战略思想在90年代反映了东西方思维方式的不同，美国企业面临日本企业全面冲击，美国卡特彼勒输给日本的小松，美国的哈雷摩托输给日本本田摩托、美国施乐输给日本的佳能。西方的标准化思...
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战略简史13——战略历程诞生延续至今的三个热词企业流程再造、核心竞争力、能力2022-06-08
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战略简史12——战略目标制定的分岔路为情怀还是为赚钱2022.6.7一、公司战略目标的思考方式到底是什么？ 在美国20世纪80年代左右大家勉强达成了一致，主要分为两派。一类是希望公司成为一个伟大的地方，生产伟大的产品，成为一个伟大而持久的机构...
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战略简史11——波特价值链，战略的要素从企业整体到拆分到不同的环节【0076】2021-03-14在战略的发展中，遇到了很多实际的问题，不仅仅是在之前提到的实施的问题，很多热门的战略工具被咨询顾问们重新审视，比如大名鼎鼎的经验曲线，让人惊讶的发现的是，在有些行业里，拥有低...
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战略简史10——人本“范式”的失败与战略执行革命【0075】2021-01-26
从观察者的角度来看，其实商业组织中发生的很多事情可以归为两类人的争斗，其中一类被叫做数字派，他们主要通过企业的销售、成本、预算的数据的好坏来作为企业成功与否。另外一派为人本派...
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战略简史9——企业战略中人的因素被提起【0074】2021-01-21在战略的思想的交锋里，其实一直在争论一个问题“在企业战略的发展史中人的因素到底在哪里？”这个问题就把战略家们划分为两个派别，一类是前面8期里讲的亨德森、波特等人他们是属于战略...
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战略简史8——迈克尔波特的战略问鼎之旅【0073】2020-11-24在人们看来，作为研究公司管理和培养企业未来领导者的最高学府，商学院在战略研究新的上似乎理所应当的处于领先地位，但事实不是这样的，在当时商学院对构建现代战略概念这件事情是嗤之以...
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战略简史7——麦肯锡的“战略革命”【0072】2020-11-06江山代有才人出，各领风骚数百年，从贝恩的发力之后，下一个时代麦肯锡开始觉醒，如果单从战略革命贡献的角度看待麦肯锡，那我得在战略革命上打一个引号，因为他并没有像之前聊到的波士顿...
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战略简史5——你知道的或不知道的波士顿矩阵【0071】2020-11-04在广告界总流传着这样一句话，如果人们只知道一本广告书籍，那基本就是《一个广告人的自白》这句话未必是绝对描述了事实，但是反映出了知名度非常高。那人们如果只知道一个企业战略工具的...
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战略简史4——横扫美国黄金时代商界的经验曲线【0070】2020-11-03
让我们先回到20世纪60年代，当时日益强大的经济力量给商业人士带来新的烦恼，臃肿自满的美国大公司发现自己陷入了意想不到的竞争中，这种竞争来自海外的制造商，也来自国内的新晋小企...
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战略简史2——战略发展的大体脉络【0068】2020-10-30企业战略的整个发展过程，绝对不是突然从某个天才的头脑中喷薄而出的，而是在众多的思想交锋和激烈的商业实践中渐渐磨砺而出，曾经有传闻彼得德鲁克生声称是他“发明了管理”但是怎么可能...
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战略简史1——战略的历史能告诉我们什么【0067】2020-10-28一、战略的无用与伟大 战略其实这个关键词无论在东方还是西方都有上千年的历史，在人类无数次争斗之中，战略厚重的内涵不仅仅承载了旧世界的兴衰，还带领着新世界的前进。从我们的《孙子...
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一个广告人的自白10——对年轻人的进言【0066】2020-07-11奥格威观察自己的雇员的职业生涯14年，综合出一套可以让人成名的行为模式奉献给进入广告行业的年轻人，今天就分享给大家这一章节的内容。 1.首先，要有大志却不可咄咄逼人，以免引起...
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一个广告人的自白9——如何制作食品、旅游地、药品广告【0065】2020-07-07
一、食品广告 能不能用文字说服你的广告读者，你宣传的食品味道很好？营养丰富这种特点如何？要不要有人示范在吃这种食物？奥格威通过调查解答了这一类问题，得到的结论可以归纳为这样的...
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一个广告人的自白8——如何制作好的电视广告【0064】2020-07-01
奥格威先生再次强调了电视广告的目的不是娱乐观众，而是向他们推销。电视广告不要拍的油腔滑调，应该很亲切有人情味。 在电视时代的早起，奥格威犯了依靠语言来推销的错误，习惯了没有画...
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一个广告人的自白7——怎么使用排版和插图【0063】2020-06-29
1.奥格威在书中说的插图的使用，在今天已经变为了平面广告领域的事情了。可能有些人觉得现在广告谁还配插图？现在广告界已经是插画的天下了，但事实是奥格威所倡导的一些广告插图技巧，...
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一个广告人的自白6——如何当一个好的客户【0062】2020-06-23
奥格威这样形容广告业务，广告主也就是亲爱的客户们，有可能会认为唯一起作用的变数就是一年看投入的广告费用的总数，但是却不明白花100万美元于有效广告比花1000万美元于无效广告...
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一个广告人的自白5——如何写有效力的文案【0061】02020-06-21
一、标题 标题是大多数平面广告最重要的部分，它决定读者是不是正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。奥格威换句话说标题代表广告所话费的80%。那么如果没有在标题立写点有...