广告作为一种特殊的拍卖继承了拍卖的内核，还发展出一些特色，比如作为拍卖品的曝光不易存储过期即废，比如出价最高者未必会赢得拍卖，这就涉及到广告竞价的特殊逻辑。 竞价广告起初按照...
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广告系列（十）- 价格挤压因子 -
广告系列（九）- 动态保留价在拍卖中卖家为了增加拍卖竞价环境的激烈程度，保障收益，设置了保留价，对于广告平台而言，有众多广告主参与竞价，统一设置固定的保留价则不能使平台收益最优，为此提出动态保留价，下面...
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广告系列（八）- 市场保留价在广告系列（七）- 最优机制的经济学解释里，我们提到在一次拍卖中如果所有买家的报价均小于卖家的估价时，则拍卖品不出售由卖家保留，此时卖家的估价就是保留价，也叫底价，全称市场保...
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广告系列（七）- 最优机制的经济学解释在广告系列（六）- 最优机制里，我们构造了常规问题下买家的一个虚拟估价函数 其中是估价，是虚拟估价，满足正则假设则关于单调递增，并选择分配规则是虚拟估价最高者得，支付规则是二...
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广告系列（六）- 最优机制拍卖有两个目标卖者收益和社会效用，不同目标决定选择不同的机制，不同机制导致了竞拍人获得物品的不同概率函数和期望支付，以及该机制下的特性，比如激励兼容、个人理性、预算平衡等。在...
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广告系列（五）- 机制设计在上一篇广告系列（四）- 广告的拍卖内核里我们得出广告的内核是拍卖，拍卖作为一种售卖方式由来已久，有多种表现形式，真正影响拍卖结果的是拍卖所采用的机制：不仅可以左右最终商品（...
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广告系列（四）- 广告的拍卖内核随着互联网的高速发展，在线广告的市场规模水涨船高，成为互联网主流的变现模式之一，也催生了一批广告巨头，如国外的Google、Facebook，国内的字节跳动、阿里、百度、腾讯...
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广告系列（三）- 数据管理平台（DMP）随着广告行业的发展，相关技术也在持续进步，尤其以程序化广告普及以来，数据驱动的特性在广告投放中日益显著，之前我们说过，广告的实质是把合适的内容在合适的时间以合适的方式展现给合...
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产品系列（五）- 产品的前端 、后端和管理后台是什么关系做产品相关的工作，经常能听到前端，后端，管理后台，这几个词在耳边绕来绕去，今天我们就一起捋一捋他们是什么，以及彼此间的关系。 应用或者网站，对于一个普通用户而言，可以感知到的...