我相信， 紫金山的风没有吹走你内心的温度 主楼窗外的爬山虎 一百多年来还在风雨中聆听书声 四月的梧桐树在深夜肆意生长 玄武湖映着...
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竞争的本质是做好自己
——白象逆袭：看似偶然中的必然 3•15晚会“土坑酸菜”的新闻一出，方便面前两大霸主——康师傅、统一 跌落神坛。 与此同时，一个几乎淡出消费者视野的品牌重新回归到大家的视野—...
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品类的奇迹:瑞幸咖啡重生的秘密
一年做成行业独角兽，两年就将估值做到了30亿美元并且在美国纳斯达克成功上市，拥有强大的投资阵容（贝莱德、新加坡政府投资公司等）颠覆行业运营法则，掌握时下年轻人的流量密码，俘获...
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为什么没有定位，广告效果相差20倍2021购物狂欢“双十一”刚过，流量话题再一次冲上热搜。不过这次大家对流量的关注点从一直被诟病的“越来越贵”，转移到流量越来越朝向品牌集中，流量效果越来越差。 我们不禁要问：...
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做品牌是市场营销的取胜之道，而不是企业的面子工程——什么时候是做品牌的最佳时机？答案是：现在 比七大误区更大的误解 作为一个品牌咨询顾问，即使是现在，遇见的客户最多疑问的问题依然是：我们公司还小，不是做品牌的时候！你看那个...
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品牌才是最大的“私域流量”——“品牌”与“流量”分析 随着平台经济的迅猛发展，“私域流量”已经成为商业社会的热词。 在各个平台建立初期，低价流量让很多商家从中获利。但是随着平台入住的品牌和商家越来越多...
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鸿星尔克：品牌或可借新零售机遇弯道超车上周在忙什么？ 是不是“不是抢鸿星尔克的路上，就是在抢鸿星尔克的直播间里”？ 鸿星尔克火了！ 7月23日下午，还有网友源源不断地进入直播间购物，纷纷留言支持国货，两位主播则在...
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是的，学习心得。
超级广告语的格式：成功的广告语都长什么样
——品牌传播的“铁三角模型”之超级话语 最近重读《华为营销法》，讲述华为的铁三角模型和饱和攻击战术的一本营销书籍。 不禁感叹：成功者之所以成功，是充分把握了事物的本质！ 书中...
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超级广告语的格式：成功的广告语都长什么样——品牌传播的“铁三角模型”之超级话语 最近重读《华为营销法》，讲述华为的铁三角模型和饱和攻击战术的一本营销书籍。 不禁感叹：成功者之所以成功，是充分把握了事物的本质！ 书中...
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为什么征集来的广告语传播效果差——广告语传播的心理学原理 2020年已经过去大半，广告行业企业普遍存在不同程度的萎缩，可是在这整体不景气的大环境下，竟然有一种宣传方式永远方兴未艾热度不减，这种方式就是“广...
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红牛放弃了原来的口号“困了累了，喝红牛”，东鹏特饮这下稳赚了。这么大的品牌资产被他捡到，比中奖还👍厉害，成功也是需要一点运气的！
“东鹏特饮”终于不再为“红牛”做广告了
讲个故事先，话说多年前一个学生为了体验生活暑假期间去卖冰棍，但是站在街边不好意思张口叫卖。正好旁边有位大姐也也卖冰棍，还不断吆喝着“卖冰棍~~卖冰棍~~”该同学一喜，喊道：“...
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从《琉璃》到《星球大战》：每部神剧的成功，都因为它符合一个经典的心理“原型”营销大师杰克·特劳特说：“每个成功的品牌，都必定包含一个定位。” 与之相似，每个成功的神剧都遵循一个经典的心理原型，这个原型普遍存在于社会大众的集体潜意识之中。尽管不是每个人...
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做不好销售的老板， 都成了朋友圈的二手“诗人”和“哲学家”
——广告的本质到底是什么？ 1.不像广告的广告 “舞台再大，你不上台，永远是个观众！” 上面这句你觉得是在说什么，心灵鸡汤还是人生哲理？它是一则广告牌的广告。 “成年人最大的...
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只在朋友圈出现的大品牌，在消费者心中顶多算个微商——论传播媒介对品牌的影响 朋友圈有一个代理PPG大师漆的老板，每天风雨无阻兢兢业业地在朋友圈发广告——早上为大家送上心灵鸡汤和早安祝福，中午休息为大家打气加油，晚上临睡前总...
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从品牌资产观，看娃哈哈是否应该换掉王力宏去年（2019）12月，娃哈哈接班人宗馥莉参加一档访谈节目，其间谈到关于与代言人王力宏节约的事情；作为娃哈哈创始人宗庆后之女、娃哈哈品牌公关部部长的宗馥莉，直言自己并不喜欢王...
