是线上购买的消费者都是“低度决策”，啥是低度决策？就是不会花什么心思来...

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军事理论家若米尼讲过一段非常精彩的话：“如果要我选将才，对于能够把敌人行动判断得清清楚楚的人，我会把他列入第一名，而对于深通战略理论的人，则摆在次一等。 为什么呢？ 因为只有...

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管理是什么？管理为什么？ 管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。 界定使命是企业家的任务，而激励与组织人力资源是领导力的范畴，二者的结合就是管理。 ——...

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经营者的含义。 所谓经营者，就是取得成果的人。 所谓取得成果，就是实现自己的承诺。 经营者必须对外界不断做出承诺，并实现它。 这就是为什么说品牌是稳定价值的承诺的原因。 只有...

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事业理论是一个涉及企业战略的理论。 既然企业的目的是创造顾客，那么谁是顾客呢? 围绕这个问题，德鲁克发展出了“事业理论”。事业理论回答这样几个基本问题: 我们的事业是什么? ...

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集体文化是人类生活中循环往复，不断重复的那部分，是人类整体经验的贮藏与遗传，是所有人类共通的一种心理状态和共同行为模式。 集体文化不是偶然出现的，也不是创造出来的，是通过不断...

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品牌终极目的是成为人类集体文化约定俗成的意义，成为人类生活一部分。 要形成集体文化，约定俗成的意义，有三个原理级步骤： 1、文化原型 2、个人设置 3、集体复用 最后将这三种...

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集体文化是人类生活中循环往复，不断重复的那部分，是人类代代相传的整体经验的贮藏与遗传，是所有人类共通的一种心理状态和共同行为模式。 人类生活循环反复，不断重复的部分形成了人类...

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人类生活循环反复，不断重复的那部分形成了人类的集体文化。 企业成功的关键是找到人类集体文化派生出的生活场景，生活场景衍生出的生活需求，然后把满足这一需求当成事业领域，经营使命...

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做广告之前先想想做广告的最终目的是啥？以终导始，始终围绕最终目的思考，才不会走弯路。 那么，做广告的最终目的应该是什么？我认为广告的最终目的是影响消费者让他做出对应的行为。 ...

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“实践是检验真理的唯一标准。”写这篇文章的时候，我想起最多的就是这句话。相信你已看过和用过各种营销理论，今天我就不去谈那些只能匹配大企业的品牌营销战略方法。再好的方法，再华丽...

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第一部分.企业篇: 一.协同力: 一个健康的企业是一定要形成一股共同方向的力量，这股力量就是协同力。企业的协同力就是要让使命、行动、结果协同起来。 *“使命”，决定着一个公司...

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1、需求触发购买，不存在没需求的购买 消费者的购买不会无缘无故的，所有的购买都有需求驱动，没有不带需求的购买，需求触发购买动机，购买动机驱动购买行为。 2、同样的需求，有同样...

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对品牌认知优势的一点思考。 品牌战略的核心要基于消费者认知建立，这点没错，但是，不是每一个品牌都好像沃尔沃那样有着强势认知“安全”，也不像海飞丝那样能代表去屑，有些中企业品牌...

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策略也好，创意也罢，最终目的是撬动消费者购买。 不能撬动消费者购买的策略和创意，就是在浪费品牌资源。 今天聊一聊撬动消费者购买的关键要素，时机。 时机提示消费者何时应该做何事...

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黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立，随后分别在港台地区设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等地区，“黑人牙膏”是有近百年历史的国牌。 这个叫了80年...